各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅遊局：
現將《「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動方案》印發你們，請結合實際切實做好組織發動和貫徹執行工作，進一步激活全國文化和旅遊消費大市場，加快推進文化和旅遊業復工復產和振興發展。
執行過程中有關事宜請及時報告文化和旅遊部資源開發司，有關活動的具體要求另行通知。
附件：「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動方案
（聯繫人：郭子騰、羅筱，電話：010-59882093、2092）
附件：
「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動方案
為深入貫徹落實習近平總書記關於統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展的重要批示指示精神，進一步激活全國文化和旅遊消費大市場，加快推進文化和旅遊業復工復產和振興發展,文化和旅遊部將開展「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動，活動方案如下。
一、活動目標
以激活文化和旅遊消費發展為方向，以「心靈四季·美麗中國」國家級旅遊品牌活動為中心，通過開通專題頻道、整合全媒體資源、推動熱點傳播、實現資源共享等多種方式，推動旅遊業傳播方式、表現手段等創新，創新開展線上旅遊宣傳推廣工作，不斷引領和壯大國內文化和旅遊消費，全力促進文化和旅遊行業振興發展。
二、組織機構
主辦單位：文化和旅遊部
承辦單位：文化和旅遊部資源開發司
中國文化傳媒集團有限公司
中傳環球（北京）新媒體科技有限公司
支持媒體：「文旅中國」客戶端、中國文化傳媒網
「文旅中國」官方微博與微信公眾號等
文化和旅遊行業媒體宣傳聯動機製成員單位
三、活動內容
按照旅遊消費和旅遊宣傳推廣規律，重點在節慶假日、傳統節氣、重要紀念日等旅遊消費節點，集中開展多平臺全民互動活動，激發大眾廣泛參與熱情，助力各地文化和旅遊資源推廣，保持活動的全年熱度。主題活動設立如下：
（一）「感受美麗家鄉 發現戶外精彩」 主題活動（2020年8月至10月）
以促進旅遊業振興為切入點，營造良好的旅遊恢復振興氛圍，激發大眾旅遊消費熱情。通過有獎徵集、話題宣傳、媒體聯動的方式，以「感受美麗家鄉 發現戶外精彩」「自駕可以這樣美」「探尋不為人知的『心』風景」等為主話題，號召和鼓勵家庭遊、自駕遊、城市周邊遊及人文遊，在「文旅中國」客戶端及微博微信對各景區的風景、文創產品、實景演出等進行集中推廣，並通過網絡投票評選「最受網友歡迎的自駕旅遊路線」。
（二）「伴著節氣遊美景」互動活動（2020年8月至2021年6月）
以24節氣最適合去哪裡旅遊、最適合體驗什麼旅遊項目為主題，發動「文旅中國」用戶及微博等其他平臺用戶進行相關話題討論。按照「吃住行遊購娛」六個方面，在各個節氣前，根據各景區提供的旅遊風景圖片或項目體驗圖片，分類舉辦線上展示（以圖片、短視頻形式為主），並針對各個節氣推出單獨話題，如大雪（#你的冰雪奇緣#）等，結合旅遊對各地節氣習俗進行宣傳推介。
（三）「網紅書記邀您通話」直播展示活動（2020年9月-10月）
聯合視頻平臺開展「網紅書記邀您通話」直播展示活動，鼓勵和支持地方優秀的縣級黨政幹部成為地區旅遊推廣的代言人。各省級文化和旅遊部門推薦1-2位「網紅書記」，配合開設線上直播，集中推介當地文化和旅遊資源及產品，與網友進行互動宣傳。
（四）「訴說風景」徵集活動（2020年10月至11月）
聯合音頻平臺開展「訴說風景」線上徵集推廣活動，重點著力「十一」旅遊黃金時段，建立線上音頻專題，徵集推廣優秀講解員及景區特色員工的線上音頻，從風景背後的歷史文化、名人故事等多方面「訴說風景」，注重增強互動性和宣傳推介效果。
（五）「走過你的心靈四季」全年盤點活動（2020年12月-2021年2月）
由中國文化傳媒集團設計線上互動專題與互動頁面，盤點全年「心靈四季·美麗中國」宣傳工作成果，對全年產出的優質內容進行總結並傳播。同時號召廣大網友進行線上互動，通過講述親身體驗，回顧總結自己2020年旅遊出行體驗，更好地為城市、景區進行宣傳推廣。
四、支持保障
（一）構建「心靈四季·美麗中國」全年活動線上宣傳平臺
根據「心靈四季·美麗中國」整體活動主題，對全年活動進行在線宣傳，以「文旅中國」客戶端和中傳雲平臺為基礎，聯動《中國文化報》、中國文化傳媒網、「文旅中國」官方微博、微信公眾號等自有媒體為陣營，整合報、網、端、微多媒體平臺力量，發動旅遊融媒體平臺和各類型媒體平臺進行全網宣傳。
（二）建立各地「心靈四季·美麗中國」專屬宣傳頻道
鼓勵和支持各省（市、區）以及主要活動單位開設文旅號，開放中傳雲平臺權限，各省（市、區）及主要活動單位可通過文旅號上傳其活動圖片、文字、視頻、音頻等宣傳資料。中國文化傳媒集團將整理、彙編各地活動資料，在「文旅中國」客戶端進行輪播展示，並與參與相關活動的各地文化和旅遊部門、旅遊景區、度假區等建立緊密合作聯繫機制，確保活動順利開展。
（三）建立「心靈四季·美麗中國」專屬資源庫
開設「心靈四季·美麗中國」資源庫，實現各地文旅號圖片、視頻上傳、管理與共享。
（四）定製推廣各地方活動宣傳視頻
根據整體活動宣傳需求及各地主題活動開展情況，徵集各地方優質宣傳視頻內容，運用符合網絡宣傳的模式對其進行後期加工與編排，定製推廣活動視頻專題，納入頻道進行宣傳推廣。
（五）運用文化和旅遊行業媒體宣傳聯動機制對各地活動二次宣傳推廣
充分發揮文化和旅遊行業媒體聯動機制優勢，針對各省（區、市）文化和旅遊部門及景區等的線下活動需求，組織配合進行線上宣傳互動，對宣傳素材進行二次加工，推出符合時下宣傳模式的優質內容。
文旅小編Elisa
原標題：《文化和旅遊部辦公廳關於印發 《「心靈四季·美麗中國」線上旅遊宣傳推廣活動方案》的通知》
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