2019坎城國際創意節「全場大獎」獲獎案例盤點
截止北京時間6月20日，2019坎城國際創意節的第三天已經落下帷幕，Morketing盤點了九大獎項類別中的十七個全場大獎分享給大家，分別為：設計、健康、戶外、印刷和出版商、醫藥、公關、社交與影響者、直效、媒介、創意數據、創意策略、行業工藝、數字工藝、電影工藝、娛樂音樂、娛樂體育類。
2019坎城國際創意節「全場大獎」獲獎案例盤點 | Morketing2019坎城視角③
「社會使命和公益性」成2019坎城第一主題 | Morketing2019坎城視角②
回顧2018坎城創意節，Morketing15篇連載深文記錄 | Morketing坎城視角①
騰訊在坎城：中國式數字增長引擎，讓創意為品牌創造增量
聯合利華是如何在混亂的媒介環境下營銷的？
快消品巨頭聯合利華旗下有多達400個品牌。在當今廣告行業分散的媒體環境、複雜的供應商體系下，聯合利華還要定向多元文化環境下的消費者，全球媒介經理Luis Di Como的日常工作可以說是非常複雜。
在他看來，聯合利華在媒介渠道投資方面主要面臨四大挑戰:
1、廣告行業總體欠缺信任和透明度；
2、媒介、營銷和電子商務領域交叉重疊；
3、廣告行業對優質內容的需求永無止境;
4、營銷人員需要通過數據進行實時優化。
那麼，聯合利華是如何在混亂的媒介環境下營銷的？
首先，同合作夥伴建立信任和透明的合作關係。在複雜的媒介環境下，聯合利華聽從廣告諮詢公司Ebiquity的建議，根據Ebiquity指定的框架來定義不同媒介在不同組織的職能，同時選擇合適的代理機構來代理品牌營銷活動，並由他們承擔責任。
每個國家都有自己獨特的市場環境，作為一個全球化的企業，Di Como表示，同合作夥伴建立透明和信任的合作關係是至關重要的。
過去幾年，全球大型廣告主的信心受挫，除了和數字供應鏈的透明度欠缺相關，還和品牌同代理機構的關係存在問題相關。Di Como說:「廣告行業一直存在缺乏信任和透明度的問題。廣告可見性、驗證、欺詐、假新聞和非法利用廣告生態系統謀利的行為——是廣告系統最基本的挑戰。」
其次，聯合利華與Ebiquity合作，定期對合作媒介渠道的業務進行審計，並對代理機構和廣告技術供應商進行合同和財務審計，確保雙方遵守商定的條款。
這導致聯合利華在2017年削減了近一半的創意團隊，在之前旗下每家品牌合作的代理機構達12到14家。
Ebiquity全球媒體總系Alan Rutherford表示，越來越多的客戶開始採用Ebiquity的媒體模式，這表明各大品牌願意真正的把握住媒介市場，重新控制自己的媒介渠道支出。
「媒介投資佔總業務和收入的比重非常重要，」他說，「這個比重能決定廣告主的ROI。
另外，作為一個傳統品牌營銷，聯合利華不得不重新調整媒介戰略，以適應媒介、電子商務和營銷三個領域不斷重疊的數字營銷領域。在這個全新的生態系統中，Walmart、Amazon等電子商務巨頭憑藉自身優勢成功轉型為媒介公司。
最後，聯合利華也不得不改革創意策略，推出更多高質量的內容。Di Como說:「強行給消費者灌輸品牌內容的模型的營銷效果一般，聯合利華轉根據消費者興趣為消費者推送個性化的品牌廣告。」
去年，聯合利華和WPP共同斥資1500萬美元收購了移動創意管理平臺Celtra的部分股份。Celtra可以幫助品牌快速、動態地創建內容。上周，聯合利華還向KOL管理平臺CreatorIQ投資了1200萬美元。除此之外，聯合利華旗下in-house內容團隊U-Studio，它可以為品牌製作創意產品、in-house數字投資平臺Ultra由媒介代理機構Mindshare運營，他可以追蹤優化品牌的數字預算。聯合利華旗下的數位化投資平臺Ultra由媒介代理機構Mindshare運營，幫助追蹤數字支出，並隨時進行優化。
Magna：2019年數字廣告預算增速為14%，2020年為11%，增速放緩
IPG旗下Magna Global預測，2019年全球數字廣告預算將增長14%，佔全球廣告預算（3040億美元）的51%，2018年數字廣告市場的增速則為19%。
2019年有線電視廣告預算的增速將下跌到2%，Magna Global預測2020年數字廣告預算增速為11%，佔全球廣告預算的54%。從美國地區來看，2019年，數字廣告預算增速將達到13%，2019年Q1則是16%，但2018年美國數字廣告市場的每個季度的增速為19%-22%。
喻亮星：總激活量近2億，OTT廣告市場從質疑到唯恐不得
「OTT廣告市場是一片處女地。」勾正數據董事長&CEO喻亮星在接受Morketing採訪提到。
以創維、長虹、TCL為代表的傳統電視廠商，和以小米、風行為代表的網際網路廠商，形成智能電視市場混戰的局面，隨之而來的是市場盤子的逐漸擴大，根據勾正數據監測顯示，截止2019年Q1，OTT總激活數1.95億，家庭覆蓋率達到52%，並且以每年4000萬臺的速度增長。
