來源：營銷案例精選（ID：m-cases） 編輯：精選君（授權發布）
最近，被譽為「廣告界奧斯卡」的坎城國際創意節在法國剛剛落下帷幕。作為全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事，吸引了一批又一批頂尖的營銷人、媒體人、廣告人等。今天來分享一下坎城創意節中較為出挑的五個獲獎案例。
NO.1
獎項：Healthy&Wellness Lions（健康獅） Grand Prix(全場大獎)
客戶：MONTEFIORE
代理公司：JOHN X HANNES USA
Corazón - Give Your Heart
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目前有115,000美國人正在等待挽救生命的器官移植，雖然98％支持器官捐獻，但只有五分之一的紐約人是捐贈者。John X Hannes USA 為 Montefiore 醫院製作了《Corazón》，根據Elena Ramirez的真實病人故事，改編拍攝了一部48分鐘的電影。通過這部電影，向觀眾展示了器官捐贈的價值，引發觀眾對器官捐贈的情感共鳴。在觀影現場，製作方號召觀眾，將手機放到胸口，互動移動技術幫助觀眾在15秒內，就可以現場登記為器官捐贈者，激勵著世界各地的人們捐贈他們的心。Give you heart 不僅僅是電影的標語，也是一個有意義的行動呼籲。迄今為止，有數百顆心，拯救了數千人的命。
「I don’t want to die.」
聽到這句話的時候，我心裡抽了一下，鼻腔泛起酸意。沒有人想死，想活著的欲望是那麼的強烈。如果可以給別人帶去生的希望，同時也是我們生命的延續，何樂而不為呢？
NO.2
獎項：Film Lions（電影獅） Grand Prix(全場大獎)
客戶：PROCTER & GAMBLE（寶潔）
代理公司：Saatchi & Saatchi NY（盛世長城紐約）
It's a Tide Ad
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這支汰漬超級碗廣告，相信你一定不陌生，這支廣告模仿汽車、啤酒、香水、保險、可樂等其他類別的廣告，總結了一件事，只要穿著乾淨的衣服，就是汰漬的廣告。劇情簡單粗暴，全程重複的那一句「這是汰漬的廣告」洗腦效果不要太好，引用各種廣告梗的方式不引起觀眾的反感又增加了笑點，創意好評。
NO.3
獎項：Outdoor lions（戶外獅) Grand Prix(全場大獎)
客戶：MCDONALD'S（麥當勞）
代理公司：COSSETTE TORONTO（盛世長城紐約）
Follow the arches
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麥當勞，在你的左邊呢
你錯過麥當勞了，掉頭吧
麥當勞在下一個路口等你
麥當勞在你的右邊呢
麥當勞把自己的logo拆分成了四塊，變成了四個指路牌，每一個部分都能指引人們找到最近的麥當勞。用這種醒目的方式讓消費者記住了麥當勞的LOGO，加深了消費者對麥當勞的品牌認知度。
NO.4
獎項：Creative Effectiveness Lions（創意實效獅） Grand Prix(全場大獎)
客戶：Savlon
代理公司：OGILVY MUMBAI（奧美印度孟買）
Healthy Hands Chalk Sticks
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在印度，大多數小孩子們在飯前都不洗手，而在二、三線市的成年人中，手部衛生意識也很低。savlon意識到，用廣告來宣傳衛生意識是不夠的，所以想到了一個辦法。他們設計出了一款注入了肥皂的粉筆，可以在黑板上像普通粉筆一樣書寫，但粉末卻是肥皂。這樣，孩子們滿手的粉筆灰與水接觸的時候，則幫助孩子們自動洗手，從而告訴孩子們洗手的重要性。
這次設計的效果是顯著的，Savlon通過創新的設計，改變了孩子們的行為，對兒童的健康產生了積極的影響。
NO.5
獎項：Social & Influencer Lions（社交營銷獅） Grand Prix(全場大獎)
客戶：NIKE（耐克）
代理公司：WIEDEN+KENNEDY LONDON（威登+甘迺迪 倫敦）
Nothing Beats a Londoner
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掃碼觀看廣告片
耐克希望與年輕人建立起更深層次的聯繫，這支廣告，邀請了200多位運動員們共同參演，將倫敦的年輕運動員們集合在一起，展現了運動員們以挑戰的方式，克服重重困難，完成挑戰，一個接一個的把倫敦的挑戰精神延續下去，沒有什麼可以打敗倫敦人，酷！廣告捕捉到了真實的倫敦的青少年們，用最真實的故事進入受眾的內心，引發受眾的參與與分享。
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