年度古裝大劇《扶搖》近日迎來收官，截止8月8日累計產生130億播放量，成為目前暑期檔最熱的冠軍劇集。2018年「限古令」以來，古裝劇播放表現一直未有如意，《扶搖》在這個暑期檔的成功讓市場重新煥發生機，力證精品古裝劇的吸金引流能力。以下藝恩從數據角度全面復盤《扶搖》的播出情況，綜合分析《扶搖》的爆款影響力和成功之路。
（一）播放表現：暑期檔流量拔得頭籌，收視率奪冠浙江衛視周播劇場
1）暑期檔流量擔當+騰訊獨播劇「第一」，《扶搖》流量持續發酵有望衝擊年度第一
暑期檔歷來是影視劇百花齊放的重要檔期，藝恩數據顯示，6月份以來截止至8月8日，在已經過去大半的暑期檔中共有125部劇集（網絡劇+電視劇）開播，產生流量共計889億。而扶搖不負眾望成為暑期檔的最佳流量收割機，開播至今共收穫超130億播放量，獨自承包了15%的暑期檔新劇流量，與第二名和第三名拉開一倍以上差距，成為當之無愧的流量霸王。
如此表現也讓《扶搖》在年度劇集市場中表現亮眼，目前其總流量成績僅次於《戀愛先生》排名年度第二。但另一方面，相比之下，《戀愛先生》在二月份完播以來已經形成較高長尾流量，筆者認為《扶搖》經過後續流量發酵，年底有可能趕超《戀愛先生》衝擊年度榜首。
此外，在大劇獨播趨勢越來越明顯的當下，《扶搖》作為騰訊視頻的獨播劇集，目前位於2018年獨播劇集流量排名第一，僅次於騰訊視頻近三年獨播劇中的《那年花開月正圓》排名第二，但二者差距正在急劇縮小。《扶搖》開播期間平均日播放量2.5億，最高日播放量為3.7億，網播完播以來憑藉高質量劇集內容和持續熱度，截到8月11日其日播放量仍在1億以上，有望在今晚浙江衛視收官後，刷新由《那年花開月正圓》所創的騰訊視頻獨播流量記錄。
2）收視率上揚多次破1，創造浙江衛視周播劇場收視新高
《扶搖》在浙江衛視周播劇場開播以來CSM52城收視率整體呈上揚趨勢，其中，隨著劇集播放和網絡熱度的發酵，《扶搖》收視率在播放中期30-40集形成收視高峰，且收視率多次破1，對於排播時間段不佔優勢且定向年輕受眾被視頻平臺大量分流的周播劇場來說，收視率破1實屬不易。
據統計，《扶搖》開播期間共計21天拿下同時段收視率第一，同時還打破了浙江衛視周播劇場由《秦時麗人明月心》創造的歷史最高收視率，且其平均收視率和收視峰值也都創下了新高。
（二）熱度表現：荷爾蒙大劇煥發強互動、高熱度屬性
《扶搖》用戶年輕化，勵志成長題材受女生偏愛
《扶搖》本身「古裝+勵志成長+高熱度高話題度」的配置決定了其年輕化的劇集定位，其中，其女主的勵志成長故事線以及高甜的感情線設置備受女性的關注和喜愛。
藝恩數據顯示，《扶搖》用戶群體中28歲以下的年輕群體佔比共計65%，構成主要受眾群體，其中23歲以下的95後和00後年輕群體佔比達45%，為《扶搖》定調年輕化；此外，數據顯示《扶搖》用戶近八成為女性用戶，相比而言，較其他古裝劇更具有女性緣。年輕化和女性化的用戶定位精準打中了劇集的重點受眾人群，目前年輕女性已經成為當下觀劇主力軍，成為爆款劇集背後不可缺少的核心力量，《扶搖》的精準定位最大化搶佔了劇集用戶高地。
年輕化催生強互動，粉絲自製衍生內容追趕正片播放量
95後、00後為網際網路原著居民，網絡日常活躍度和原創能力較強，《扶搖》受眾群體的年輕化一定程度上決定了其網際網路互動和衍生內容的豐富性。藝恩數據顯示，6月1日至今，B站累計產生2313條視頻內容，平均每天產生近34條，視頻內容共計產生113萬點擊流量，幾近追趕劇集正片播放量；除此之外，《扶搖》彈幕討論共計177萬條，視頻平臺評論區評論數量達1.2萬條，均高於同期熱播劇。《扶搖》的強互動屬性和豐富的自來水衍生內容也佐證了劇集本身高質量內容對受眾的吸引和行為拉動作用，是受眾對劇集買單的另一種形式。