但與之相反的是，相對中國網際網路廣告近3600億的市場，2018年OTT廣告市場僅有55億。據央視市場研究（CTR）發布的《OTT基礎調查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預算卻不足5%。
相關連結：
喻亮星：總激活量近2億，OTT廣告市場從質疑到唯恐不得 | Morketing專訪
一周案例精選
2019版一汽-大眾企業宣傳片來啦！
瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放
網紅導演張大鵬膨脹了？這回給OPPO拍了條不像廣告的廣告
4月的某天，做了一個夢，夢見客戶給了我們一個沒有限制的brief，為OPPO Reno的10倍混合光學變焦功能點，拍攝一條不一樣的視頻。
集齊陳曉卿、宋茜和張亮 , 軒尼詩這波玩得很「出圈」
很長一段時間裡，當我們提及酒類營銷的時候，想到的畫面都比較相似。無論是白酒、紅酒這樣的超大品類，還是威士忌、幹邑之類調性突出的「成員」，往往都重視在營銷上呈現出高端、優雅及時光沉澱之類的概念。 但是偶爾，我們也會保有一份期待：酒類營銷，還能不能玩得更有新意、更有趣一些？
一周營銷大事件
Facebook又新增4家廣告代理商
近日，Facebook宣布將與Ogilvy、BBDO、Leo Burnett 、和Droga5展開合作。前三家廣告代理商將主要負責Facebook 旗下Instagram、WhatsApp以及Facebook在簡訊方面的廣告營銷業務；Droga5則會全面負責Facebook的品牌宣傳及推廣業務。
相關連結：
重磅：Facebook又新增4家廣告代理商 | Morketing Global 觀察
愛立信：到2024年全球5G用戶數將達19億
愛立信發布的2019年6月版《愛立信移動市場報告》預測，到2024年，全球5G用戶將達到19億，5G全球人口覆蓋率將達到45%，且鑑於頻譜共享技術支持在LTE頻段上部署5G，這一比例有望飆升至65%。另外，預計到2019年底，全球5G用戶將超過1000萬。
Google宣布推出新的3D廣告製作工具以及適用於YouTube的全新實時和增強版廣告選項
首先，谷歌宣布了其新的「漩渦」3D顯示廣告格式，這將有助於品牌提供更具互動性和吸引力的體驗。通過Google的Display和Video 360格式，Swirl廣告將使擁有3D資產的品牌能夠將其構建到廣告單元中。谷歌還在其Poly 3D編輯平臺中添加了一個新的編輯器，使品牌更容易構建3D廣告體驗。
寶潔宣布將更多預算投入於「非傳統廣告領域
在本周的坎城國際創意節上，作為全球最大的廣告主之一的寶潔宣布將更多投入於「非傳統廣告領域」——比如新聞、電影製作、音樂、喜劇和技術等。換話句話說，寶潔今後的廣告可能會避免過多直接的硬廣，而是用更有創意的、內容化的方式來營銷。
Hulu和NBC高管預測：Netflix遲早會播出廣告
據外媒報導，周三，美國NBC環球公司的廣告主管琳達·楊卡諾和視頻網站Hulu的廣告銷售主管彼得·內勒在坎城國際創意節的一個小組會議上預測，不斷上升的節目成本和潛在的幾十億美元的廣告收入可能是奈飛難以放棄的。內勒稱，未來的廣告整合很可能會以新的方式出現，而這些方式今天還沒有被創造出來。
甲骨文第四財季營收億111美元，淨利潤同比增14%
甲骨文發布了2019財年第四財季及全年財報。報告顯示，甲骨文第四財季總營收為111.36億美元，與上年同期的110.14億美元相比增長1%，不計入匯率變動的影響為同比增長4%；淨利潤為37.40億美元，與上年同期的32.76億美元相比增長14%，不計入匯率變動的影響為同比增長19%。
星巴克與盒馬合作推出專星送「外送星廚」
6月19日，星巴克與阿里旗下盒馬共同打造的專星送「外送星廚」在北京盒馬十裡堡店推出，這是在全國範圍內落地的第三家「外送星廚」盒馬門店，也是北京的首家「外送星廚」門店。未來還會將此類門店推廣到更多地區和城市。據盒馬工作人員透露，「外送星廚」業務在上海、杭州跑通後，相對於剛上線時訂單量有了近兩倍的增長，北京也會快速複製，未來會在有條件的門店儘快引入「外送星廚」。
Adobe第二財季營收27.4億美元，淨利潤同比降5%
Adobe今日公布了2019財年第二財季財報。報告顯示，Adobe第二財季營收為27.4億美元，與去年同期的22億美元相比增長25%；淨利潤為6.33億美元，與去年同期的淨利潤6.63億美元相比下降5%。
Newzoo：今年美國將成全球最大遊戲市場
市場研究公司Newzoo發布2019年全球遊戲報告稱，美國將在今年成為全球最大的遊戲市場，這將是自2015年以來的第一次，而且不僅是因為中國暫停頒發遊戲版號，Newzoo高級市場分析師湯姆·威曼寫道，「有兩個因素起到了提振美國市場的作用，分別是新遊戲機用戶和遊戲機支出總體上大幅增長。美國約50%遊戲收入都來自遊戲機。」
相關連結：
2019年全球遊戲市場報告：美國或將反超中國成為最大遊戲市場
谷歌CEO：反壟斷調查後果嚴重，可能損害美國科技公司競爭力
