文/李東樓
2020跨年之後，各大直播平臺年度盛典密集上演。1月5日，觸手直播率先在杭州舉辦年度盛典；1月7日，陌陌直播一年一度的17驚喜夜在南京如期上演。而在1月11日，更有YY直播、虎牙直播、鬥魚直播等多家直播平臺扎堆舉辦年度盛典。看起來，直播大潮沸騰五年，勢頭依然強勁。而且，大有破圈出圈之勢。
直播平臺年度盛典成功「出圈」
「出圈」是2019年的網絡流行詞，本是飯圈常用語，意思是為某個明星、某個事件的走紅的熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉。引申一下，出圈其實還意味著新事物在大眾間的普遍流行和受到追捧。
從這個角度看，幾大直播平臺連續幾年舉辦的年度盛典，已經成功出圈。這其中尤以陌陌直播17驚喜夜為代表。就個人觀感而言，陌陌直播17驚喜夜的成功出圈有三個明顯的特徵：
第一，贊助商越來越多。今年的陌陌直播17驚喜夜，聯合贊助商多達6家，涵蓋汽車，快消、金融、網際網路等領域，分別是名爵汽車、閒魚、京東、58同城、省唄、哈爾濱啤酒等。如此多的品牌贊助商重金願意贊助一場直播平臺的年度盛典，而且贊助商一年比一年多，這意味著陌陌直播17驚喜夜的商業價值和高關注度得到了普遍認同。
第二，明星陣容越來越強大。陌陌17驚喜夜從2017年開始舉辦，明星陣容一年比一年強大，本屆年度盛典更是集結了包括薛之謙、林憶蓮、梁詠琪、光良、騰格爾、王心凌、A-Lin、寶石GEM等眾多明星。如果說明星們在2017年參加直播盛典更多是奔著賺錢而來的話，那麼2020年明星們參加陌陌直播17驚喜夜，則更多的是考慮到陌陌直播平臺強大的影響力和廣泛的粉絲覆蓋度，以及一個不可多得與粉絲親近互動的機會。比如光良就在陌陌直播17驚喜夜上，宣布自己即將發行新歌的獨家消息。
第三，主持人陣容越來越高規格。今年的陌陌直播17驚喜夜邀請了包括孟非、李艾、楊迪等三位主持人進行盛典的主持，這完全是媲美衛視跨年晚會的主持人規格。而越來越多的知名主持人，願意參與主持直播平臺的年度盛典，也從另一個角度也印證了直播平臺年度盛典已經得到了娛樂產業廣泛的認同。
主播破圈，C位出道
當然，雖然各大直播平臺年度盛典上明星雲集，但其實主角還是主播。可以看到，各大直播平臺的年度盛典重頭戲，幾乎都是對過去一年表現優異的優秀主播進行隆重表彰。
不過，大多數直播平臺也僅僅停留在這一個層面，只有以陌陌直播為代表的少數幾家，圍繞著幫助主播C位出道的方向來進行年度盛典的打造。尤其是陌陌直播，利用年度盛典這樣的盛大舞臺，對於平臺主播的扶持和推廣可謂不遺餘力。
首先，陌陌利用一切機會推廣平臺上的優秀主播。就在本次陌陌17驚喜夜盛典前夕，陌陌在盛典的舉辦地南京密集投放了大量的線上線下廣告。包括機場、高鐵、大廈等處的大屏廣告，以及 APP廣告，而廣告的主角無一例外都是陌陌平臺上的優秀主播。而在盛典現場，陌陌主播的大幅宣傳海報更是隨處可見，由此可見，陌陌直播對於自身平臺優秀主播的重視程度。
其次，陌陌利用一切資源力捧主播C位出道。與其他直播平臺年度盛典不同的是，陌陌直播17驚喜夜通過明星與主播組成星搭檔的方式，讓明星和主播一起在臺上進行表演互動。
比如在本次17驚喜夜上，陌陌人氣主播葉哥與寶石Gem同臺演唱今年最火神曲《野狼disco》；人氣主播小二胡雨和茜小茜分別與「甜心教主」王心凌合唱了《愛你》和《第一次愛的人》；新人主播阿九小揪揪與天生歌姬A-Lin合唱《給我一個理由忘記》，人氣主播古箏箏兒和凱霖各自與「情歌王子」光良深情演繹經典曲目《童話》和《約定》等等，這種新穎的搭檔方式，讓明星為主播助陣打call，對於主播們無疑是一個極大的鼓勵和激勵，為他們今後真正走向明星之路鋪道架橋。
除了在盛典上力捧之外，陌陌直播還投入重金和資源，為主播們創造了更多的出道機會。
連續幾年參加17驚喜夜的陌陌主播大壯，2017年藉助於陌陌直播以一首《我們不一樣》一炮而紅，在陌陌的力捧之下，如今已經是一位家喻戶曉的歌手和演員。還有如今大紅大紫的雪十郎，雖然曾經一度登上各大衛視，號稱「內地版的迪克牛仔」，但是隨後因病進入低谷，沉寂十多年，直到2014年開始在陌陌開始直播之後，才重新迎來了事業巔峰，包括《誰》、《傷過的心》等歌曲在陌陌直播的助力下成為網絡神曲，登上各大音樂平臺的榜單，實現了二次成功出道。
此外，陌陌還與湖南衛視合作製作了《幻樂之城》，與PP體育聯合出品了《燃燒吧，少女》等，這也為陌陌平臺的主播創造了登上更大舞臺的機遇。陌陌還連續幾年投入重金打造了陌陌音樂計劃，聯合眾多唱片公司和優秀的製作人，助力平臺上的優秀音樂主播發行新專輯，出道成為明星。
