最近網際網路大事不斷，螞蟻金服上市被擱淺、巨頭搶社區團購飯碗被罰等，在網上持續發酵和傳播！而這兩天，京東金融也折了！
特別是，前兩個月螞蟻花唄廣告因價值觀被圍觀群體p（《螞蟻的廣告，讓我想起了楊白勞》，如今就又有金融科技公司為強行推廣借貸產品，出來丟人現眼。
原因是，京東金融上線了一支丟三觀的廣告片，視頻呈現的是對農民工人物赤裸裸的諷刺，另一方面則是將放貸過度美化為好事。
因毫無底線的社會價值觀扭曲，引發大眾熱議。在輿論的壓力下，12月17日，京東金融道歉，#京東集團致歉#也因此登上微博熱搜，一天時間閱讀量已達1.7億，截止12月20日，該話題閱讀量已達4億。
01
京東金融「土味廣告」
價值觀扭曲，引發眾怒
這支視頻塑造了一位農民工形象，因和他同乘的母親暈機想吐，就諮詢空姐能否開窗，卻因此遭前位女乘客的嫌棄，「你沒做飛機嗎」，旁邊的光頭男更怒懟「還打窗戶啊，出了事你負責啊？」。
承接上面的開窗問題，空姐提出的升艙服務，農民工看了手機裡微信帳號的餘額，顯然才53元，這個時候，周圍的人都投來鄙夷的眼神。
從飛機乘客的反應上，傳達了社會對農民工的歧視，這個價值觀本就有些扭曲，給社會帶來一定負面影響。
而面對農民工的資金窘迫，一位代表京東金融的商務人士，一頓操作，給貸了15萬，號稱是京東金條的備用金，而且強化了隨用隨取，利息低的優勢。
視頻中，這位著裝體面，長相富貴，聲音沉穩又樸實的中年大哥，給了「錢」之後，用一句話「拿好了，別被那些沒有禮貌的人笑話了」，活脫脫將自己塑造成眾人眼中的「善良的資本家」的高大形象。
在這個過程中，通過周圍其他乘客對農民工的態度對比，京東金融借商務人士樹立為「路見不平，一聲吼」的正能量人物化身，而且還將自身塑造成農民工的救世主。
但是這種打著幫忙的旗號，實則網貸的行為，明顯觸到了大眾的底線，因此引發了眾怒。
有網友直指，「兄弟我幫你出=隨手幫人貸15W，這廣告團隊沒有十年腦溢血我是不信的」，「網貸就是網貸，沒有社會責任感，價值觀嚴重扭曲」。
在一片罵聲中，京東金融發了微博道歉，並表示已將視頻下線。而且聲稱，這次之所以會產生這種視頻，是因為 「 短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線 」 。
02
京東金融並不是個例
金融廣告為何頻頻頂風作案？
本以為京東金融只是不小心犯了錯，誰知這支廣告在網上發酵後，居然有不少網友又扒出了京東金融的其他廣告，都是同樣的套路。
比如之前有一個視頻，主角是外賣小哥，當他英勇救下的董事長醒來後，第一件事就是告訴小夥子： 「 看看你在京東金條上的額度！ 」 從市場表現來看，這些廣告的數據還不低。
除了京東金融外，前段時間 360 借條的垃圾廣告剛剛被網友們噴過一波。
360 借條出爐的視頻，居然將一位空姐居然和「窮矮醜」組CP，以這種反差視覺效果，吸引用戶眼球。就跟當下很多社交平臺營銷號，經常發離譜的CP一樣，為了點擊率，毫無道德和價值觀底線可言。
而且兩人的結合，還和360借條上的額度上扯上關係，「你家現在這個樣子，拿什麼抵抗風險啊，」「我現在就去申請額度，原來我有15萬額度呢」，這些劇情也真是醉了，將360借條上的額度，被美化成抵抗風險的資本。難道錢不用還的嗎？利息如果這麼低，放貸公司靠什麼賺錢？
360借貸這支視頻引發爭議後，360借條也是致歉、下線。
此前，螞蟻投放了多條花唄平面廣告，比如，哥哥借錢給上了大學的妹妹買電腦、畢業生借錢環遊世界的，甚至還有用網貸給女兒過生日這樣的廣告，通過將網貸與美好生活劃等號，卻不但粉飾了網貸的危害，更在背的裡「支持」這樣扭曲的消費觀。
