近年來，我國跨境電商行業背靠著日趨發達的中國製造供應體系，依託於在電商行業多年積累的領先優勢和經驗，隨著全球電商行業滲透和發展悄然崛起。就連不少中小型科創企業也將目光瞄準電商發展契機，投身到跨境電商領域中來。
據數據顯示，2019年中國跨境電商行業滲透率33.29%，相比2018年的29.5%，提升了3.79%。而在進出口結構上，2019年中國跨境電商出口佔比達到76.5%，進口比例23.5%。滲透率和出口佔比的穩步提升，跨境電商在助推中國企業發展上起到的作用愈加凸顯。
雖然跨境電商近些年一直呈穩步向上發展狀態，但今年卻迎來了質的變化。主要原因歸結於以下兩個方面：
1. 新冠疫情加速我國跨境電商逆勢增長
今年的疫情導致全球貿易整體低迷，經濟形勢錯綜複雜。而跨境電商作為新興貿易業態卻逆勢而上，成為了穩外貿的重要力量。在10月13日國新辦舉行的前三季度進出口情況新聞發布會上，海關總署公布數據，前三季度我國通過海關跨境電商管理平臺進出口1873.9億元，同比增長52.8%。
疫情背景下，跨境電商憑其線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在逆境中異軍突起，不少陷入困境的中小企業也因開啟跨境電商新模式，布局海外市場擊退了來自疫情的威脅。而海外疫情的持續爆發，也讓中國跨境電商更為火爆，成為真正的主流的出口模式。
2. 政策持續為跨境電商行業保駕護航
跨境電商相關政策法規的落實，讓跨境電商行業逐步向著規範化、專業化、數位化的趨勢邁進。其實不只是國務院頻繁出臺政策支持，各地方的扶持政策力度也非常大，地方政府紛紛把跨境電商作為產業轉型的救命稻草。
今年10月，深圳市政府推出了《關於推動電子商務加快發展的若干措施》，在強化跨境電商發展優勢方面，提出了完善跨境電商通關節點、創新跨境電商監管和服務、降低跨境電商企業倉儲成本的條款。這些利好政策的發布，必將加快推動我國跨境電商健康有序發展。
跨境電商的發展充滿機遇，同時也充斥著多種不確定因素。某些急於求成的中小企業會臨時搭建跨境電商運營團隊，臨時團隊不僅前期磨合和學習成本高，如果不熟悉海外電商平臺的規則和玩法，在選品和鋪貨上缺乏系統思考，僅憑個人經驗去運營店鋪，還很容易導致商品滯銷，店鋪關閉，這樣只會浪費了企業的人力、財力和物力。
怎樣才能少走彎路並把握住跨境電商大變局中的隱藏機遇，這對經驗不足的中小企業來說，是一個難度不小的挑戰。
除去自建跨境電商運營團隊這一形式，中小企業還可以與專業的運營商進行合作。目前，市場有兩種運營模式可以選擇，分別是代運營和聯合運營。
代運營顧名思義，就是尋找專業代運營機構負責店鋪的搭建、運營和管理，企業只需要負責提供產品和資金支持。雖然代運營模式可以減輕企業不少麻煩，但它不是一個百分之百能成功的項目，只是能增加企業成功機率的一種方式而已。代運營在實際運營中毫無技巧可言，只會單調的商品上架、鋪貨等簡單操作，對平臺精細化運營完全沒有概念。在魚龍混雜的代運營市場，運氣好的企業一年到頭基本上只夠維持生計，運氣差的只好關店倒閉，而這個結局其實並不少見。
那麼，聯合運營模式又如何呢？
聯合運營模式由跨境電商平臺浩方集團提出，作為聯合運營模式的首創者，浩方集團深耕亞馬遜精細化運營十六年，憑藉多年的海外市場本地化運營經驗，為中小型企業搭建了完整的跨境生態圈，為企業出海提供了供應鏈、電商運營、品牌營銷、財稅法諮詢等一整套服務。在浩方的聯合運營模式下，企業將與跨境電商平臺從產品，到運營，再到渠道進行全方位的深度合作，大家利益捆綁，共同進退，完全杜絕了代運營模式的弊端。目前，浩方集團通過為眾多中小企業提供完善的出海解決方案，將其推上了亞馬遜品類銷售前三，有的甚至達到了品類銷售冠軍，讓中小企業真正實現了出海走向全球化的目標。
聯合運營的優勢具體有哪些，我們從四個點詳細解讀。
1. 幫助企業制定海外品牌戰略管理
大部分中小企業為了追求「爆款」和「熱賣」，會將國內品牌戰略原封不動地搬到海外市場，且在產品生產上以模仿為主，這樣不注重產品的創新與品牌建設會導致產品和企業同質化嚴重，從而使得企業生存更加困難。除此之外，多數中小企業營銷手段也相對單一，一味採取低價策略，會嚴重製約跨境電商的長遠發展。
而浩方集團的聯合運營強調海外品牌的打造，不僅幫企業達成短期銷售的提升，還立足於合作夥伴未來長遠的發展，在合作初期，就開始深入介入到服務體系裡，為合作夥伴提供市場定位，價格定位，品牌梳理和營銷系統規劃等服務，幫助企業研發生產符合市場需求的產品，很大程度解決了企業與產品同質化問題，以差異性戰略在市場中取勝。
2. 全鏈條的數位化管理
浩方提供從線上渠道到用戶分析的數據實時跟蹤服務，且可將數據透明地共享給合作企業，並根據市場反饋和用戶使用行為出具報告。這一方面，體現了聯合運營模式的專業性。浩方提倡以數字驅動商業價值的實現，基於數位化分析對市場競爭環境的定位優化和產品布局，並應用於產品迭代和優化，通過數位化對銷售波動反饋的進行管理，打造柔性供應鏈。
3. 一站式跨境綜合解決方案
企業在出海過程中，經常會碰到關稅情況不穩定、售後困難、物流故障等問題。相對於代運營只提供線上運營服務，聯合運營貫穿了產品生命周期運轉的各個環節，可提供本地化售後服務，包括物流運輸、海外當地財稅法在內的全維度專業的一站式服務，並在全流程多節點實現全面風控預警，根據企業出海過程的不同階段，逐步深入，制定因地、因時制宜制定策略。
4. 豐富資源成中小企業出海堅實後盾
浩方在海外擁有自己的營銷平臺，能根據自身特點匹配海外的資源和本土化的營銷策略，匹配擁有200多萬粉絲的營銷平臺GIGADGET，擁有覆蓋全渠道的媒體和網紅、KOL資源；除此之外，還能幫助企業拓展線下渠道，建立獨立品牌。由此可見，聯合運營完整的生態體系成為了中小企業布局海外市場的有力支撐。
對於中小企業來說，跨境電商是前所未有的全球化發展新機遇，它抹平了地域限制，讓海外消費者足不出戶就能購入中國好貨。但隨著入局者的增多，跨境電商這塊香甜的蛋糕已經不是誰都可以輕易咬上一口了，中小企業「走出去」，不能僅憑一己之力，有聯合運營的加持，企業才能積極融入到全球市場中，進一步做大做強！
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