事實上，在此之前，一位素人出道的過程可謂異常艱辛，必須經歷數年的練習生生涯，才有可能獲得一些演出機會。但是，自從直播平臺興起以來，眾多的具有才藝的素人藉助於直播平臺搭建的舞臺和通道成功進入了演藝圈。也正是在陌陌直播等眾多直播平臺的力捧下，包括大壯、雪十郎等在內的網絡主播，才能夠成功破圈，成為當紅明星。
直播行業破圈，社會價值得到廣泛認可
另一方面，隨著各大直播平臺連續幾年的盛典造勢，以及優質主播和內容的不斷湧現，直播行業的商業價值和社會價值越來越多的得以體現，尤其是社會認可度更是越來越高。這體現在三個方面：
首先，越來越多的年輕人願意為直播內容付費。特別是隨著直播內容越來越豐富，直播畫面越來越清晰，再加上直播平臺的互動性和即時性優勢，越來越多的年輕人將時間花費在直播平臺上觀看主播的表演，並且越來越多的人願意在直播平臺上進行打賞消費。陌陌在1月8日發布的《2019年主播職業報告》就顯示，33.5%的95後每天看直播超過2個小時。近八成用戶為直播付費，其中每月打賞千元以上的用戶超過19.9%。
其次，越來越多的年輕人願意從事直播行業。成為網絡主播不僅有機會出道，而且還廣受用戶歡迎，更重要的是還能獲得不錯的收入回報，這讓越來越多的具有才藝的年輕人加入直播行業當中，成為一名全職主播。還是來自陌陌發布的《2019主播職業報告》顯示，24.1%的職業主播月收入過萬，26.9%的主播職業生命周期超過2年。
最後，直播平臺之所以能夠出圈，一個重要的因素是直播內容方面開始呈現優質化和差異化發展趨勢。還是以陌陌直播為例，陌陌平臺上不僅有遊戲直播，更有各種各樣的才藝直播內容，比如唱歌、跳舞、樂器等。在今年的17驚喜夜上，陌陌主播們就大秀了一把實力，帶來了金曲串燒、舞蹈、樂器等各式各樣的才藝，而這些豐富而優質的內容無疑可以滿足更廣泛人群的娛樂需求。
事實上，如果經常看網絡直播的人就會發現，當前直播平臺上的直播內容已經越來越具有看點，主播們的個人素質更是越來越高。《2019主播職業報告》還顯示，近八成主播利用業餘時間進行自我提升，半數主播每月提升自我花費超過千元。與此同時，也可以看到學歷越高，收入也就越高，16.9%的碩士主播月收入超過五萬元。而讓更多真正有才華有實力的主播贏得關注獲得回報，相當於是為他們打開一條上升通道。
正因如此，社會大眾對於主播乃至直播行業也有了更多的尊重和認同。如果說，以前談起直播很多人還有偏見的話，如今隨著直播平臺越來越多的優秀主播和優秀內容湧現，人們更多的是以欣賞、尊重和認可的態度看待這個行業，主播的家人和朋友們也開始更多的支持和鼓勵其從事直播行業，這也就意味著行業得到了社會廣泛認可，直播行業真正出圈了。
積極承擔社會責任，陌陌成為直播行業的「帶頭大哥」
另一方面，隨著直播行業越來越成熟，平臺之間的競爭也早已不僅僅局限在主播和內容層面，更多的還體現在社會價值的創造層面。
我們知道，直播行業剛剛興起之時，直播內容和主播素質良莠不齊，這並不利於行業長期發展。在陌陌看來，建設直播行業健康生態最好的方法就是為主播們樹立正面榜樣。
可以看到，陌陌每年都會在17驚喜夜這樣的年度盛典上，評選和表彰主播公益大使。在今年的陌陌直播17驚喜夜上，洪小喬、沫狸、妖姐、古箏箏兒、壹壹、天蠍丹、馨哥哥、火焰號、無敵小太陽、王呈章等平臺上的優質大主播被授予「陌陌直播2019年度公益大使」的稱號。
這對於主播們無疑一種正面引導和激勵。一方面可以促使平臺上更多的主播關注公益事業，另一方面也使得主播們更加注重個人素質和素養的提升，以及直播內容正能量的導向。而這最終必然推動整個直播行業向健康有序良性的方向發展。
實際上，陌陌不僅號召和鼓勵平臺主播關注公益事業，近年來陌陌更是「躬身入局」，積極進行公益事業探索。比如與中國青少年發展基金會、中國社會福利基金合作的陌陌公益基金，截止目前捐贈規模累計超過5000萬元，助力希望小學建設以及支持貧困地區基礎教育事業發展，定點幫扶湖南省國家級貧困縣新化縣脫貧攻堅。此外，陌陌還在自身平臺上多次發起了促進教育資源均衡發展的公益活動，探索利用直播技術彌合教育資源鴻溝，積極傳遞社會正能量。
總體來看，雖然直播行業的年度盛典依然熱鬧，但也是幾家歡樂幾家愁。特別是熊貓直播在2019年的黯然倒下，更是意味著行業洗牌仍然還在繼續。而隨著陌陌17驚喜夜的成功破圈，越來越多的陌陌主播成功出道，這讓陌陌直播已經基本確立了行業一哥的地位。特別是積極投身公益事業，積極承擔社會責任，陌陌更是凸顯了自身作為行業」帶頭大哥」應有的風範。