這樣的廣告意圖很明顯，它想要大學生樂於借網貸去追夢，想要青年人樂於借網貸去旅行，想讓中年人願意為了「體面」而借網貸。
明明是吃人的老虎，卻假裝是老好人，令網友們無限的反感，招來了網友的抵制。
話說有360借條和螞蟻的前車之鑑，為何京東金融還要繼續頂風作案？
在我看來，一則是在這方面的監管不嚴，二，各種網貸廣告的盛行，就側面說明了廣告帶來的收益值得網貸公司去投資。
03
消費主義盛行之下
網貸是一柄大鐮刀！
網際網路技術的日益成熟和滲透，讓我們的生活方式發生很大改變。特別是網際網路打開了人們的視線 ，每個人都可以依靠手機去看到世界的多彩斑斕，成為表面閃耀的人。而且現在的支付方便了，幾千塊多重都沒人感覺到了。
正是瞄準網際網路時代下，人們的消費觀念發生巨大改變，越來越願意為未來買單，現在很多企業都開始做網貸，大的比如「某白條」，「某唄」等等；小的，各種網貸app。
他們的廣告越來越高明，善於避重就輕。平時愛上網的網友，應該經常看到網貸廣告。裡面的演員演技浮誇，劇情幼稚，各種貸款，隨隨便便幾十萬，居然利息只要幾塊錢，非常的不現實，引人嗤笑。
但網貸真的利息那麼低嗎？視頻中的「低利息」，事實上那都是「最低日利息」。並且大部分的網貸日利息都是萬分之五左右。
我們生活中很多人，就是被網貸的閃耀生活蒙蔽了雙眼，最終弄的家破人亡。我身邊就是這樣的例子，之前所有寶媽群就有一個寶媽，天天向我們吐槽和訴苦，她弟弟因借了網貸，家人被天天電話簡訊威脅和騷擾。因此，面對誘惑，我們更要擦亮眼睛，看好錢包。
而且，人總還是要存錢的，因為只有存錢，才有抗風險的能力。不要將「花未來錢」變成了一種習慣，因為這樣的習慣遲早害了自己，害了家人。
值得一提的是，真的能像廣告裡說的那樣 「 秒到帳 」 、 「 隨用隨取 」 ，通過點擊這個連結就能借到錢嗎？
並不是。。。有一大波人，被廣告吸引之後，下載了軟體，卻發現廣告就是在騙人。
04
傳播正確的社會價值觀
比粉飾產品優勢更重要
網貸真的一無是處嗎？
實際上也並非如此，我們生活中，很多人都會遇到的手頭沒錢的時候，特別做生意的人，經常會遇到資金周轉困難的時候，而且由於往往金額比較大，很難從親戚朋友那裡借到，而正規銀行公司，手續複雜，申請時間長，這時，網貸便捷優勢就顯示出來了。
不過，大家還是要綜合評估還貸能力，如果風險太大，建議還是不要冒險，而且就算借貸，最好還是先選擇正規的，如支付寶系網貸，京東系，百度系。
其他像app網貸、714貸款，屬於高利貸，超出法定利率很多的不合規的貸款，不要觸碰。
而作為網貸品牌方，也應該改變廣告營銷思維。
近年來，新生年輕群體的社會責任意識加強，品牌要搶佔年輕人心智資源，就必須具備遠大的服務世界的使命、遠景和價值觀的品牌初心，同時營銷理念提升到關注人類期望、價值和精神的新高度。
可口可樂公司總裁曾經說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑「可口可樂」這一商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。這其中所展現的，便是品牌與用戶建立好感連結的價值。
因此，作為網貸品牌方，在廣告宣傳中，更應該通過輸出正確的社會價值觀，不要一唯鼓吹網貸的美好的一面，也應該將背後的「陷阱」一一顯現，讓人們綜合評估網貸的必要性，使得資金給到真正需要有能力償還的人。
在廣告中樹立正確的社會價值觀，就是將品牌的核心價值達到社會價值的共鳴，進而轉化一種社會行為，並沉澱為品牌的社會化資產價值。從長期利益來看，顯然比單純凸顯產品優勢獲得短期利益更重要，更能連結品牌和用戶的情感連結，獲得更長遠的發展。