資訊回顧
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快手已覆蓋96.3%的國家級非遺代表性項目1月8日，快手大數據研究院與快手非遺學院聯合發布《2020快手非遺生態報告》。截至2020年12月31日，快手國家級非遺代表性項目覆蓋率達96.3%，1372項國家級非遺代表性項目中，快手涵蓋1321項。
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百度直播：月看播量破9億，創作者數量增長317%1月8日，百度發布《直播百態，激活營銷新形態——百度直播生態洞察報告》。報告顯示百度直播月看播量突破9億，創作者數量增長317%，人均評論次數增長95%，平均每場直播打賞金額增長219%。泛知識內容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶；關注秀場直播的用戶中，年輕人群和下沉人群佔比均佔50%。
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快手關聯公司申請「116快手電商購物狂歡節」相關商標近日，快手關聯企業北京達佳互聯信息技術有限公司申請多個「116快手電商購物狂歡節」「快手電商116」等相關商標，國際分類為廣告銷售，商標狀態為「商標申請中」。
北京達佳互聯信息技術有限公司成立於2014年7月，註冊資本20億美元，法定代表人楊遠熙，經營範圍包括計算機軟硬體、網絡技術等，該公司由福永環球有限公司100%持股。
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北京字節跳動科技有限公司申請「抖店」商標近日，北京字節跳動科技有限公司申請註冊「抖店」商標，申請日期為12月29日，國際分類為科學儀器，商標狀態為「商標申請中」。該公司成立於2012年3月，註冊資本1000萬人民幣，由字節跳動有限公司100%持股。
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回形針PaperClip2020年積累超過1700萬的關注者，收入1985.6萬元2020全年，回形針PaperClip積累超過1700萬的關注者，收入1985.6萬元，其中有96%來自於視頻製作和廣告業務，團隊由年初20多人，擴張到年末的50多人。
疫情期間，回形針PaperClip曾推出《關於新冠肺炎的一切》，兩天內漲粉320萬。隨後「地圖事件」和「肉蛋奶」風波則引發極大爭議，團隊為此停更1個月自我審查。
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騰訊微視發布「騰訊成都城市品牌計劃」1月7日，由成都市自媒體協會、騰訊微視聯合主辦的「MCN與城市發展論壇」在成都舉行。會上，騰訊微視發布了「騰訊成都城市品牌計劃」，通過整合騰訊內容生態資源，以內容、產業、文化、人才四個維度助力成都自媒體工作者，創造城市精品內容，打造成都新名片。作為騰訊成都城市品牌計劃的首個活動，騰訊微視發起成都漢服短視頻大賽，並將基於成都獨特的文化特質和商業生態打造文化嘉年華。
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荔枝推出中文播客平臺「荔枝播客」App1月6日，音頻平臺荔枝正式對外公布上線了一款名叫「荔枝播客」的中文播客App產品。上線當日，荔枝播客聯合洪晃、谷大白話等各領域大咖打造超級播客IP。同時，截至上線當日，荔枝播客平臺上有超百萬條節目、近2萬檔播客。
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周杰倫快手直播帶票1月9日，周杰倫再次出現在快手直播間。這次是因為電影《叱吒風雲》雲首映禮在周杰倫的快手官方帳號「周同學」上全網直播，作為電影的監製，周杰倫和一眾主演在直播間亮相，為大家講述電影拍攝期間的趣事。
快手數據顯示，本次直播總觀看人數超過了1588萬，#叱吒風雲#話題播放總量超1.4億。
榜單回顧
上周的淘寶帶貨榜單，我們可以看到，相比之前的一個周期，各主播的總銷售額均出現了下降。
從數據上來說，也僅有薇婭和李佳琦兩位主播的GMV破億。
但是我們從上榜主播來說，卻又可以總結出近幾期經常出現在榜單中的，都是這幾位我們早就熟悉的主播了，只是不同周期的名次可能會忽高忽低。
那麼本周，Timor小小瘋的銷售額為9860萬元，僅次於李佳琦，排在了榜單第三。
通過追蹤小小瘋上周的帶貨數據，發現是1月5日這一場直播，撐起了較高的GMV。
數據來自銷量盒子助手
該場直播，主題為「冬衣收官上新全新王炸」，銷售額為4983萬。
不同於之前小小瘋更習慣在直播間售賣箱包類商品，該場直播的選品，集中在外衣與內衣方面。
數據來自銷量盒子助手
此外，除去本場直播，小小瘋上周的其他場次銷售額也都是在千萬級別左右。
