原標題：快手首次發布直播生態報告：直播日活超1億
12月10日，快手大數據研究院發布《2019快手直播生態報告》，這是快手首次系統盤點直播業務。報告中既有時間、地理、內容等維度的盤點，也有主播側、觀眾側和互動玩法的詳細分析，全方位展現了快手直播的面貌。
從十二時辰到五湖四海：看見不同生活
報告顯示，快手直播日活用戶數已經突破1億。從2016年到2018年，有5位開播時間不等的用戶，他們的單人累計直播時長均長達493天（截至2019年11月初），是快手上最活躍、長情的用戶。
將時間從「年」縮短到「天」，在直播上能更清楚地看見不同生活。在可可西裡守護藏羚羊的巡山隊員、青藏線上的護卡人、東部沿海的趕海人、潛水救援、工地水鬼、接屍人，一百種職業有一百種面貌。醫護人員在凌晨3點到5點依舊奮鬥在一線，每100個直播醫療保健的人，有45人在醫院或診所；晚上9點到11點，快遞小哥仍在忙碌。
從早到晚，美食類直播貫穿十二時辰，可以說吃是一天中最重要的事。從早上8點開始，美食直播的熱度開始攀升；下午3點到5點是標準的下午茶時光，每100個直播美食的人，有9個在甜點店或冷飲店；晚上11點到凌晨1點，深夜食堂開始「營業」，美食出鏡率Top 3是快餐、火鍋和燒烤。另外，美食類直播的人均點讚數也是最多的。
七大洲、五大洋，上至世界最高點的珠穆朗瑪峰，下至地球最低點的馬裡亞納海溝，遠達世界盡頭的南北極，都能看到快手用戶的足跡。通過數據環視四方，會發現天南地北大不相同。
論年齡，甘肅和青海50歲以上主播比例是全國平均水平的兩倍；兩廣和湖南的90後主播佔比則高達80%。說到健康， 30歲人群的直播評論裡最常出現的詞是「年齡」，對歲數感到焦慮；40歲人群詢問最多的是「腰間盤」，50歲以上則面臨「戒菸」的問題。從全國範圍看，90後主播的觀眾氛圍最活躍；80後主播的觀眾最壕，人均日打賞金額最多；70後主播的觀眾最愛嘮嗑，人均日評論數最多；60後主播的觀眾最捧場，人均每天收穫的點讚數最多。
論偏好，江蘇「靠海播海」，60%的海鮮主播都在這裡，新疆則「靠山播山」，愛直播玉石，另外，新疆老鐵在購物時最關心的是「包郵」。重慶不改網紅氣質，直播歌舞最多；北京文化底蘊濃，偏好輸出書法和繪畫；魔都上海則將小資情調貫徹到底，最喜歡直播徵婚、鋼琴和聲控，物質精神兩手抓，情緒解壓有辦法。
多元內容搭建快手直播生態
今年憑藉一句魔性的「記得雙擊麼麼噠」，韓美娟從快手出圈火遍全網。其實除了他，快手直播還齊聚諸多搞笑主播，可謂是戲精的盛會。直播評論裡，「捂臉」表情的出現頻率位居榜首，堪稱年度最受歡迎表情，老鐵的心理活動盡在不言中。
一個特別顯眼的數據是，快手遊戲類直播日活已經超過5100萬，這個數據已遠超鬥魚、虎牙之和。據悉，今年快手首次直播英雄聯盟總決賽（S9），首日在線觀看人數突破2500萬，總觀賽人數達7400萬。
老鐵愛玩也愛學，職業、素質、學科、三農……教育直播內容極其豐富。快手用戶閆媽媽教小吃製作，掌握一門這樣的手藝能讓許多小鎮青年在大城市安身立命；學科教育直播也承包了很多中小學生的時間，在報告中可以看到，有關單詞的英語課程最多，數學課程中「函數」則獲得老師和學生的一致重視。此外還有教種玉米的專家，手把手教畫畫的美術生小哥哥，就連「管理」這樣看似高大上的詞，在快手教育直播裡還有各種花樣，「狗狗隨地大小便行為管理」「燒烤店營銷管理」「草莓定植後田間管理」「韓式皮膚管理」，讓人大開眼界。
