【聽楊姐說】
現在已經進入了一個人人都在談IP，家家都在說自己有IP的時期。
閱文集團副總裁羅立手上儘管有眾多IP版權，卻也沒有認為這些IP都有商業價值。在他看來，只有少數IP能夠被商業化，其餘的不是有泡沫，就是價值不夠——即便是閱文集團，能最終「大紅」的IP也為數不多。
沒錯，IP也是一個頭部通吃的市場——此次即將有幸被閱文集團推出的作家是骷髏精靈。對於讀者、遊戲迷、二次元人類、電影達人們來說，骷髏精靈將帶給他們又一連串的期待；對於骷髏精靈來講，美好的人生將更上一層樓；而對於閱文集團來說，這是又一個價值千萬IP即將破繭而出。
骷髏精靈來襲
骷髏精靈的《鬥戰狂潮》正在成為閱文集團又一匹超級IP黑馬！
創作十二年，寫了十本書，這個網文界大神級人物最具代表性的作品《猛龍過江》、《雄霸天下》分別出版了80多萬冊，《聖堂》的銷量更是達到200多萬冊，《機動風暴》即將被阿里影業投資兩億以上拍成科幻電影並開發遊戲，《機甲風暴》和《星戰風暴》改編的手遊更是曾經五次登頂IOS銷售冠軍，流水過億。
這個小哥，就是創造了「星戰美學」的科幻第一人
沒人能否認，骷髏精靈，就是一個吸粉無數的大魔王！
此次，骷髏精靈攜著他的《鬥戰狂潮》正試圖直搗當今狂熱的二次元觀眾們的痛點。這部作品的背景是設定在未來系修真新世界，英雄主角王重是個疾病纏身的孤兒，十五歲那年他走上命運的岔路口，從此人生逆轉，開啟獨一無二的命運之旅。學院爭霸、神秘異界、兄弟情義、情感糾葛、掌握「命運輪」，角色鮮明，情節曲折合理，充滿熱血。
骷髏精靈在業界被譽為「幻想大師」，是創造了「星戰美學」的科幻第一人，他的作品大多屬於科幻類別，這個類別的作品外部環境比較火，讀者群體廣泛。但是科幻並不是憑空臆想，而是來自於正確的世界觀和科技結合，後期製作難度大，政府的輿論限制也比較多，一不留神就可能會被廣電總局或有關部門封殺。
《鬥戰狂潮》是閱文集團在經歷了一系列動畫改編後的第一個大型科幻動畫，作家完全按照產業鏈需求進行創作，動畫改編幅度很大。與以往作品實現完成市場培育和醞釀不同，這次是全新創作，無論是閱文集團還是作者骷髏精靈，都在試圖努力給觀眾帶來耳目一新的感受。
作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，此前，閱文平臺已經打造過《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《琅琊榜》等金牌IP。而這次《鬥戰狂潮》的意義在於，它採用了書、影、遊、漫、音多線同時聯動的模式，即2.0版本的IP生態體系，比1.0版本的一次售賣式的IP模式更有影響力，生命周期也更長，相比於《擇天記》，《鬥戰狂潮》的整個運作過程和內容把控更強。
眾所周知，國內對於IP的做法往往簡單粗暴，要麼一次買斷，粗放式開發；要麼改編得面目全非，讓讀者想手撕編劇；要麼開啟版權爭奪大戰，搞得整個文創圈雞犬不寧。還有許多經典的作品只火一陣，IP潛力還未得到充分開發，就被擱淺了。最讓觀眾無奈的是一些影視作品被一再翻拍，不僅不能觸及觀眾的痛點，反而是在消耗核粉的熱情——所以，或許只有全生命周期、全生態鏈的開發，才是對超級IP價值最大化的體現，好的作品應該像全能的多棲明星，滿足各領域受眾的需要。
當然，也恰恰是網絡文學與動畫、影視、遊戲結合的過程中，會創造出巨大的產能，服務於海量的千億市場。
閱文的終極目的是打通「泛娛樂」產業的閉環，形成完整的IP生態。打破二次元各個領域的壁壘，使優質的IP流向不同的平臺，讓優質用戶享受IP的各種形態。
二次元「星工場」
二次元消費的狂潮即將襲來之際——骷髏精靈的主要受眾正是這些二次元新新人類。
《鬥戰狂潮》海報（網文書封）
根據艾瑞諮詢發布的《2015年中國二次元用戶報告》，中國二次元消費群體規模大約在2.6億，97.3%左右是90後到00後，儘管沒有獨立收入來源的學生佔到這個群體的80%，但他們仍樂此不疲地購買動漫周邊、遊戲、手辦（動漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生產品。
而中投顧問在《2016-2020年中國二次元行業深度調研及投資前景預測報告》中則預估了這個產業的市場規模已達到1000億元人民幣，5年後將迎來1000億美元的消費熱潮。
