我們的作者吳少劍平時有一個愛好，就是拖稿。
而最近，他又衍生出了一個新愛好，就是在拖稿的同時，叫上一份外賣，然後美滋滋地在B站看上15分鐘的廣告。
在這個為了跳過廣告不惜充會員的年代，看到這樣的奇觀，我有些錯愕。
而在B站等平臺，許多廣告視頻動輒數百萬流量，坐滿了圍觀的年輕人們。
△ 其中一個廣告，播放量快700萬了
通常來說，熱門廣告有兩類，一類是魔幻的國外廣告，以泰國、歐美居多。比如一個百事可樂黑可口可樂的廣告，也有300萬播放量。
粗看一眼，我感到疑惑。
因為在這個時代下，快速就是最高信條。
廣告也不例外。在大數據的口徑下，廣告精準對口用戶，你的各種信息被捆綁分析。
比方說你剛在微信群裡講了些汙言穢語。
那麼電商平臺的推薦裡，一定會出現口臭噴霧，告誡你嘴臭是能醫好的，不要拖。
或者說你是個不羈的初中生，在QQ群裡哭訴你在校門口被欺負了，那麼雲南白藥噴霧的廣告可能會赫然出現在你某個社交窗口裡。
B站的這些經典廣告視頻，特別是那些童年時的國貨廣告，能在這個快速時代佔有一席之地，背後一定有其成功之道。為此，我必須展開深入細緻的研究。
曾經，我幼稚地認為，十多年前的信息閉塞，品牌不需要任何腦洞、創意。
因為當時的人好騙。廠商們只需在電視臺播放重複+洗腦的廣告，就能迅速榨乾顧客的錢包。
但是，與之相反的端倪卻隱藏在B站浩如煙海的視頻中。
一連點開幾條古早味的視頻後，我陷入了沉默。這並不是因為我在懷舊的漩渦中無法自拔，而是發現在那個看似落後的年代，各種國貨品牌已經把「創意」玩到了極致，施展出各類腦洞絕活兒。
腦洞絕活兒一：名人代言
這個時代，廠商想要提高銷量，多半要搭上明星的流量快車。於是，千篇一律的明星代言廣告造成了視覺汙染。不信你現在就去你公司電梯裡轉一圈。
這類廣告通常設計簡約，明星攥著產品，佔屏幕的50%，剩下的空白點綴上宣傳口號，大功告成。
這樣宣傳，無疑是創意的荒漠。明星和產品被粗暴地放在同一個畫框中，你絲毫搞不清楚，這兩者之間到底有什麼聯繫。
而這時，如果你點開一條充斥著顆粒的老廣告視頻，則會領教到它們早就把明星的特徵融入到了創意中。
比如，當年我們作者格子的媽媽願意斥巨資給他買小霸王學習機，可能就得感謝一個創意腦洞。
1994年，小霸王學習機找成龍做代言廣告。
成龍對著屏幕打功夫，告訴大家以前靠拳頭打天下，現在時代變了，必須學電腦。緊接著，成龍的兒子（其實也是成龍演的）用小霸王打出四個大字，「望子成龍」。
廣告詼諧幽默，成龍大哥現身說法，痛擊家長教育的知識焦慮。家長看了能不買帳嗎？
當然，除了成龍大哥，腦洞廣告界還有個繞不開的郭冬臨。數年間，他通過洗衣服這件小事，構建出了一個家長裡短的汰漬宇宙。
但凡看過春晚的人都知道，郭冬臨在小品中經常演怕老婆的窩囊男人。但同時卻十分顧家，通情達理，寧願自己吃虧，也願意處理好鄰裡關係。
而在廣告中，汰漬把郭冬臨的舞臺形象融進了創意。每個汰漬廣告，郭冬臨都會去全國各地拍Vlog。深入群眾，一言不合就把對方衣服扒了，當場用汰漬為大家解決洗衣煩惱。
△郭冬臨和少林和尚進行洗衣業務交流，和大媽探討洗衣技巧不知道有沒有人做過統計，這些年郭冬臨究竟扒過多少人。但可以確定的是，直到現在，大家對「有汰漬，沒汙漬」依然有印象。