快手直播「吸金」能力強，向來是行業共識。報告用數據指出，時尚直播的四大內容分別是護膚、美妝、美發、美甲，它們的主播數量和總評論數最多，總收禮金額也最多；快手主播韓承浩在直播裡賣高端個護，粉絲體量只有50萬的時候一晚帶貨高達千萬元。另外，遼寧主播收到的禮物總額是全國平均水平的2.5倍，主播日均收到的禮物數是全國平均水平的2倍；上海主播收到的平均禮物單價是全國平均水平的1.7倍，金融中心的壕氣撲面而來。
快手直播某種程度上也成為了公司的招聘渠道和企業文化牆。富士康員工用快手內推，直播園區生活，吸引多人應聘；哈囉單車直播廢舊單車零件的重生藝術展，將環保與美結合到底；神秘組織美團的外賣員也已潛伏在快手多時，能唱能打顏值高。各大企業還用快手直播帶貨，三一重工直播1小時賣出31臺壓路機，每臺售價超過35萬；小鵬汽車直播5天獲40億曝光量、新增600多個試駕訂單；大疆農業的一次直播則獲得200多條購買意向。
今年70周年國慶的閱兵儀式上，快手和央視新聞聯合推出「1+6」多鏈路直播間，直播70小時特別節目，觀看總人數突破10億，同時在線人數峰值達600萬。此外，全國性和區域媒體也通過快手直播為受眾帶來全方位的資訊獲取體驗，民生新聞、地區特色活動全部都有。
多倫縣長劉建軍開創直播問政，法院直播重大案件庭審，在全國交通安全日，7地交警聯動推出多鏈路大直播，執法人員直播在凌晨5點半把老賴堵在被窩裡……溝通民意、公開透明，直播也成為政務部門建構新形象的重要形式。
快手直播上還有大量非遺內容，嗩吶、戲曲、麵塑、鋦藝、糖畫、潮汕英歌等傳統藝術重新獲得人們的歡迎；快手音樂主播超過100萬，每日音樂直播場次大於20萬場，各種類型的音樂主播都能在這裡盡情享受歌唱。
平行世界，無界陪伴
報告的一大亮點是對快手直播的互動玩法進行了展示。比如小快智能助理，說聲「小快小快」即可喚醒，ta可以幫助主播放音樂、講笑話、匹配用戶PK和連麥等，直播間裡的粉絲也可以給小快餵飯糰讓其長大，這種功能和情感的養成模式一定程度上可以加深主播和粉絲之間的粘性。
PK是快手直播的特色玩法。報告別出心裁地分析了短短5分鐘PK時間裡的用戶行為，發現大多數觀眾在開始階段還處於吃瓜圍觀的狀態，評論和點讚數都比較多，打賞數少；在最後一分鐘，打賞數量攀至頂峰。另外比較有意思的是，用戶使用連麥功能除了用來聊天、唱歌，也出現了二胡和吉他用戶連麥合奏的玩法，既提高直播的趣味性，也加強了用戶之間的聯結。
此外，報告中還盤點了快手直播術語，如偷塔、守塔、掛榜、甩榜、秒榜、定榜、甩人，堪稱資深直播玩家必備；報告中也提到，快手直播已開放加入公會。
在理性的數據分析之外，報告中也講述了許多腰部和底部主播的故事。平等普惠的價值觀、私域流量的運作邏輯，快手直播的聚光燈從來不只是打在一個人身上，腰部和底部主播也獲得了相當的注意力和資源。
報告裡提到一個故事，有一位在快手拉二胡的老人，他每天直播，直播間裡慢慢有了越來越多的粉絲，他們在直播間裡陪伴老人互動、聊天，好像大家已經認識了很久。快手直播的價值更多在於人與人之間的陪伴和實時互動而非表演，它讓陌生人之間基於愛好、信任和默契連接上彼此，也滿足了每個人被看見、被懂得的情感需求。
報告裡提了一個問題：快手直播到底是什麼？看完報告，這個答案或許是個體視野的無限延展，是無數小屏幕串聯起的「天涯共此時」；它讓摺疊的世界展開，讓你在穿越每個平行世界的時候消除孤獨，用一根無形的線連接起每一座孤島。
(責編：趙爽、夏曉倫)
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