《壞爸爸》穩定的票房、高上座率背後究竟是什麼？探底神奇的出品方以及花式的宣發方。
電影《壞爸爸》自上映以來，因超高上座率以及不俗的映前預售而備受關注，之前穿越君在周末的文章中就曾經提及這一點。貓眼數據顯示，該片上映至今，儘管排片佔比最高不過3.4%（首映當日），上座率卻一直維持在30%左右，截至2月7日下午15時，綜合票房累計報收1916萬元，超越同期上映的《金龜子》《狗狗的瘋狂假期》，幾乎追上了號稱正版的《浪矢解憂雜貨店》。與此同時，關於本片票房注水、涉嫌傳銷的報導甚囂塵上。這部小成本電影的背後，究竟正在上演著怎樣的大戲？
《壞爸爸》很難不引起關注——它沒有流量明星，沒有大IP，沒有一線團隊，更幾乎沒做什麼發行推廣和物料投放，卻有著驚人的上座率和預售票房。根據貓眼等票務平臺公開數據，《壞爸爸》在2月2日上映首日，預售票房已經超過500萬，在當天擁擠上映的11部電影中排名第一。而位列第二名的，是由趙又廷、楊子姍出演的《南極之戀》，預售票房不過200萬。
於是2月2日中午@一起拍電影的一篇報導《<壞爸爸>預售排名第一？這可能是中國影史上最大的詐騙案》由虎嗅發布出來，文章直指《壞爸爸》是「集傳銷、金融、欺詐於一身的電影」，報導對於影片的出品方、宣發方以及營銷手段進行了起底。文章稱，從目前曝光的資料來看，影片的出品公司只有東方明星谷一家，但這家東方明星谷影視公司的公開資料極為有限。其新浪微博粉絲僅有171人，最後一條微博是在2016年9月13日，所有發布的微博幾乎沒有評論和轉發。除了已經上映的《壞爸爸》之外，這家公司目前也在運作若干個項目，比如《地上地下》《真實身份》《睢陽之戰》《中國出了個毛澤東》《有一天我老無所依》 《鍾情印象》，但所有的這些項目連一張像樣的劇照和宣傳圖片都沒有。
從貓眼等渠道可以看到，除東方明星谷之外，《壞爸爸》的出品方還有北京惠民富民基金管理有限公司、深圳市中藝控股有限公司、亦言文化傳媒有限公司，合作宣發方有山東麥點影業等。其中，公開資料顯示，北京惠民富民基金管理有限公司曾涉嫌非法集資詐騙。天眼查的資料則顯示，該公司曾因無法通過登記的住所或者經營場所聯繫到而被列入企業經營異常名單。
同日，由@數娛夢工廠發布了另一篇報導《<壞爸爸>風險提示：票房異常背後疑似所羅門傳銷騙局》，稱「然而在同檔期有著11部影片上映的情況下，這部電影憑藉不到3%的排片卻在工作日拿到了超過34%的驚人上座率，遠超近期大熱的《神秘巨星》以及剛上映2天的《南極之戀》和《馬戲之王》。」而從數娛夢工廠的調查看，不同城市的多家影院在2月2日周五的場次不少為爆滿狀態，即使不是滿場，其座位布局也異常規律地避開了黃金位置。
針對如此之高的上座率，北京商報也進行了相關調查。調查顯示，北京有9家電影院正在放映《壞爸爸》，但是購票數量並不多，甚至在晚間黃金時間段內觀眾也寥寥無幾。僅以北京劇院為例，18:10的場次，在開映前15分鐘僅有一名觀眾，而20點整的場次，在開映前兩個小時，尚無觀眾購票。某影城相關負責人直言，「這部電影根本沒人看，因此2月7日並未安排排片」。而在票房佔比較高的廣州，情況則截然相反，哈藝時尚影城白雲YH城店、龍影國際影城棠下店等，電影《壞爸爸》大部分觀影區域成塊售出，而在中影博亞國際影城，2月6日-7日所有場次已全部售空。
無論是惹眼的上座率，還是可觀的預售票房，《壞爸爸》頗受關注的背後都離不開宣發公司的「花式」營銷和操盤手，也就是在多篇報導中都提到的麥點影業和所羅門矩陣團隊。
從相關報導看，2017年9月18日，麥點影業與東方明星谷在北京籤署了戰略合作協議，由麥點影業全程負責《壞爸爸》的宣發工作。與此同時，麥點影業也公布了與長沙耐斯商貿有限公司聯手合作推出的營銷方案，針對各分公司、區域負責人、商家、會員提成方式為，消費者用現金或者現金與積分組合的方式購買電影票，將會獲得電影禮品卡與百元禮品禮包；而參與推廣電影票銷售活動的麥點家人，每張票可以獲得20元的提成。這意味著推銷出去的電影票越多，所獲得的提成就越多，銷售出5000張票便可以將10萬元收入囊中。
除了線上的電影票推銷，電影《壞爸爸》的線下宣傳也在同步開展。在北京、成都、赤峰等城市的街頭，能看到不少有組織的團體舉著「愛國就看《戰狼2》、愛家就看《壞爸爸》」的橫幅進行流動宣傳，而這些人都來自創客組織所羅門矩陣。
據報導，在所羅門矩陣官網2017年11月發布的一篇名為「《壞爸爸》影票預售活動在超買平臺火爆進行中」的文章中，該組織宣稱《壞爸爸》的發行團隊為《戰狼2》發行團隊，「其宣發團隊在歷經多次洽談後正式與東方名星谷合作。這也將預示著《壞爸爸》院線票房大賣將會有無限可能。」而經@數娛夢工廠與《戰狼2》發行方北京文化方面聯繫，稱其與《壞爸爸》影片沒有任何關係，該影片也並非其項目。而所羅門矩陣分別在8月和11月開啟了兩次電影票預售，第一次為30萬張，第二次為70萬張。該組織官網的相關文章宣稱，電影票都已經全部售罄，參與者的獎勵為購一張50元電影票獲得50兌換券或種子資產，同時享受該影片全球收入純利的5-10%。目前，根據所羅門矩陣官網信息顯示，預售票房合作單位除SoLoMo系統的兩輪計100萬張外，其他的電影票預售合作夥伴已經在短期內快速完成數百萬張。
中國藝術研究院影視所副所長趙衛防對此指出，國內電影市場中線上線下購票方式正不斷完善，院線或者影院通過發放優惠券、設立會員優惠制度吸引消費等都是正常的營銷方式，但是通過提成、分紅等方式來刺激電影票的銷售，對於整個行業的長期發展是非常不利的，「票務是電影終端銷售的重要環節，必須嚴格把關，否則將會擾亂整個市場的運行秩序」。而對於不少媒體直指所羅門矩陣實為傳銷組織，北京市中聞律師事務所律師趙虎並不完全贊同，儘管看起來所羅門矩陣類似傳銷組織，但缺少傳銷組織上手的收益來自於下手的加入和貢獻這一特徵，「這更像是傳銷組織的變種，類似於用傳銷式的模式聚集了很多人，之後轉變為粉絲經濟的模式，對於用戶而言，需要警惕其中的風險」。
部分來源：北京商報沸點調查小組 @數娛夢工廠 @一起看電影
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