手遊發展雖然仍處於高速階段，但整體格局逐漸趨於穩定。而隨著格局穩定，浮躁逐漸平息之後，今年ChinaJoy，多數遊戲廠商都在展會上公布了在泛娛樂領域的布局。
一年一度的ChinaJoy在8月2日落下帷幕。由於ChinaJoy官方規定，今年展館ShowGirl已然不是亮點，也使得整個展會開始回歸遊戲行業的本質。今年展會上，幾乎所有的遊戲廠商都會頻繁提及兩個關鍵詞：泛娛樂和IP。
一位券商分析師告訴21世紀經濟報導記者，隨著手遊經歷了爆炸性增長，在增速和格局開始趨於穩定的時候，行業需要找到一個新的重點，繼續獲得投資人和媒體的青睞。
不過，作為一個在10年前陳天橋開始踐行的概念，今年「泛娛樂」這個概念重新提及，大環境已經與彼時有所不同。但是相同的是，在泛娛樂產業的布局過程中，產品成功的偶然性仍然很強。
泛娛樂或許正在迎來一場盛宴，但是誰能坐實在這個行業中？
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泛娛樂「老調重彈」
去年ChinaJoy時，正值經過資本市場席捲手遊行業的熱潮，手遊廠商成為展會主角。根據《2015年中國遊戲產業報告》顯示，今年1-6月中國遊戲市場實際銷售收入達到605.1億元人民幣，同比增長21.9%，同期海外市場實際銷售收入達到17.6億美元。其中，移動遊戲市場實際銷售收入達209.3億元，同比增長67.2%；在用戶規模方面，中國移動[微博]遊戲用戶規模達到3.66億人，移動遊戲用戶已經超過客戶端遊戲用戶數量2倍以上。
手遊發展雖然仍處於高速階段，但整體格局逐漸趨於穩定。而隨著格局穩定，浮躁逐漸平息之後，今年ChinaJoy，多數遊戲廠商都在展會上公布了在泛娛樂領域的布局。
三七互娛在今年5月與芒果互娛、奧飛動漫(37.85, 0.00, 0.00%)正式籤署戰略合作協議之後，接著又在ChinaJoy宣布了與《大鬧天宮》電影製作公司星皓影業的戰略合作；樂逗遊戲在運營手遊《蒼穹變》IP時結合了網絡文學，未來還將在歌曲、電影等領域拓展；龍圖遊戲透露將打造全球化的泛娛樂公司與IP矩陣戰略；暴雪娛樂確定了《魔獸世界》電影將在國內上映；包括藍港在線、淘米等廠商也都在講「泛娛樂」的相關話題。
不過，泛娛樂概念並非是一個新鮮事物。在國內遊戲領域，打造「泛娛樂」產業鏈的先行者，毋庸置疑是盛大集團董事長兼CEO陳天橋。陳天橋於2003年便提出了「家庭娛樂」概念，圍繞以娛樂內容為主的方向，做了大量網際網路和泛娛樂領域的投資，包括先後布局盛大盒子、盛大文學、酷6網等諸多領域，已經具備一個網際網路「娛樂帝國」的雛形。可是由於諸多原因，陳天橋的「網絡迪斯尼」夢想也最終成為幻影。
盛大之後，騰訊接盤，成為泛娛樂最大的踐行者。2011年7月，騰訊公司副總裁程武公開提出以IP打造為核心的「泛娛樂」構思，並於 2012年正式發布泛娛樂戰略，現已成為整個騰訊集團的基礎戰略之一。目前騰訊也已先後布局動漫、影視和文學等泛娛樂產業鏈相關平臺與子公司。雖然騰訊在泛娛樂領域未有大成，不過仍然處於騰訊泛娛樂戰略的布局階段。
三七互娛CEO李逸飛接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，泛娛樂產業鏈的建設，最大作用除了發揮IP的價值以外，就是整個公司的抗風險能力，還有資本角度的安全性。「整個產業鏈的完善，對於一家上市的公眾公司的安全性、財務健康性會有很大的保障。」李逸飛表示，純做遊戲、動漫或者純做整個互動娛樂產業鏈中間的一環，遇到最大的問題就是：當產業環境發生改變的時候，公司會受到很嚴重的影響。
事實上，國外也不乏由於業務單一而陷入困境的企業。成立於1939年的漫威，由於實體出版業的衰落，迫使它只能通過將旗下超級英雄人物的電影拍攝權不斷出售來維持運轉，後期，通過電影而崛起。
李逸飛表示，遊戲公司一旦布局泛娛樂產業，收入的構成除了遊戲這個最好的變現模式以外，還有來自電影的票房分成、周邊的銷售、動漫發行，三七互娛未來也不排除會去做一些線下IP的地產等。
或非「新瓶舊酒」
雖然泛娛樂概念已出現多時，今天這個時間節點，泛娛樂時代是否會真正到來？
事實上，一切事情成功需要天時地利人和。在5到10年前，國內網際網路發展仍處於初期的階段，彼時布局泛娛樂，無論是盛大還是其他公司，其大環境或許與今天有所差異。
李逸飛對21世紀經濟報導記者表示，近幾年智慧型手機的普及佔用了用戶大量時間，出現了貓眼電影這種電影銷售APP和豆瓣這種電影口碑的APP等一系列移動網際網路產品，這些都會對互動娛樂產業鏈產生非常大的影響。
「其二是大數據，BAT一個最重要的優勢便是他們掌握了大量的用戶數據。」李逸飛說，現在這個階段，企業可以分析用戶的搜索指數，知道他喜好哪一類的東西，甚至可以精準定位到每一部電影、電視劇、動漫的目標用戶。「一部電影甚至在拍之前就能非常清楚知道目標用戶是哪些，他們年齡層次是多大，分布在哪裡，甚至我知道電影做市場宣傳的時候在哪裡投放廣告最有效。」李逸飛說。
不過，真正建立泛娛樂並非只是口頭一句話。雖然許多公司的初衷都是為了布局全產業鏈，從而來縮小公司的財務風險，但事實上，無論是電影、動漫、遊戲等泛娛樂產品，任一產品的成功都具備一定的偶然性，因此需要專業的人來做專業的事情，來降低失敗機率。例如對於遊戲領域的公司而言，電影和電視劇看上去簡單，但是導演或者製片人其實就跟遊戲的製作人一樣，同樣屬於稀缺人才。李逸飛對21世紀經濟報導記者表示，三七互娛如果自己去成立一家電影公司拍電影，失敗的可能性非常大。
而除專業之外，或許「專注與匠心」，將是成就一家泛娛樂公司的重要因素。
英雄互娛CEO應書嶺表示，目前國內許多公司在做基於IP的改編時，只用2到3個月非常倉促的時間，比如開發遊戲只是基於IP進行「換皮」。「當一家公司對一個IP不尊重的時候，反過來看一些公司一年前就開始規劃基於IP打磨一款遊戲的時候，專注的團隊在這個市場上會有好的回報。」應書嶺說。
「泛娛樂跟IP其實很像，只是陽光和水的感覺，但是本身製作和研發是種子，如果種子不紮實，再多的陽光喝水還是長不出來，如果種子紮實，配上陽光和水就可以長成大樹這種感覺。」前真格基金副總裁、現英雄互娛CIO吳旦對21世紀經濟報導記者說。
來源:21世紀經濟報導
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