本文來自：北京商報沸點調查小組
制表：代小傑
電影《壞爸爸》自上映以來，因超高上座率以及不俗的映前預售而備受關注。貓眼數據顯示，該片上映至今，儘管排片佔比最高不過3.4%，上座率卻一直維持在30%左右，5天票房累計報收1840.8萬元。但與此同時，關於本片票房注水、涉嫌傳銷的報導甚囂塵上。這部小成本電影的背後，究竟正在上演著怎樣的票房吸金戲碼？
相比如今市場上賣座的商業電影，由青年導演蘭城序執導的《壞爸爸》則顯得有些另闢蹊徑，將視角聚焦到了「家庭冷暴力」。然而，這樣一部既沒有一線卡司陣容助陣，也沒有明星出品公司做背書的影片，卻收穫了遠高於同期上映影片的上座率。
《壞爸爸》自2月2日上映以來，5天累計票房1840.8萬元。貓眼電影數據顯示，儘管排片佔比最高不過3.4%，但上座率卻一直維持在30%左右。而對比與該片同日上映的《忌日快樂》、《小馬寶莉大電影》、《金龜子》，以2月6日為例，三部影片排片佔比均略高於《壞爸爸》，分別為5.6%、5.1%、3%，但上座率卻僅為6.6%、6.9%、6.5%。
北京商報記者調查發現，《壞爸爸》的出品方之一深圳市東方明星谷影視文化傳播有限公司（以下簡稱「東方明星谷」）成立於2012年3月，註冊資本500萬元，該公司曾在2015年因未按規定提交年度報告信息而被列入企業經營異常名錄。公開資料顯示，公司成立至今，僅有如今正在上映的《壞爸爸》一部作品。
針對如此之高的上座率，北京商報記者展開了調查。目前，北京有9家電影院正在放映《壞爸爸》，但是購票數量並不多，甚至在晚間黃金時間段內觀眾也寥寥無幾。僅以北京劇院為例，18：10的場次，在開映前15分鐘僅有一名觀眾，而20點整的場次，在開映前兩個小時，尚無觀眾購票。北京星博正華影城相關負責人向北京商報記者直言，「這部電影根本沒人看，因此2月7日並未安排排片」。順義影劇院相關負責人表示，2月7日並沒有《壞爸爸》的排片。
而在票房佔比較高的廣州，情況則截然相反，哈藝時尚影城白雲YH城店、龍影國際影城棠下店等，電影《壞爸爸》大部分觀影區域成塊售出，而在中影博亞國際影城，2月6日-7日所有場次已全部售空。某電影院負責人向北京商報記者表示，基於以上現象，目前電影院出於風險考慮，已經停止排片。
無論是惹眼的上座率，還是可觀的預售票房，電影《壞爸爸》頗受關注的背後都離不開宣發公司的「花式」營銷。
2017年9月18日，麥點影業與東方明星谷在北京籤署了戰略合作協議，由麥點影業全程負責《壞爸爸》的宣發工作。與此同時，麥點影業也公布了與長沙耐斯商貿有限公司聯手合作推出的營銷方案，針對各分公司、區域負責人、商家、會員提成方式為，消費者用現金或者現金與積分組合的方式購買電影票，將會獲得電影禮品卡與百元禮品禮包；而參與推廣電影票銷售活動的麥點家人，每張票可以獲得20元的提成。這意味著推銷出去的電影票越多，所獲得的提成就越多，銷售出5000張票便可以將10萬元收入囊中。
除了線上的電影票推銷，電影《壞爸爸》的線下宣傳也在同步開展。在北京、成都、赤峰等城市的街頭，能看到不少有組織的團體舉著「愛國就看《戰狼2》、愛家就看《壞爸爸》」的橫幅進行流動宣傳，而這些人都來自創客組織所羅門矩陣。
