坎城創意節素有」廣告界奧斯卡」的美譽,2019年坎城國際創意節（Cannes Lions）又有哪些有創意的案例，梅小花帶你趕緊看看吧！
01鈦獅(Titanium Lions)/直效獅(Direct Lions)/移動獅(Mobile Lions)品牌主：漢堡王（BURGER KING）
代理商：FCB NEW YORK USA
作品：《Whopper Detour》
漢堡王和麥當勞又又又槓上了，漢堡王做了個APP推廣活動，下載後僅用1美分的價格即可購買漢堡王的皇堡，前提是，你得在麥當勞門店附近600 英尺內下載漢堡王APP。也就是說你得假裝在麥當勞點單，然後再去漢堡王。
這個營銷活動讓漢堡王APP在iOS和Google Play商店中下載量排名第一（活動期間）。
鈦獅評委會主席David表示大獎選中漢堡王，是因為其營銷作品展示了完美的執行，面向未來的科技應用以及強大的銷售成果。
02戶外獅（Outdoor Lions）/體育娛樂獅（Entertainment Lions For Sport）品牌主：耐克（NIKE）
代理商：WIEDEN + KENNEDY
作品：《Dream Crazy》
去年美國的一大熱門事件就是川普懟耐克了，原因是耐克選用了政治爭議人物作為代言人，拍攝了主題為瘋狂夢想的廣告。
當時正值耐克「Just do it」推出30周年，耐克選擇爭議人物代言，消息一出就引發了社會上兩極分化的輿論反應，其中包括了惱火的美國總統川普和支持耐克前美國總統歐巴馬。但最後耐克靠著這支廣告銷量增長了31%，並創造了股價市值新紀錄。除了大膽的營銷操作，坎城官網上的介紹體現了耐克此次營銷活動的心細之處：美國青年消費者在動蕩的政治文化環境下，渴望體育（品牌）提供精神指導。
品牌主：WENDY'S
代理商：VMLY＆R
作品：《Keeping Fortnite Fresh》
玩遊戲的時候，如果你發現隊友在做一些莫名其妙的事情，別太驚訝，因為人家可能是在做廣告。
這個小女孩就是不用冷凍肉的快餐品牌Wendy，為了提升知名度，它在社交媒體上與人互動，並以玩家的身份和粉絲們一起直播玩遊戲，不過它進入遊戲後，沒有想著去幹掉其他玩家，而是去尋找並銷毀遊戲內的冷凍肉。
品牌主：紐約時報（The New York Times）
代理商：Droga5
作品：《The Truth Is Worth It》
Droga5為《紐約時報》製作了一系列沉重且深刻的五個視頻(《不屈不撓》（Perseverance） 、《決心》（Resolve） 、《嚴謹》（Rigor）、《無畏》（Fearlessness） 、《勇氣》（Courage）)，強調了報導的調查性與深入研究性的重要性。
品牌主：耐克（NIKE）
代理商：AKQA São Paulo
作品：《Air Max Graffiti Stores》
耐克在這個營銷活動中創新地結合了巴西街頭塗鴉文化，委託了當地藝術家將Air Max塗抹在戶外牆上的人物腳上。消費者需要來到指定地理位置，訪問塗鴉牆壁才能購買Air Max。該營銷活動提升了Nike22%的網頁訪問量，並且在社交媒體上觸達了8000萬消費者。
視頻連結戳下方二維碼（可直接播放）
06
品牌主：THE FAMALE COMPANY
代理商：SCHOLZ＆FRIENDS
作品：《The Tampon Book: a book against tax discrimination》
網上商店THE FAMALE COMPANY，為了表達對德國高額衛生棉條稅（女性衛生用品）的抗議，出版了一本裝有15個衛生棉條的書（稅率僅為7%）。這個創意不僅巧妙地避開了德國對衛生棉條徵收的奢侈稅，還引發改革衛生棉條稅的輿論。
07
創意數據獅（Creative Data Lions）
品牌主：BLACK & ABROAD
代理商：FCB / SIX Toronto
作品：《Go Back To Africa》
為了減少種族歧視，旅遊公司Black & Abroad做了一支反轉廣告。廣告中先是羅列展示了社交網絡上種族歧視很明顯的推文，隨後鏡頭切換到非洲，讓觀眾看到非洲美麗的自然景觀，多元化的物種，與當地特色的文化，希望改變大家對非洲的刻板印象，並增強大家對非洲旅遊的興趣。
08
創意策略獅（Creative Strategy Lions）
品牌主：VOLVO
代理商：FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG
作品：《The E.V.A. Initiative》
沃爾沃的這支廣告聚焦於汽車行業的性別平等問題。數據顯示，女性比男性在車禍中更容易受傷嚴重的可能性比男性高47％。原因是汽車在安全設計實驗中，大多數碰撞測試假人都是基於普通男性設計。於是為了讓所有汽車更安全，沃爾沃開發了世界上第一個女性碰撞測試假人並創建了一個開放的數字圖書館，供汽車製造公司學習。
09
音樂娛樂獅（Entertainment Lions For Music）
01
品牌主：CHILDISH GAMBINO
代理商：DOOMSDAY娛樂洛杉磯
作品：《This is America》
這支MV對美國社會的黑暗面進行了諷刺，引導觀眾關注種族主義，暴力，社會問題以及處理措施這些主題。
02
品牌主：BACO EXU DO BLUES
代理商：AKQASÃOPAULO
作品：《Bluesman》
這支MV諷刺了巴西的種族歧視，通過增強黑人的自豪感來號召黑人為自己的種族而驕傲。
10
娛樂獅（Entertainment Lions）
品牌主：JOHNSON & JOHNSON