除了小小瘋，上周安娜的排名也是出現了上升。
同樣的，通過銷量盒子助手的數據追蹤顯示，安娜上周主要是依託於1月4日的直播場次撐起了榜單的排名。
數據來自銷量盒子助手
該場直播的主題為「ASM新品重磅開售」，銷售額為5379萬元。
數據來自銷量盒子助手
我們以隨意幾個商品舉例，可以看到單品的銷售額也都是百萬級別的。
在之前KOL的文章中就對大家說過，安娜家的服飾由於設計感和品質，是有一眾非常願意支持且購買力極強的粉絲的。
數據來自銷量盒子助手
由上圖，這款單價為1159.99元的商品，最終也成交達3660件。
回歸到榜單整體來講，本周除了幾位超級頭部主播，依舊是服飾大類目佔據優勢，只有恩佳N是美妝主播。
而這一點，也較為符合淘寶直播大環境中，上一個月的趨勢。
快手方面，根據壁虎看看的數據顯示，上周也是有兩位主播銷售額破億。
她們都是來自辛選的主播——蛋蛋和貓妹妹。
經歷了前階段的「封停」風波後，雖然再出江湖，但是銷售額卻也肉眼可見的低調了很多。
值得一提的是，除了榜單第10位的李宣卓，以及蛋蛋、貓妹妹外，上周榜單的TOP10中，其餘的主播均為服飾主播。
蛋蛋在1月9日的這場直播中，從中午12點開播，一直到次日1點43才下播，接近14小時的時長，成功在年貨節專場中，帶貨1.9億元。
而貓妹妹則是在1月10日下午才開播，她的銷售額相加是1.82億元，可是時間用的卻比蛋蛋少一些，僅為接近7個小時。這也再次展示了貓妹妹在食品領域強大的帶貨能力。
（圖為當日第2場直播數據）
從其他主播方面所帶貨的商品來看，主打還是銷售羽絨服、皮草等保暖類衣物居多。
如主播陶子家，上周一款單價為6800元的水貂大衣，還賣出金額為345萬元。
看來，這也是冬季「屢試不爽」的一種帶貨趨勢。
遙望主播李宣卓，除了帶貨酒水以外，上周還嘗試了電器，只不過電器場次的直播數據目前尚未接近於酒水場次。
從榜單中，我們看到了兩位辛選主播的回歸直播，讓榜單的數據更具看點；也看到了羽絨服的超強存在感，有條件不妨將其列入選品清單。
上周抖音的年貨節熱度加持下，直播帶貨的成績也較為喜人。共有三位（組）主播銷售額破億。
大狼狗夫婦一場直播破三億排名周榜首位，羅永浩直播6場GMV達到了2.62億排在第二，懶貓nono 則是帶來了男士冬裝年貨節，7場直播收穫了1.16億，位居第三。
總體來看，上周抖音直播帶貨依舊是頭部主播們「穩定輸出」，TOP10全部被知名的主播佔據，頭部主播集團優勢明顯。
大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 1月8日天氣丹專場回歸，直播帶貨的銷售額破3億，成為2021年首個單場破3億的主播。
根據壁虎看看抖音版的數據顯示，該場直播從13點58開始，到凌晨12點27分結束，直播時長高達11小時。觀看的UV達到了5054.18萬，人氣峰值33.73萬，平均在線人數達到了17.69萬，本場直播直接漲粉111.05萬。
這樣的人氣數據在抖音超頭部主播的存在。本場直播直播帶貨數據也是十分的驚豔，GMV達到了3.07億。
雖然僅僅上架23款產品，但是銷量卻達到了32.75萬，客單價更是高達937.27元。
這其中，後天氣丹的禮盒憑藉1440元的單價，20.2萬的銷量，取得了2.91億的驚人銷售額！佔據了本場直播銷售額的94%+。
其他產品銷售額最高僅為209.48萬。
僅憑一款產品就賣出了2.91億，這在抖音還是第一次，創造了抖音的新紀錄。大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的帶貨表現一直不錯，之前直播帶貨也曾多次破億，但是基本都是以低客單價的商品為主，此次超高客單價的直播，也印證了這對廣東夫婦的帶貨實力。
破3億的廣東夫婦為抖音2021年的直播帶貨開了個好頭。
羅永浩上周表現穩定，直播6場，取得了2.62億的銷售額，僅次於廣東夫婦，位居周榜第二。穩定輸出的老羅在1月10日的直播銷售額達到了1.99億，是廣東夫婦之後，上周又一位單場破億的主播。
老羅現在穩居抖音頭部，不定期的活動專場經常創造佳績。2021老羅將繼續在抖音持續穩定「輸出」。
除了兩位單場破億的主播，周榜第三位被抖音皮草女王，懶貓nono佔據。上周懶貓的直播帶貨的銷售額基本都在千萬左右，雖然直播頻繁，但整體表現穩中有升。
值得一提的是，懶貓nono 作為女裝類目的主播，上周的男裝年貨節的銷售額也達到了1034.76萬，表現不俗。
可以看出，懶貓也在尋求轉型，帶貨的類目從女裝開始向男狀轉變，2021年懶貓將繼續帶給我們驚喜嗎？
除了以上三位抖音知名頭部主播表現亮眼，羅拉密碼、唄唄兔、酒仙網拉飛哥、陳三廢、邱瑩瑩、杭州四季青服飾市場、戚薇等主播也穩定發揮，位居周榜第4—10位。
這其中服飾類主播佔據了大部分，可見2021年的伊始，服飾類目依舊火熱。
撰文、排版丨 望汌
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