腦洞絕活兒二：石破天驚廣告
在網際網路上，無數人仰望星空，嗟嘆著泰國廣告的腦洞。但卻沒注意到腦洞在你的記憶中從未缺席。
比如，你童年記憶中一定隱藏著無數個未解之謎。神農架有野人，尼斯湖藏著水怪，家屬院筒子樓裡隱居著老年神奇女俠。聽到街坊因為皮炎嚎叫，老太立刻撐杆送去痒痒撓。
如果你對這個腦洞還有那麼點印象，就會想起這是皮炎平的廣告。老太撐杆跳都比不上皮炎平療效。
當然，在我們的心中，可能還藏著另一個謎團，那就是豹子到底為什麼追美女，企圖爭奪急支糖漿？
這則廣告雖然迷惑，但多年之後，仍有人在樂此不疲地討論。
有人說，我們看到的廣告並不完整，其後還有豹子變肌肉男的畫面。但完整版已經絕版了。
也有人認為，這創意是為了追求視覺衝擊。但無論如何，你已經記住了品牌。
腦洞絕活兒三：超前的產品思路
說完了腦洞絕活兒，你可能會質疑。國貨品牌的腦洞只限於廣告嗎？
回憶告訴我們，不可能。
十餘年前，信息渠道相當閉塞。但就在那個說到聯名，大家會想到「聯名舉報「的年代，樂百氏卻和神奇寶貝來了次「Crossover」。
△ Robust x Pokémon，樂百氏推出的飲料「倍加超」不僅如此，樂百氏還把「集換」概念帶到了產品中。喝倍加超得郵貼，集夠一定數目，即可獲得樂百氏、神奇寶貝共同推出的主題水壺、畫板。
當然，也有的品牌玩出了更大的腦洞。直接在產品本身做文章。
喜之郎旗下果凍水晶之戀，把果凍做成了心形，創造出了用果凍表白的流行文化。
△ 當時羞澀男孩都會往暗戀的女生桌鬥裡，換著顏色塞水晶之戀到了2020年前夕，千禧年審美又流行起來。看著水晶之戀鮮豔的色彩、PVC質感的外殼。你明白了，這不就是Y2K審美嗎？
看完了當時的腦洞，我陷入了無盡的沉默，仿佛又回到了當時那個年代。
彼時，網際網路的浪潮還沒有席捲而來，人們對新奇事物極其渴望，但信息渠道卻少得可憐。
為了找尋刺激的腦洞和新鮮事物，人們不擇手段。不知道有多少人為了價值380元的手提電腦而參加雜誌謎語競猜，被騙走了寶貴的郵資。
當時的手機視頻、MV還是雜誌扉頁上可供下載的商品。
而躁動的男孩都渴望著一個來自緣分天空的女孩。但又在一下午的時間把手機搞到欠費。
所以，當時國貨品牌的腦洞就是窺探世界的大門，在那個年代大放異彩。
但我依然覺得，這在我的記憶中仍然留下了遺憾。
當時國貨品牌的腦洞，總歸是有限的。但顧客需求的腦洞卻是無限的。
那時候學生，可能不切實際地想過，如果魔法士能和《阿衰》一起出個產品該有多好。買雜誌附帶乾脆麵，這樣在課堂上又能偷吃又能偷看，一舉兩得。
或者尖叫飲料和李寧聯名，買籃球得飲料，籃球攻防的同時，舉起尖叫瓶子一梭子噴向那些對手褲襠，讓他們體驗無限制籃球的魅力……
很可惜的是，在消費迭代迅速的年代，始終是一個不切實際的腦洞罷了。
宏大的時代是會流淌的，在網際網路的檢索中，我發現自己的世界線開始收束。
2017年，國務院正式批准每年的5月10日為「中國品牌日」， 大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。
但與此同時，5月10日又緊靠五四青年節與雙品網購節，於是，三節同慶，天貓510新國貨大賞由此誕生。
2019年，天貓新國貨大賞走入黃金時代。不同國貨品牌開始百家爭鳴，腦洞成了一種無法衡量的物質。
