隨著90後乃至95後這些「後浪」正在成為消費人群主力，一些「老字號」也在加速推動品牌年輕化。昨天，麥當勞宣布易烊千璽成為品牌代言人，
並發布全新品牌理念——「因為熱愛，盡善而行」。這意味著，這個早在1990年就進入中國市場並已經開出了3500多家餐廳的快餐品牌，在華有了一位最年輕的品牌代言人。麥當勞最後表示，
與易烊千璽的攜手將推動「因為熱愛，盡善而行」這一品牌理念深入人心，激發更多年輕人遵循內心熱愛，為自己、為世界盡善而行。但接下要和大家分享的是麥當勞在伊斯蘭國家的戶外廣告，一直以來麥當勞的平面廣告都創意性十足，風格極簡，視覺驚豔，可以說是一家被賣薯條耽誤的創意公司。從4月24日到5月24日伊斯蘭教一年一度的重要節日——齋月已經開始了。根據宗教習俗的規定，這一個月內，除部分特殊人群之外，成年穆斯林從日落到日出期間禁食，商家也要避免在廣告中展示食品以免在人們在齋戒期間受到誘惑。
儘管如此，
麥當勞在沙烏地阿拉伯還是創造了一種特殊的新方式來宣傳其產品，沒錯，就是圖中展示的沙漏。沙漏也叫做沙鍾，是一種測量時間的裝置。西方沙漏由兩個玻璃球和一個狹窄的連接管道組成的。通過充滿了沙子的玻璃球從上面穿過狹窄的管道流入底部玻璃球所需要的時間來對時間進行測量。而李奧貝納為麥當勞特別推出的這款計時沙漏裝置正是對時間的把握，讓細碎的金沙慢慢的從沙漏中流出，等到沙漏從裝滿到完全漏出的時間剛好是12小時，
等沙子完全漏出之後，麥當勞的logo一點一點地顯露出來，沙漏下方的巨無霸、薯條和冰激凌廣告也就露出了真容。一個小小沙漏廣告，既尊重了當地宗教習俗，又玩出了趣味和新意，麥當勞不愧為一家創意公司。同時，為推送外送服務，當地的麥當勞也在社交媒體上投放了這支「開齋沙漏」——沙子完全落下時會顯示一個促銷碼，在飯點解除齋禁時以優惠的價格享受一下快餐外送（McDelivery）服務。雖然麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳，但不得不承認，麥當勞的廣告idea是非常棒的。層出不窮的創意廣告在我心裡長到了兩米八。最後，作為快餐界大佬的麥當勞，籤下流量小生易烊千璽不僅實現了品牌的多維覆蓋與更廣泛的傳播，更是通過易烊千璽自身的強大影響力，引爆品牌合作熱潮的同時，更為麥當勞提升了品牌價值與品牌關注度。
最後：寵粉時間到！
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