多年來，中國化妝品市場主導地位被外資品牌佔據，國內品牌只能「陪跑」，這是因為，即使中國化妝品市場空間巨大，在營銷模式上，本土民族品牌過於傳統的廣告宣傳模式在資本的力量前，無法與國際巨頭抗衡。
而近幾年，在「顏值經濟」的趨勢下，伴隨著供應鏈的日益成熟，民族品牌的發展終於迎來了契機。以安婕妤化妝品為例，它憑藉出色的產品設計、以高品質為原則賦能全渠道的營銷模式，在行業中迅速崛起。
發展電商平臺，匯聚消費力量
在曾經傳統的營銷模式中，企業的品牌知名度取決於廣告費用投入的多少，國際巨頭常以天價廣告費佔據主流廣告渠道，而隨著移動網際網路的普及，零售行業的營銷方式，從以廣告為主到線上渠道傳播，電商逐漸成為了消費者的主要消費窗口。
隨著經濟的迅猛發展，人均可支配收入提升，在網絡支付、快遞物流等條件完善的基礎上，電商呈持續高速的增長狀態。當消費浪潮席捲而來，縮短了低線城市與一、二線城市之間的消費鴻溝時，我國化妝品市場開始成為三四線城市青年群體的消費主場。
當年輕群體成為這個時代的主流消費人群，他們對於產品的品質有更高的追求，原意給更多的產品以新的機會時，國產本土品牌迎來化妝品市場中的春天。安婕妤品牌戰略緊隨消費趨勢，將產品研發提在前頭，以超出期待的品質成為行業標杆。
由於中國電商滲透率持續提高，線上消費是消費升級重要驅動力。安婕妤通過精準把控消費趨勢，從電商角度開始深化行業發展，藉助高品質的產品賦能，在電商的道路上匯聚齊消費力量，走出屬於國產品牌的莊康大道!
深化社交電商，賦能品牌營銷
如今，傳統電商模式在發展過程中有了瓶頸，而社交電商作為新興行業，正處於高速發展期，社交電商改變信息向消費者傳播的方式，也改變了中國的零售市場。
隨著社交平臺興起，消費者可以在平臺上獲取更多分享信息，有了更自主的判斷，而KOL帶貨力更加不容小覷。據調查顯示，KOL的安利在一定程度上影響著消費決策，越年輕的消費者越容易受到KOL的推薦影響：用偶像代言的化妝品、塗KOL種草的口紅、看直播帶貨……通過同款產品拉近彼此之間的關係，這是年輕一代的社交方式之一。
安婕妤作為國內發展較早的護膚品品牌，對行業趨勢的洞察力細緻入微，在社交電商興起時便參與其中，如今更是借勢深化在社交電商的布局。除了天貓和京東這些電商平臺之外，安婕妤更是藉助直播、微信小程序、小紅書以及抖音等短視頻平臺發展品牌優勢，通過新的社交渠道,直接觸達最終用戶。
從傳統電商到社交電商，行業的營銷手段變化多端，卻始終離不開圍繞消費者的需求目的。通過深化電商營銷進行的長效投資，對於以安婕妤為代表的國貨品牌而言，一方面能夠讓品牌對消費者形成持續影響，另一方面可以直接獲得消費者的反饋，將客戶與品牌的互動轉化為消費者洞察力，從而推動產品開發，加速品牌產品迭代升級。
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