在消費升級浪潮的推動下，以女性為主體的消費時代到來，「女性健康領域市場」作為新的風口，受到了資本市場和消費市場的競相追捧，日益崛起。據中國產業信息網數據，女性健康領域品類豐富，僅以衛生巾這個單一品類來看，2018年全球衛生巾市場規模就達313億美元。預計2021年將達到千億級市場規模。然而，一直以來，市場卻被寶潔、花王、恆安、景興等國際國內日化巨頭瓜分壟斷。消費市場日新月異,商業市場格局也在不斷變化。在洞悉了市場的巨大需求之後，越來越多新興品牌也開始參與市場競爭。
在各路品牌廝殺的嚴峻市場環境下，一個新入市的女性民族品牌，在成立不到7年的時間裡，在全國開設了近4000家衛生巾專賣店，以領先行業10倍的速度高速發展，這幾乎讓所有人「大跌眼鏡」，這便是新銳衛生巾品牌——俏妃。作為一個新型品牌，俏妃是如何一步步在強勁對手品牌中殺出一條血路，打造自己的衛生巾王國傳奇的?
頑強拼搏 從地推起家到創立俏妃品牌點燃星星之火
說到俏妃這個品牌，就不得不提到它的創始人。張帆，愛善天使集團創始人兼董事長，俏妃品牌創始人。這個來自河南省一個偏僻縣城的85後的青年創業者，白手起家，創業7年，一手鑄就了俏妃衛生巾品牌的傳奇。
張帆雖然家境貧寒，但心裡一直都埋藏著一顆創業夢想的種子。2008年，命運的捉弄讓病魔帶走了張帆父親的生命，不久之後，媽媽也身患子宮癌永遠離開了。曾經雖然貧窮但溫暖的家，一夜之間就沒有了。
料理完父母的後事，年僅21歲的張帆仿佛變成了茫茫大海當中的一棵浮萍，飄來蕩去無依無靠。萬般苦難，唯有自渡。帶著一種「置之死地而後生」的悲涼，他變賣了所有的家當，償還掉債務，懷揣僅剩的五六百塊錢外出闖蕩。
從河南到深圳再輾轉長沙，張帆開始了4年多的打工生涯。世界依然沒有善待他。生活在社會最底層，他經歷了很多爾虞我詐、欺瞞傷害、排擠打壓。殘酷的現實給了他觸底反彈的決心：不如創業吧!但是做什麼呢?
迷茫、焦慮、自卑再一次包裹著張帆，讓他越發懷念世界另一端的父母。「子欲養而親不待」，這是他心底不能觸碰的痛!有多少人和他一樣，赤子孝心，最終敗給了時間和病魔!偶然機會，能不能做一款衛生巾，既實現自己的創業理想，又彌補對爸爸媽媽沒來得及盡的那份孝心呢?
2013年年初，張帆突破萬難，背水一戰，毅然租下一個50平米的出租屋，從銷售合作品牌開啟創業之路。無一例外，創業是艱難的，但開弓沒有回頭箭。張帆背著一箱子衛生巾在長沙街頭闖蕩，他的足跡遍布長沙的大街小巷。
作為一個男人上街推銷衛生巾，飽受冷眼與嘲笑是必然的事情，甚至驅趕謾罵，但他依然堅持初心為眾多女性介紹自己的產品，並堅持學習，慢慢地積累了大量的衛生巾行業、產品及營銷知識，贏得了很多客戶的喜愛。
隨著女性對「健康安全」越來越重視，環保健康、追求產品本質的品牌逐漸得到消費者的青睞，俏妃正是迎著消費升級的浪潮出現的衛生巾品牌。2014年10月，深入到市場與衛生巾零距離接觸之後的一年半，張帆創立了自己的品牌——「俏妃」，並把第一款產品取名「俏妃·今生為你」，撒下了星星之火燎原的種子。
以創新和速度，精品戰略對接千億級女性健康消費市場
和很多早入局市場的品牌相比，俏妃品牌屬於新生勢力，沒有任何市場資源優勢。如何才能在競爭激烈的市場環境下分得一杯羹?