《扶搖》整體熱度走勢不輸同期熱播劇集，微信討論熱度優勢明顯
《扶搖》的高熱度還體現在社交媒體的刷屏討論，自開播以來其整體熱度不輸同期劇集，高能劇情引發全網大討論，相關熱詞頻上熱搜，甚至有過一天八個《扶搖》關鍵詞霸屏熱搜榜；據粉絲統計，《扶搖》開播以來共計上熱搜超過100次，幾乎一天都不曾落下。微博話題方面《扶搖》同樣有不俗表現，劇集開播至今已經形成2843個「扶搖」相關話題，其中熱門話題如#楊冪扶搖#、#電視劇扶搖#截止8月10日閱讀量分別可達70.7億和47.6億。
此外，《扶搖》微信熱度表現較同期熱播劇有較大比例的優勢，一方面說明同期相關公眾號自媒體對《扶搖》關注度相對集中，相關文章產生了較大閱讀、評論和轉發互動；另一方面也反映了受眾對《扶搖》的頻繁主動搜索和朋友圈互動。
（三）古裝劇熱度不減、貢獻暑期檔3成以上流量，《扶搖》領跑年度古裝劇市場
藝恩數據顯示，暑期檔TOP20頭部劇目中三成為古裝劇，產生流量佔比35%，無論是數量佔比還是流量佔比都是暑期檔貢獻度最高的類型劇，各大古裝劇爭豔暑期檔也說明了古裝劇仍然是各大平臺的年度重點劇集。
目前以《扶搖》為首，三部在暑期檔上線的古裝大劇已進入年度古裝劇播放量TOP10劇集，其中《扶搖》以較大比例領頭榜首，成為年度古裝劇一大代表作。這也說明在「限古令」背景下，古裝劇雖然在電視臺受到限制，但網絡播放表現仍然強勁，據統計，6月份以來，視頻平臺共計上線19部古裝劇，其中15部均為純網播出，另外，根據藝恩播出情報顯示，8月份仍將會有至少5部古裝作品即將開播。
（四）古裝劇成國劇出海領航舵手，《扶搖》再創海外播出新玩法
近年來國劇出海已經成為衡量國產電視劇質量的重要標準之一，同時這也是進行文化輸出的迫切要求。而古裝劇作為最具有東方色彩的文化產品，一直是國劇海外輸出的重要類型劇之一，傳奇的武俠世界、神秘的東方文化、富有深度的歷史感都是吸引海外觀眾的重要元素。從最初四大名著改編劇出海到近期如《楚喬傳》《擇天記》等優秀古裝劇的相繼出海，國內越來越多熱播古裝劇開始踏上出海之路。
值得一提的是，《扶搖》此次出海打破了「國內先火再出海」的傳統路徑，早在國內開播之前，版權就先行至全球多個國家及地區實現同步開播，海外廣大網友與國內觀眾可以一同掀起追劇潮，這也反映出《扶搖》本身較高的硬體配置和高質量內容對海外市場的說服力。
據統計，《扶搖》已經在YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等海外各大視頻平臺及電視臺上線，引起了包括巴基斯坦和拉美地區在內的海外觀眾追劇狂潮。截至目前，《扶搖》在dramafever的評分為4.8（滿分5），連續四周排名新更劇目第一，超越所有同期韓劇；在viki評分高達9.7（滿分10），播出第二天即有英、法、葡等9種語言字幕上線，現已有16種語言字幕；在VIU平臺上線首日，點擊次數佔有率達到5.54%，次日上升至9.03%，創華語劇在該平臺的佔有率新高。
從上述這些數據不難看出，《扶搖》在國內外取得了極為亮眼的收視成績，同時熱度和人氣也有著優秀的表現。可見只要一部劇製作足夠精良，內容足夠優質，是完全可以支撐起全方位數據檢驗的。《扶搖》正是通過搭載古裝劇這一獨特載體，讓中國青年人的精神風貌與海外觀眾碰撞出了不同文化語境下的共鳴，講出了更好的中國故事給世界聽。
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