代理商：UM STUDIOS紐約
作品：《5B》
紀錄片《5B》記錄了舊金山一些勇敢的醫護人員，冒著被感染的危險照顧愛滋病患者，而且反對污衊或鄙視愛滋病患者。
11
行業製作工藝獅（Industry Craft Lions）
品牌主：耐克（NIKE）
代理商：MOMENTUM WORLDWIDE紐約
作品：《Just Do It HQ at The Church》
耐克將芝加哥的一個破舊教堂改建為一個籃球體育館，給那些熱愛籃球,懷有夢想的年輕人提供訓練和娛樂的場所。
12
數字工藝獅（Digital Craft Lions）
品牌主：CARLINGS
代理商：VIRTUE哥本哈根
作品：《Address The Future》
時髦服裝的生產會給生態環境造成巨大的破壞,零售商CARLINGS推出了一個數字衣櫃,用戶可以在上面購買虛擬服裝，而完成換裝後可直接在社交媒體上進行分享，以達到減少浪費的目的。
13
創新獅（Innovation Lions）
品牌主：WAVIO
代理商：AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY NEW YORK
作品：《See Sound》
See Sound是世界上第一個聾人智能家居聽覺系統。該設備可以提醒有聽力障礙的人注意到潛在的危險聲音——比如哭鬧的嬰兒,火警或玻璃破碎。
14
設計獅（Design Lions）
品牌主：谷歌（GOOGLE）
代理商：GOOGLE CREATIVE LAB
作品：《Creatability》
谷歌為了讓繪圖,音樂創作等工具對殘疾用戶更加友好,運用AI技術與開源計劃，創造出一種全新的音樂創作可視化工具，用戶可以通過臉部移動來創建音樂，使身體的其他部分也可以和計算機進行交互。
15
印刷和出版獅（Print&Publishing Lions）
品牌主：AN-NAHAR
代理商：IMPACT BBDO杜拜
作品：《The Blank Edition》
這場運動利用黎巴嫩報紙《哈納爾》的空白頭版向公眾與政府發送信息，來抗議當時的無政府狀態，推動組建政府。
16
創意有效獅（Creative Effectiveness Lions）
品牌主：家樂福（CARREFOUR）
代理商：MARCEL PARIS
作品：《Black Supermarket》
法國家樂福超市發起了這場運動來抗議對於有機農業的法律規定，用黑色超市來銷售一些非法的農副產品,引發全國性的爭論,給歐盟施加了壓力，並迫使歐盟改變了其對有機農業的規定。
17
創意電子商務獅(Creative eCommerce Lions)
品牌主：Doconomy
代理商：RBK COMMUNICATION
作品：《Do Black》
瑞典金融科技公司Doconomy獲得了電子商務獅子，因為他所創新的支付解決方案，限制了用戶的碳足跡,推動了環保的發展。
18
品牌體驗激化獅(Brand Experience & Activation lions)
品牌主：Microsoft（微軟）
代理商：McCANN NEW YORK
作品：《Microsoft Xbox Adaptive Controller》
微軟為了讓殘障孩子也能玩視頻遊戲,推出了Xbox Adaptive控制器,玩家可以自己將其調整來自由操控,殘障孩子在視頻遊戲上得到了解放。
19
衛生與健康獅（Health & Wellness lions）
品牌主：Ikea（宜家）
代理商：MARCEL PARIS
作品：《Ikea『s ThisAbles》
宜家在家具上進行了一些對殘疾人士更友好的舉措，通過為他們提供免費的無障礙組件讓他們也能和正常人一樣，自如地使用家具。
20
製藥獅（Pharma Lions）
品牌主：GSK GLAXOSMITHKLINE
代理商：麥肯健康 上海
作品：《Breath of Life》
GSK(葛蘭素史克)在微信中開發了一個小程序，可以讓人們測試經常被誤診的慢性阻塞性肺疾病。用戶吹手機時會伴隨吹起力度生成一棵水墨樹，如果吹出小於70％的比例，程序就會建議用戶去進行檢查。
21
可持續發展目標獅（Sustainable Development Goals）
品牌主：MARS AUSTRALIA
代理商：CLEMENGER BBDO MELBOURNE
作品：The Lion's Share
為了保護野生動物，拯救瀕危物種，瑪氏發起了名稱為「The Lion's Share」活動，瑪氏也呼籲鼓勵那些在廣告中用到動物的品牌主，捐出媒介預算的0.5%，用於「保護野生動物、棲息地和動物福利」。
22
玻璃獅（Glass – The Lion for Change）
品牌主：Gazeta.pl
代理商：VMLY&R POLAND
作品：The Last Ever Issue
新聞門戶網站Gazeta.pl購買了波蘭最具爭議性的成人雜誌，將其最後一期變成一個討論平臺，討論為什麼我們不應該將女性物化。（玻璃獅旨在鼓勵讚揚改變性別不平等的相關活動）
23
廣播&音頻獅（Radio & Audio Lions）
品牌主：HBO
代理商：360I NEW YORK
作品：Westworld: The Maze
Westworld: The Maze （《西部世界：迷宮》）是一款語音遊戲，用以推廣HBO熱播劇《西部世界》第二季，該活動讓我們看到，娛樂類品牌如何創新地使用聲控設備與觀眾互動。
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