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網易520「我是熱愛分之一」主題發布會首次以線上的形式與玩家見面。夢幻西遊在發布會上公布一系列新的計劃和活動。作為網易旗下最重要的IP之一，夢幻西遊不斷在探索並拓展著自身品牌的邊界，夢幻西遊置身在全新的世代和潮流之中，將展現出什麼樣的姿態？17173採訪到了網易遊戲市場副總經理蔡均，請他來做一些分享和解答。
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全面啟動「新萌國潮」跨品牌合作計劃 將與電影《姜子牙》展開聯動
17173：夢幻西遊IP經過了多年的發展已經具備豐富的內涵，具體來說，今年夢幻IP會主打什麼樣的方向？
蔡均：夢幻西遊從誕生伊始，就立志在每個時代跨度內都維持IP的高保鮮度。到了Z世代，崇尚「顏值即正義」的新新人類，啟發我們從夢幻西遊特有的IP美學入手，延續清新治癒的萌系畫風，並加入潮流新鮮元素，打造萌動國潮。
我們將此定義為「新萌國潮」，力圖讓新老用戶都能切身體會到經典的傳承與煥新。在國潮興起的當下，希望將夢幻西遊Q萌輕鬆樂趣的品牌調性進一步年輕化、個性化、潮流化。 後續「新萌國潮」會在創意視覺、文化內容、實體店、衍生品、BD跨界等多重維度內，找準夢幻西遊IP與年輕消費群體的連接點，潛移默化成為熱愛。
17173：在IP跨界合作方面今年會有什麼樣的動作？在選擇合作方面夢幻會有什麼樣的標準和考量？
蔡均：在文化共創共融的當下，我們希望採用更多元的文化形式來承載夢幻西遊所特有的文化基因。我們將與安踏、娃哈哈、相宜本草、六福珠寶、稻香村、浪味仙等當紅國貨品牌進行創意融合，全面啟動「新萌國潮」跨品牌合作計劃的第一季。
與夢幻西遊IP有著相似文化內核與品牌精神的影視作品也是我們的重點合作對象。今年暑期檔的爆款預訂電影《姜子牙》就是夢幻西遊的聯動合作對象之一，電影中Q萌可愛的四不相將植入夢幻IP系列產品中。雙方同為神話題材，屬性上即同種同源，同時又契合新生代用戶追求自我價值實現的需求。
各形態文創內容並發籌備 動畫、小說、音樂、實體店都將登場
17173：在文創方面，夢幻西遊會如何結合自身的特點，做出一些個性更鮮明的內容和衍生品？
蔡均：在全新的夢幻西遊「新萌國潮」概念之下，各形態的文創內容正在並發籌備。
文學作為夢幻IP建設的底層根基，具有龐大的想像空間和可塑性。
我們邀請兼具白金作家與夢幻西遊玩家雙重身份的忘語執筆夢幻西遊小說，並且歡迎全體夢幻玩家共同來書寫。它不僅囊括了夢幻西遊系列遊戲的世界觀、門派、主角，同樣包含了玩家的百味人生、青春記憶、豐富情感。它是夢幻西遊的故事，也是夢幻玩家的自傳。
音樂是塑造夢幻IP內涵的重要載體。我們會持續完善音樂內容，建立高品質曲庫。夢幻西遊首張國潮音樂專輯「七十二變」首批收錄了戴荃的《鳴沙一夢》以及黃冠豪的《逍遙遊》，未來也將收錄更多的國潮音樂內容。
基於Z世代用戶喜歡到處「浪」的洞察，我們在「新萌國潮」計劃中構建了接觸式體驗場景，即「夢幻IP國潮實體店」。通過真實可信賴的空間、足夠的人格差異化，樹立遊戲文化印記，打入年輕人主流陣地，開拓更多夢幻西遊IP和年輕人的連結場景。我們希望夢幻IP國潮實體店可以成為新的網紅景點和打卡勝地。
針對新生代用戶，我們還將打造「#72」這一夢幻子品牌。#是玩家非常熟悉的表情符號前綴，72是代表西遊的一個符號，結合起來的#72，以獨特的新身份、新形象、新人設與新生代溝通，幫助夢幻IP觸達並吸引更年輕的用戶市場。
17173：新的夢幻西遊動畫目前進展如何？在劇情方面會是什麼樣的？有哪些值得期待的地方？
蔡均：《時空之隙》的定位是夢幻西遊首部國潮動畫番劇，以夢幻西遊的個別故事支線或其中主要角色進行故事創作，更符合Z世代崇尚顏值及個體價值的特徵。現在正緊鑼密鼓地籌備中，期待早日與各位見面。
17173：創夢計劃具體來說是什麼樣的一個規劃？玩家要如何參與其中？
蔡均：夢幻西遊IP不僅僅是網易的資產，更是由上億夢幻玩家構築而成的文化盛景。讓更多來自用戶的優質創意被發現、被落地、被熱愛，實現IP共創，最大化IP價值，是我們努力的方向。
玩家可以在創夢計劃的雙端專題站，上傳精心設計的各項內容，包括皮膚、道具、坐騎、周邊等等。我們會給入選的作品提供資金獎勵，優質作品會在遊戲內落地或被製作成實物，被上億玩家看見。
【編輯：17173Chris】