北京商報記者在所羅門矩陣官網查詢發現，該組織對電影《壞爸爸》所做的一系列宣發工作，包含了售票、發稿、落地推廣等各個環節，各項進展也會在官網中實時更新。僅以票務銷售為例，在所羅門矩陣官網2017年11月28日發布的《〈壞爸爸〉影票預售活動在超買平臺火爆進行中》一文裡提及，於2017年8月22日-31日的第一輪30萬張電影票預售已售罄，參與者的獎勵為購一張50元電影票獲得50兌換券或種子資產，同時享受該影片全球收入純利的10%。而在《關於啟動第二次〈壞爸爸〉電影投資項目首映期票務預售活動的通知》一文中則表示，參與於2017年11月啟動的二輪電影票銷售的成員，將分享該電影全球票房純收入的5%，每張電影票一次性獎勵250種子資產，10個信用資產，並贈送投資等額兌換券。
「通過利益捆綁讓觀眾成為某部電影的『會員』，這樣的營銷方式是不健康的。」中國藝術研究院影視所副所長趙衛防指出，國內電影市場中線上線下購票方式正不斷完善，院線或者影院通過發放優惠券、設立會員優惠制度吸引消費等都是正常的營銷方式，但是通過提成、分紅等方式來刺激電影票的銷售，對於整個行業的長期發展是非常不利的，「票務是電影終端銷售的重要環節，必須嚴格把關，否則將會擾亂整個市場的運行秩序」。
目前，根據所羅門矩陣官網信息顯示，預售票房合作單位除SoLoMo系統的兩輪計100萬張外，其他的電影票預售合作夥伴已經在短期內快速完成數百萬張。儘管最終票房成績頗為可觀，但影片《壞爸爸》背後的出品公司和宣傳公司卻疑點重重。
根據貓眼數據顯示，除東方明星谷之外，《壞爸爸》的出品方還有北京惠民富民基金管理有限公司、深圳市中藝控股有限公司、亦言文化傳媒有限公司，合作宣發方有山東麥點影業等。其中，公開資料顯示，北京惠民富民基金管理有限公司曾涉嫌非法集資詐騙。天眼查的資料則顯示，該公司曾因無法通過登記的住所或者經營場所聯繫到而被列入企業經營異常名單。
作為《壞爸爸》的宣傳方，公開資料顯示，麥點影業的發展依託於麥點商城的會員體系。但值得一提的是，去年9月，蓮花縣政府發布的《關於做好涉嫌非法集資廣告資訊信息排查工作的通知》中，對麥點商城等點名警示。
從組織形式到運作模式，所羅門矩陣對影片《壞爸爸》進行的宣傳推廣活動仍然引發了業內質疑。以購票獎勵為例，根據所羅門矩陣官網信息顯示，電影票銷售僅限於在超買平臺進行，第一輪參與電影票購票的獎勵是購一張50元電影票獲得50兌換券或種子資產，並獲禮包，同時享受全球收入純利的10%，但影片全球影片收入的10%是毛收入，需要扣除成本（等值的兌換券和相應的稅費等雜支開支）；扣除成本之後的純利潤全部按購票數以流動數字資產的形式分配到購票人超買註冊ID帳戶內。
公開資料顯示，超買平臺是所羅門矩陣去年上線的一個交易平臺，但與淘寶、京東等電商平臺不同的是，買手在不斷的交易活動中獲得的是數字資產。此外，根據所羅門矩陣官網公布的信息，儘管超買內測期間平臺支持自助提現功能，貨款餘額和現金餘額支持全額提現，但流動數字資產餘額僅支持每月提現30％，且平臺收取5%的手續費，而具體的退出機制並沒有具體的聲明。
為此，不少媒體直指所羅門矩陣實為傳銷組織，但在北京市中聞律師事務所律師趙虎看來，儘管看起來所羅門矩陣類似傳銷組織，但缺少傳銷組織上手的收益來自於下手的加入和貢獻這一特徵，「這更像是傳銷組織的變種，類似於用傳銷式的模式聚集了很多人，之後轉變為粉絲經濟的模式，對於用戶而言，需要警惕其中的風險」。