7月22日，小紅書在上海舉辦首屆Will未來品牌大會，並對外發布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內的整套品牌扶持政策。據悉，小紅書將針對7月31日前註冊認證企業號的品牌認證費圍繞新入駐企業號、優質帶貨主播的扶持和引進、新品種草以及商家直播，提供百億流量進行定向扶持，幫助更多品牌在小紅書獲得成長。
「我堅信，未來的品牌，都是擁有自己價值主張的生活方式品牌。」小紅書CEO毛文超在演講中表示，「我們希望中國能夠出現更多真心實意服務用戶的企業，出現更多走向世界的未來品牌。」
據了解，小紅書歷經7年成長，已經成為國內最具代表性的生活方式平臺。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光，成為年輕人重要的生活方式平臺和消費決策入口。
數據顯示，截至目前，有超過3000萬用戶在小紅書分享了超過3億篇筆記。在毛文超看來，這些分享者都是當代中國城市生活方式的代言人。「如何讓這些分享者，了解你們的產品，向身邊的人分享你的產品，讓他們真心為你代言，是企業和品牌在小紅書成長的核心目標。」毛文超表示。
過去幾年，包括完美日記、小仙燉、鍾薛高等在內的一批生活方式品牌從小紅書上成長起來。小紅書也逐漸形成了有平臺特色的B2K2C模式。即基於社區、電商兩種業務形態，構建連接品牌、KOC、消費者三個主體的影響力閉環。
在B2K2C的閉環鏈路中，品牌通過KOC的真實體驗和分享在社區樹立口碑，去影響更多用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環。
為了讓更多生活方式品牌在小紅書跑通B2K2C的閉環鏈路，此次小紅書也梳理「四個一」的平臺工具，覆蓋不同發展階段、不同需求的品牌。據小紅書開放平臺和電商負責人傑斯介紹，「四個一」包括一張入場券、一個放大器、一個加速器、一臺拔草機，分別對應企業號、品牌合作平臺、廣告投放以及直播帶貨。
基於「四個一」的平臺工具，小紅書此次對外發布了整套品牌扶持計劃，從資金、流量、帶貨主播等多方面提供扶持，幫助品牌更高效、自如的使用平臺工具。
傑斯介紹，這項扶持計劃包括三個部分：第一項政策核心是減免費用，即日起至7月31日，品牌入駐小紅書開設企業號免入駐認證費費。在電商側，品牌入駐小紅書商城基礎佣金下調至5%，包括食品、奶粉輔食、數碼電器、保健品等在內的部分品類佣金下調至3%，通過直播帶貨銷售的產品返還2%佣金。
第二項扶持核心是為品牌、主播、直播商家等提供100億的流量支持，包括10億流量扶持10000個新入駐企業號，20億流量扶持1000個帶貨主播，25億流量提升100個新品種草效率、45億流量助力200個優質直播商家。
第三項扶持聚焦於品牌與KOC的連接。小紅書將通過百萬新品試用計劃，幫助品牌新品在小紅書徵集用戶試用，解決新品發布缺少用戶體驗和分享的問題。此外，小紅書還將定期按品類舉辦品類線下沙龍，讓更多品牌有機會當面向主播介紹自己的產品，加強品牌和主播之間的了解，促成雙方更加契合與高效的合作。
據了解，百萬新品試用計劃以及商城降低佣金措施已經開始開始實施。（完）