「顏值+燒腦」《我的奇妙男友》騰訊付費獨播,華策純網SIP將引發商業模式「劇變」?

2021-02-08 三聲


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未來國內的付費市場勢必將超越如今拉會員、攢吆喝的初級模式，迎來超級劇全面to C的時代——劇迷為心水劇集點播掏錢。



緊跟總播放量超26億的神劇《太陽的后羿》之後，華策或再出奇招——由華策集團出品的《我的奇妙男友》於4月25日正式以「純網獨播+付費」的鮮明姿態登陸騰訊視頻。而據華策方面透露，「男友」只是華策純網獨播類SIP陣營第一槍。

 

    ▲《我的奇妙男友》


 

 

區別於劇迷所熟知的以往華策劇，「男友」的純網與付費，無疑是兩大新意。

 

當各家還在為「純網劇」或「電視劇」而各執一詞時，作為業內龍頭的華策，早在2015年初便前瞻判定「超級全網劇」時代的到來。而事實也印證了這種判斷。

 

隨著純網自製劇元年狂歡，及網絡反向輸出電視渠道的「先網後臺」模式興起，再到近來網劇監管大勢收縮，「網」與「臺」此消彼長中，越來越多人認清，網際網路文化所託生的視頻網站、和以傳統「客廳文化」為靈魂的電視臺，更多應是互補與共存關係，唯有鐵打的超級內容方可全面覆蓋流水的渠道。資深業內人士認為，華策所提出的SIP，恰是開行業先河，適時樹立起網生時代超級劇的硬通貨概念。

 

作為老練的全網劇操盤手，相較於傳統渠道，華策將重心一早便放90、95後主流消費群體所集中的「網」上，並嚴格採用傳統電視劇的狠投入與高逼格製作打造純網內容。

 


▲「小默笙」吳倩與「長腿歐巴」金泰煥

 

作為這樣一檔網劇，《我的奇妙男友》同樣集齊了華策SIP三大標配要素——「超級內容+超級卡司+超級製作」。「男友」講述了一個頗為離奇的故事，休眠千年的基因突變人甦醒後戀上常年飾演女二的不得志女星，上演一出命案懸疑 +「浪漫滿屋」的燒腦情節。男女一號分別由有「清純女神」之稱的國民初戀吳倩、及韓國「長腿歐巴」金泰煥飾演。據說，為了本劇男藝人顏值擔當，製作方還組合起五位型男的「長腿天團」。由於情節涉及「基因突變」等科幻橋段，華策拿出全套電影水準摳純網劇視覺，音樂製作則請來為《來自星星的你》和《第101次求婚》等配樂的韓國頂級製作人田倡燁。以上算十分對得起SIP中的「S」。

 

從另一個角度，《我的奇妙男友》也不失為一部深度印證華策SIP邏輯的作品。某行業分析人員認為，「SIP有兩種生長模式，除了通過一線IP佔領行業高地之外，更重要的是通過自身孵化、長線培育而成具有持續品牌價值的IP。但在國內，由於各家無法持續綁定核心創作資源，這種模式很難操作。」

 

而在這部「男友」中，從編劇、導演到藝人全是華策「自產」，意味著華策對於IP的持續開發有著絕對的掌控空間。據了解，這也是目前華策SIP核心戰略之一——核心創作資源可以和IP長期共同成長、深度培育，使IP得到持續滾動的價值釋放。 

 

接檔「太后」，一大波華策「流口價值」超級劇待粉絲掏錢

  

「男友」的另一大噱頭便是付費。眾所周知，另一部背後有著華策身影的熱劇《太陽的后羿》為愛奇藝狂增了500萬付費會員。「太后」一夕之間催生滿街「宋太太」現象再次印證：女性群體、或者說永不消逝的泛濫「少女心」對劇的龐大消費勢能。而向來擅長操縱「少女心」的華策，此次打造「男友」依然精準卡位高濃度少女情懷。



▲金泰煥「男友力」爆棚

 

公開數據顯示，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模已達2200萬，同比增長133%。保守估算2016年這一數字可達3500萬。毫無疑問，「為內容掏錢」，已從一種起初彆扭的習慣養成，變得愈加順理成章與心甘情願。《我的奇妙男友》採用的是「付費一口氣看全集」模式，而這種模式也被試水付費的其它網劇廣泛採用，如《盜墓筆記》《心理罪》《他來了、請閉眼》等均是先例。

 

對於付費市場而言，核心問題無疑是「為什麼而掏錢」。 分析人員指出，在政策嚴管到來的氛圍下，靠挑戰底線而成為「爆款」的做法顯然已不切實，取而代之，勢必是有全網覆蓋潛力、真正意義上集齊前述「三項標配」的SIP超級網劇。

 

華策在這一點上顯然走在了前面。無論是突破網際網路1000億次播放量的SIP歷史數據支撐，還是其年報所披露的如「楊冪+趙又廷」《三生三世十裡桃花》、「鍾漢良+Angelababy」《孤芳不自賞》、「楊洋+鄭爽」《微微一笑很傾城》、「楊冪+黃軒」《親愛的翻譯官》等超級IP，除卻集齊各路「Super」指標外，無一不對應著一個個潛在的、巨大的、狂熱的粉絲方陣。據了解，今年華策SIP劇將出現千萬級以上的「現象級」單集售價。視頻網站們一擲千金，砸的，無疑是上述華策SIP對應的巨大流量入口。唯有內容所粘合的流口價值，才是付費不變的根基。

 

華策集團副總裁、董事會秘書王叢早前曾對媒體表明，自提出SIP以來，華策打造的便全是「具備巨大粉絲爆發力、或對應潛在流口價值」的超級網劇，為的就是與視頻網站一道催生付費等全新模式，從根本上改寫整個行業的商業故事。

 

付費，究其本質依然是一種粉絲經濟。而如今，粉絲只會為好內容、高顏值與精製作來買單。可以預見，未來國內的付費市場勢必將超越如今拉會員、攢吆喝的初級模式，迎來超級劇全面to C的時代——劇迷為心水劇集點播掏錢，屆時，影視製作行業或將掀去版權交易的可見天花板，迎來真正上無封頂的商業「劇變」。

 

據悉，《我的奇妙男友》還將在臺灣 Line TV 與華納兄弟旗下平臺 Dramafever同步播出，成為華策第一部在美國與全球同步首播的SIP劇。

 


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