在這個二次元經濟的大風口，只有優質的IP及其合理開發，才能讓一個優質IP實現從影視、遊戲、漫畫到各方面同步橫掃二次元市場的最高境界。但這並不容易，因為目前的市場開發中，已經屢屢出現過度開發或者開發不利遭到炮轟的範例——那些拿到IP版權的公司，有的時候並未有相應的開發能力。於是，我們經常能看到狗尾續貂、或者改編為爛片的影視作品。
在IP這個價值鏈條上處於最頂端的閱文集團，其生態模式在第一部自製動畫《擇天記》完美收官上得到了試煉。這部由網文白金作家貓膩撰寫的網絡小說，連載尚未完成便已收穫一大批書粉，閱文集團趁勢打鐵投資了5000萬將其拍成動畫，第一季點擊量過億，迅速積攢了人氣和粉絲，形成了極大的流量入口，同時還進一步開發了周邊產品，甚至在影視、遊戲、舞臺劇等領域全面開花，形成了一個當之無愧的超級大IP，而這一切都絕非偶然，閱文集團其實一直在充當背後的「推手」。
二次元經濟的潛力究竟有多大？當二次元遇到超級IP，狂熱的粉絲們能夠餵飽整條產業鏈，無論小說、動漫、遊戲、影視都能賺得盆滿缽滿。正是看到這一點，閱文集團在推出《擇天記》第二季時毫不猶豫地選擇了霸道總裁式的做法——付費觀看。閱文集團深諳掏錢是檢驗真愛粉的唯一標準，聰明地選擇了用付費這種方式來過濾用戶，篩選出最鐵的死忠粉後，就可以啟動從書粉、漫畫粉到動畫粉、電影粉的聯動轉化。
說到底，最終衡量IP含金量的三個標準其實就是流量、付費忠粉和粉絲結構。
每一次轉化的過程都至關重要，直接決定原著到底能否成為超級IP。閱文讓動畫觀眾付費的目的，其實主要是鑑別潛力粉和培育市場付費習慣，順便開拓一下國產動畫變現的模式，還真是挺崇（tān）高(xīn)的啊。
為了讓超級IP的生命力經久不衰，閱文集團痛定思痛，又一次開創了行業先河——推出合伙人制度。這個制度其實就是閱文集團牽頭聯合開發IP，合伙人中既包括上遊的作者，也包括下遊的遊戲、動漫、電影等的製作公司。閱文全程扮演管家的角色，苦口婆心地告訴合作方用戶的喜好和口味，一旦合作方的改編偏離了作品的精髓，閱文就會跳出來說「不」，然後把合作方帶回正道。這樣做的好處是能夠確保IP在各個領域中人設、風格、品質的統一，加速IP的進化，杜絕爛尾IP，保障作品的投資價值和高回報率，實現IP價值的最大化。
合伙人制度可以讓作品和作者深度捆綁，而閱文集團對IP的核心要素如劇本等也有決策權和最終掌控權，相當於在IP的成長過程中多了兩位把關人。想想看，把作品推出去任人修剪和在自己的把控下適度修改，結果肯定大相逕庭。
超級IP，始於足下
正是看準了二次元的風口，閱文在二次元作品上的布局不遺餘力。
閱文集團曝光的7部年度IP動畫計劃中，涵蓋了校園、仙俠、競技等熱門類型，分別是《全職高手》、《鬥破蒼穹》、《擇天記第二季》、《女媧成長日記》、《全職法師》、《CMFU學園之王子碰碰球》、《國民老公帶回家》。
《擇天記》第二季動畫海報
二次元用戶有一個大致相同的特徵：以80後、90後為主，年齡在30歲以下，具有較強的購買力，對正版的支持度較高。他們具有極強的戰鬥力，能連續趕往不同的片場，看過了原著，分分鐘轉戰動畫、電影，相比一上來就接觸二次元電影的觀眾，他們對IP的接受度更高。
在閱文集團副總裁羅立看來，作為國內最大的IP帝國，儘管閱文集團坐擁400萬原創作家和1000萬作品，但最難的是抓住一個二次元超級IP，因為即便是閱文這樣的IP超級平臺，每年幾百個IP中能培育出兩到三個超級IP就很不容易了。
沒錯，作品的開發形式不是隨便確定的，而是根據粉絲大數據，做出精準的用戶畫像，再根據IP面向的人群來鎖定改編定向的產業。只有對核心粉絲進行準確卡位，後續開發才能百發百中。
完成《擇天記》第一季的經驗積累後，羅立和他的團隊試圖將經驗也複製到《鬥戰狂潮》上——即根據IP風格、粉絲需求，進行定製化和多元化開發。
例如《女媧成長日記》這種腦洞清奇的搞笑類網絡小說，採用「劇動聯動」模式，動畫和網劇改編雙箭齊發，作品的IP熱度提高了414%，粉絲的數量、關注度長時間居高不下，極大地增強了IP整體價值。而對《全職法師》的開發也同樣是開放的，不僅跟騰訊視頻合作推出動畫，而且還將開發遊戲和影視，進行全版權運營。
以骷髏精靈的《鬥戰狂潮》為例，閱文在市場培育和醞釀上已投入巨資，動畫產品、影視劇均是按照頂級國內水準打造。《鬥戰狂潮》也已經破天荒地達到國外2010年的頂級作品水平，超越之前國內所有同類作品。
或許挑剔的觀眾會說，國內的IP質量和動漫影視製作技術水平跟美國老大哥相比簡直弱爆了，這一點羅立並不迴避，但他認為這個差距正在一步一步縮小。
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