谷歌CEO桑達爾皮查伊表示，他對美國可能對谷歌展開反壟斷調查一事並不感到意外，但他警告稱，不要為了「監管而監管」大型科技企業。皮查伊認為，矽谷不能把過去的成功當做是理所當然的。包括Facebook營運長謝麗爾桑德伯格在內的其他科技公司高管警告稱，如果美國監管機構打擊力度過大，可能會讓美國科技公司的競爭力受到影響。
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谷歌CEO：反壟斷調查後果嚴重 可能損害美國科技公司競爭力 | Morketing Global
騰訊在泰國推出視頻流媒體服務WeTV，拓展東南亞市場
騰訊日前在泰國推出了視頻流媒體服務WeTV，以拓展東南亞市場。這也是騰訊首次在海外市場推出該服務。WeTV將提供來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創內容，以及與當地合作夥伴創建的內容。此前，騰訊已經在泰國推出了音樂流媒體服務JOOX和手遊版PUBG。
CNBC：26%的小企業仍在使用Facebook廣告
據CNBC和SurveyMonkey對小企業的調查顯示，26%的小企業主在過去幾個月裡在Facebook上做過廣告。上一次對小企業主的調查是在2018年第二季度，當時有25%的小企業主表示他們最近在Facebook上做了廣告。60%的企業主表示他們沒有在Facebook上購買廣告，而一年前有62%的受訪者這麼表示。
電通安吉斯：2019年全球廣告支出預測報告
由於中國、義大利和俄羅斯出現了經濟不確定性和增長放緩的情況，2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。全球廣告支出預計將在2020年重拾增長勢頭，增幅達4.1%，基本恢復到2018年4.3%的增幅水平。數字媒體廣告支出將繼續推動全球廣告支出增長，預計將在2019年增長11.5%，2020年在全球廣告支出總額中的佔比達到將近45%。
尼爾森：2019電競營銷品牌研究報告
尼爾森重磅發布了《2019電競營銷品牌研究報告》，從遊戲廠商、聯賽、賽事運營商、俱樂部、電競明星與KOL和直播平臺/轉播商等不同的電競生態角度，結合多個識別、量化和評估贊助關係的成功案例，幫助品牌商了解如何創造在電競領域的營銷機會，評估贊助效果和回報。
2019年社交媒體營銷行業報告
SME(Social Media Examiner)發布了「2019年社交媒體營銷行業報告」，調查了4800多名營銷人員，目的是了解他們是如何利用社交媒體來發展和促進他們的業務。
主要調查結果：Facebook衰落；對Messenger機器人的興趣下降；Instagram很熱門；管理最重要；YouTube的興趣很高；Facebook的主導地位仍然很強
Salesforce推出最新一代CDP平臺：升級版Customer 360
6月18日，客戶關係管理（CRM）軟體服務提供商Salesforce宣布推出最新一代Customer Data Platform（CDP）平臺——Customer 360。升級後的Customer 360能夠幫助Salesforce更好地整合旗下的B2C營銷、商務和服務類產品，讓各業務板塊之間互相連通，從而得到更好的營銷效果。
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Salesforce推出最新一代CDP平臺：升級版Customer 360 | Morketing Global
百度：5月下線不合規廣告數量2.37億條
6月19日，百度發布5月信息安全綜合治理月報，報告顯示，2019年5月，僅在網絡推廣方面，百度就拒絕醫療變體詞3500萬個，下線不合規廣告數量2.37億條。
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百度：5月下線不合規廣告數量2.37億條
全球移動遊戲市場報告：33%的下載量為App商店帶來77%的營收
今日，App Annie發布了一份《移動遊戲市場報告》。報告中指出，在2019年及未來，移動市場及未來將出現強勁增長。遊戲App佔安裝量總數的33%，佔App時長的10%，佔用戶支出的74%。其中移動用戶支出是所有其他平臺用戶支出總和的1.2倍，並且這個差距預計還將進一步擴大。
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全球移動遊戲市場報告：33%的下載量為App商店帶來77%的營收
熱雲數據獲復星星元創新資本的億元B+輪融資
2019年6月，專注於移動網際網路領域的數據監測及分析的第三方大數據服務商——北京熱雲科技有限公司（以下簡稱「熱雲數據」）近日宣布完成由星元創新資本領投的上億元B+輪融資，上一輪投資方泰達科投進行了跟投，漢理豐足擔任本輪融資財務顧問。
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熱雲數據獲復星星元創新資本的億元B+輪融資