資料顯示，紮根女性健康領域的愛善天使集團，自2014年創立俏妃品牌後，嚴格把控產品質量，不斷摸索創新。2017年，推出了第二代俏妃竹纖維衛生巾，主打「不漂白，更健康」的品牌理念。以不漂白的竹纖維為原材料，為天下女性健康著想，開創了衛生巾領域的「黃巾時代」，開闢了衛生巾的新品類。
作為愛善天使集團的主打產品，俏妃竹纖維衛生巾不斷創新變革，從最開始的1.0白色衛生巾，到俏妃竹纖維衛生巾，採用竹纖維作為衛生巾原材料，再到如今的俏妃4.0竹纖維布藝衛生巾，竹黃色不漂白，真正從原材料和工藝上把健康貫徹到底。同時，通過產品給廣大女性同胞帶去健康的同時，還積極呼籲女性力量，倡導女性權益，實現自我人生價值。
而在產品積極更新換代之外，張帆還積極摸索市場、不斷拓展品牌渠道。依託於移動網際網路的飛速發展，張帆藉助自己早期打磨的網際網路「掌商」和中國「社交新店商」商業模式，通過線上線下相結合，首創了衛生巾專賣店，推動了社交電商的向前發展，推動了女性健康產業的向前發展。
俏妃品牌希望人們對其品牌印象是年輕的、有新意的、有品質的、溫情的。為此，從商業模式驅動到產品驅動，從服務體驗驅動再到品牌驅動，進行精準營銷、深耕產品，回歸產品本原，堅持健康與品質。7年來，俏妃專注「女性健康」領域，發揮專業優勢，在不斷成長的市場中優化產品，潛心構建自己的核心競爭力，不斷增強品牌綜合性實力。
截止如今，愛善天使集團及旗下俏妃已在全國成功開設近4000家俏妃竹纖維衛生巾專賣店，覆蓋全國274個城市，以豐富的實體專賣店資源和打通、連結線上線下用戶，撬動千億級女性健康藍海市場。
這個從誕生之初就主打健康理念，以社會責任作為企業核心價值，倡導健康、舒適、環保的健康生活方式的品牌，開始點燃星星之火。
從品牌背書到公益情懷，跨界營銷賦能產業鏈
俏妃除了以品質背書，在營銷推廣的戰略層面也毫不遜色。2017年，憑藉過硬的產品品質和健康環保的產品特質，愛善天使集團成功邀請國際影星李冰冰作為品牌新品俏妃代言人進行品牌背書，大大提高了品牌知名度和傳播度。
而在合作推廣上：多次與廣東衛視、河南衛視等各大主流電視臺達成戰略投放合作;多次投放公交車身及站臺廣告，以及包下整列地鐵車廂;在線上，與騰訊多款APP進行合作推廣等等。以企業實力展示俏妃品牌的力量，贏得了越來越多的潛在消費者的支持。
為進一步搶佔社交電商細分賽道，2020年，愛善天使集團發布「俏妃小店」線上店鋪，以「俏妃小店+線下俏妃衛生巾專賣店」兩種方式的結合，依託移動端用戶的消費習慣，無疑將會給俏妃零售帶來爆發式的增長，為愛善天使集團的未來市場帶來無限可能。
在產品推廣方面，俏妃藉助「女性健康入口」，不斷進行商品方案、市場細分、終端升級、線上線下一體化新零售探索，深耕行業，在年輕群體中發出新芽。在業務模式方面，俏妃通過開創的社交新店商經營形式，結合線上俏妃小店，為廣大女性朋友提供優質產品與服務，同時通過全方位賦能，在探索中不斷創新，為草根創業者提供平臺服務。
俏妃品牌自誕生起，從0起步，逐步奠定了健康、專業、環保、高貴不貴的品牌調性，深受年輕消費者的推崇。甚至從一個行業熱銷品牌升級為網紅爆款，除了產品本身的特色優勢之外，營銷方面的熱點和看點，往往會帶給產品更深一層的競爭優勢。
以俏妃品牌創始人張帆而言，除了企業掌門人之外，他還是湖南省電子商務協會會長、湖南省婦女兒童發展基金會理事，湖南大學工商管理學院社會導師等等。其中，公益一直是他關注的重點，自愛善天使集團創辦之初就把愛和善是事業發展的基石作為核心價值觀，在實際行動中積極踐行愛與善，並於2017年與湖南省婦聯成立「愛善天使公益基金」，致力於關愛女性健康和促進兒童教育公益事業。
在張帆的影響下，「存愛兼善，助人達己」深入每一位愛善人的骨髓。幾年來，已經完成51所希望小學的修繕，對貧困地區和有需要的人群進行無償捐助，改善社會就業創業環境，提供就業創業崗位，至今已累計捐贈價值近3000萬元。
不忘初心，方得始終!俏妃這個品牌不斷深耕自我，慢慢成長，同時也因創始人身上的正能量，為品牌注入了精神的能量，引領更多的年輕人正確做人正確做事，推動著這個女性民族品牌不斷進步與前行。