你永遠無法想像天貓會給你玩出個什麼樣的花出來。
在2019年雙11，小時候你刷5年高考，又熬了5年大夜，度過步入社會的第一年，國潮裡就適時地給你「5年熬夜3年護膚」的必修敏感肌適用版。
人有多大膽，天貓國潮的腦洞有多大，我還記得有一款產品是方便麵假髮，這在我童年是絕對不敢想的，我小時候要是把方便麵套腦袋上，我可能會短暫地被母親剝奪人身自由權和健康權。
△ 長大了想咋吃都行了
除了學習、食物、禁忌，我記得國潮裡的腦洞也與童年的回憶有關。
小時候和你爸看球，你嗑著恰恰瓜子，憧憬著青島啤酒裡的泡沫，天貓國潮來了之後，你爸和你的愛好開始有了共鳴……
現在2020年到了，5月10日天貓新國貨大賞再次精準洞察我的內心世界與潮流訴求，在5G時代下，聯合27個國潮品牌，再次大開腦洞…
雙重提神buff的咖啡花露水、燕窩蘑菇氣墊，只是其中兩個神奇商品。
還有各種奇葩組合等候你的發掘。
只要腦洞大開，就能吸引人們的目光與餘額，現在即將中午12點，趁著吳少劍還在寫稿，我先發制人，看著天貓推出的各類新國貨海報，悄悄點起了外賣。
天貓的國貨大賞，本質上體現了國人對自有品牌的自信，以及共同回憶。
比如，我們在電視廣告的時代裡知道香飄飄是屬於90後的，但瀘州老窖是屬於1573的。
在某個時間點裡，你記得你給暗戀女孩泡過的香飄飄奶茶，故作深沉地說出一句：「你知道嗎？香飄飄一年的銷量能繞地球三圈」。
而在另一個時間點裡，是你爹和幾個他那一輩的舍友，聚在你家客廳喝大酒、吃剩菜，你爹悄悄地捧出了一瓶國窖1573，「今天我們就喝這個了」。
可能在電視廣告的時代裡，你看過這倆個廣告，見識過這兩個產品，關於這個產品產生了許多故作深沉的話語，可在2020年裡，這兩個產品也可以腦洞大開地結合起來。
我總結了一下，其實天貓國貨大賞大開腦洞的方式，離不開一個內核，就是符號。
比如酒香可以飄，香飄飄一樣能飄、一樣也能醉人。
又比如現在立夏已經過去了，天氣炎熱，小時候老師告訴你是全球變暖使然，現在你也可以保持對全球變暖的一絲警惕，整一款魚躍額溫計，除了關注空調溫度是否夠cool外，你的體溫也必須隨時健康 stay cool。
除了符號與回憶的關懷，這種關懷甚至可以更加廣泛。
比方說你愛打麻將的爸媽曾在家裡的大衣櫃藏了幾件周大生的金飾，用來當作家庭的傳承。但你有沒有想過，在天貓國潮的領域內，周大生還能和麻將完美結合。戴上這條項鍊，你爸媽去打麻將的時候一定富貴逼人，宛若周潤發附體。
獵奇、腦洞大開的國貨產品能夠成功，本質上是他們已經經過了多年市場的洗禮，低端、山寨等成見已經悄然散去了，更多的是物美價廉。
獵奇吸引的是目光，質量好，才能令人心動。
只有這樣，國貨大賞在吸引眼球之餘，也能側面體現了中國消費者對國貨的信息。
在這次天貓國貨大賞中，我看到各個經典國貨品牌，不再是擺在老年商場貨架上，與年輕人無緣的商品，而是和顧客「打成一片」。
我愈發篤定，經典之所以是經典，並不是因為他夠老，而是他能夠精準洞悉每個時代的需求和特點。做得好產品，玩兒得起創意，才能成為時代不可分割的一部分。
如果你想見識下這些尖兒貨，5月10日到5月12日，上手機淘寶搜【新國貨大賞】。記得看之前先把你的腦洞打開～