坎城國際創意節已經進行到第 5 天，獎項也公開了大半。這個被譽為廣告界的奧斯卡的年度盛事吸引了共 41170 件作品逐鹿大獎，想要從中選出最佳的廣告創意，可謂是萬裡挑一。百度聯手代理商 F5 上海、本邦科技憑藉《KNOW YOU AGAIN》收穫了 2017 坎城創意節中國第一個獎項：Pharma Lions 類銀獅。
而縱觀其他得獎創意，也能看出評委們對於好廣告，是多麼不吝惜獎盃，要麼是一個廣告在多個領域拿獎，要麼是一個公司斬獲一個類別的半壁江山，當然也有在單獨類別中獨領風騷的全場大獎獲得者。
接著昨天的盤點，看看網絡、戶外、促銷、創新與手機移動等類別獎項，還有哪些作品是今年的大贏家。
The Family Way：手機移動類別全場大獎日本的少子化已經是日益嚴重的問題，我們也曾探討過在這樣整體社會呈現老齡化、年輕人面對曠日持久的經濟停滯變得不愛消費不想結婚的情況下，日本是如何被定義為了一個低欲望社會。生育率低，年輕人的意願是一個方面，另外一個方面就是夫妻雙方的身體狀況：不孕不育，而通常這都被認為是女方的問題，但其實男性精子數量過少也是元兇之一，很多日本男士都覺得尷尬而諱疾忌醫。
日本公司 Recruit Lifestyle Co. 開發了一款 Seem Kit 配套工具和手機 APP，可以讓男士自己在家自行監檢測精子數量。其中的配套工具包括一塊可以安裝在 iPhone 上的顯微鏡片和一個試杯，用戶只需將少量精液放在顯微鏡片上，開啟 APP 就可以和資料庫裡的正常樣本進行比對，分析精子質量，最終的測試結果會以圖表的方式呈現。每套 Seem Kit 售價為 5000 日元，在日本限量生產 500 套。
電通專門為 Seem Kit 拍攝了一支廣告，詳細地解釋了難以生育對夫妻關係以及家庭完整的傷害。坎城大賽評委對這款運用科技解決生活問題的 APP 表示讚賞，最終將手機移動類別的全場大獎頒給了它。
Did You Mean Mailchimp? 網絡類別全場大獎美國的電郵推廣平臺公司 MailChimp（郵遞猿）基於人們對公司名字的錯誤發音，腦洞大開拍攝了一組時長都為 60 秒的微電影短片，每一個都可以說是充滿奇思妙想，你看完後都不一定能猜到這是給什麼商品或者服務打的廣告，不過如果你細心體會，就能發現貫穿其中的一大角色就是：媒介。
比如名為 MailShrimp 的短片中，首先出現的背景畫面是郵遞員們在類似倉儲室一樣的地方繁忙地分揀包裹，主角是一位背對著屏幕在吃三明治的郵遞員，緊接著響起一陣幽怨低緩的歌聲，隨著鏡頭拉近，你才發現這聲音的主人其實是夾在三明治裡的一隻蝦，它可能在替這位將把它咽下肚子的郵遞員歌唱夢想，也可能就只是在鍛鍊歌喉。
而 KaleLimp 短片講述的是一家餐廳的食材來源是一條狗，它全身的皮毛都是由蔬菜構成，片中的傳菜員將這道特色料理送到了一對正在約會的顧客的餐桌上。
另外還有幾個類似的短片，都是利用 MailShrimp 的錯誤發音衍生出來的小故事，話題涉及美甲、音樂等等，看起來像是 MailChimp 整合了一大群網友們的搜索結果然後進行發揮創造的結果。
這個每天能為客戶們在全球發送 10 億封推廣郵件的公司靠著這組廣告提升了 29% 的訪問量，紐約代理公司 DROGA5 也收穫了網絡類別全場大獎。
The Humanium Metal Initiative：創新類別全場大獎公益項目和商業價值的化學反應能在這個獲獎案例身上體現出來。來自瑞典的專注對抗貧窮和歧視的公益組織 IM Swedish Partner 攜手斯德歌爾摩廣告代理 Åkestam Holst 以及 Great Works 拍攝了一支廣告，講述了 IM Swedish Partner 回收槍枝、製作金屬「 Humanium」 進行二次銷售的故事。
全球非法槍枝武器泛濫，槍枝暴力事件也是個大問題，每年至少有 5 億人死於武裝槍枝襲擊，由此帶來的相關損失能達到 4000 億美元。這個公益項目特地打造了被稱為「世界上最有價值的金屬」，並且最後還會將賣金屬所得的營收用於反武裝項目。
Cheetos Museum：促銷與激活類別金獅獎&網絡類別金獅獎&公關類別金獅獎奇多芝士條是百事旗下一個還算受歡迎的零食品牌，促銷方式也是多種多樣，從吉祥物（比如那個戴墨鏡的魔性豹子）到小玩具奇多圈，都會小小風靡一陣，今年奇多芝士條的一個營銷拿下三個類別的金獅獎，叫奇多博物館，展出地點在紐約。
博物館的興起是人們發現吃奇多芝士條的時候，每一根都不是規整的，有些還會長得特別奇怪，有的像海馬、吉他、自由女神像……所以奇多乾脆向公眾徵集了將近 13 萬個形狀各異的芝士玉米條做了個照片組合，還選取了最佳造型進行實物展覽。
其中有個像黑猩猩的奇多芝士條在 eBay 上還被拍賣，成交價達到近 10 萬美金。這背後有個故事可能需要科普一下，這根被賣到高價的芝士條的走紅其實和一隻名為 Harambe 的大猩猩有關。2016 年 5 月，辛辛那提動物園的大猩猩 Harambe，因一名四歲男孩墜入它的領地而被人類射殺，但之後引發了不計其數的人為它哀悼，所以它成為了超級明星。
Twitter: 戶外類別全場大獎評委曾經形容過如何評價戶外類別廣告是個好創意，「你會抬頭看嗎？」顯然 Twitter 在這方面做得不錯。
今年 Twitter 靠著一系列帶有政治文化含義的戶外廣告成功奪得戶外類別全場大獎（其中大概有 10 張海報），包括美國大選期間川普和希拉蕊眼神對峙的大屏，普京單人照，以及大麻和槍枝等充滿話題和爭議性的畫面元素，每張加上獨具特色的 hashtag 「＃」符號，你看了一眼就能認出是 Twitter。
不過今年傳統門類（像戶外、平面印刷等獎項）的參與度也有所下降，一定程度上也反映出電子媒體在現如今的廣告中佔據越來越重要的地位。
文中圖片來自各廣告商
題圖來自 Getty Images