去年，一場圈粉無數的B站跨年晚會猶在昨日。再過半個月，2020年就要結束了，「小破站」再次加入跨年晚會的群雄大戰。近日，嗶哩嗶哩（下稱B站）宣布舉辦「2020最美的夜」bilibili晚會。
月活用戶破2億 B站吸粉秘訣在哪？
12月15日，在2020年嗶哩嗶哩營銷夥伴大會上，B站副董事長、營運長李旎透露，2020年8月B站月活首次突破2億。
「中國有3.28億90後和00後，也就是每兩個年輕人中就有一個B站用戶，營收連續9個季度實現超過40%以上增長。」李旎表示，「隨著自製和投稿內容的增加，B站社區黏性及活躍度在持續提升，其日均視頻播放量13億次，月均互動數55億次。
B站第三季度財報顯示，第三季度B站月活用戶同比增長54%，達1.97億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達1.84億。與此同時，日活用戶達5300萬，實現了42%的同比增長。李旎直言，今年的用戶量增長已經遠遠超出了預期。
從營收結構來看，B站目前主要有四類業務：遊戲業務、增值服務、廣告業務、電商及其他業務。今年第三季度B站非遊戲業務收入佔比達60%。B站正在逐步擺脫單一以遊戲收入為主的形態，營收結構更趨平衡。
在直播大行其道的2020年，直播業強手如林，B站也傾其所能投入了重金。今年，B站不僅籤下熱門主播馮提莫，還拿下了英雄聯盟全球總決賽連續三年的中國大陸地區獨家版權。「直播業務對於視頻內容來說是很重要的業務組成部分，為UP主和社區用戶之間提供了更多元的互動方式。」
在美股上市的嗶哩嗶哩，雖不如其他網際網路企業那般高調，但資本對它的青睞可見一斑。去年騰訊和阿里巴巴相繼入股B站，今年股價一直穩中求進，不斷刷新自身記錄。從年初20美元左右的價格，一路攀升到12月15日的76美元，目前B站市值已達266.3億美元，接近百度市值的1/2。
2019年B站跨年晚會 圖源：人民日報
加入跨年夜大戰 B站還能破圈嗎？
眼看年末將至，各大衛視陸續推出跨年節目單，但最受網友關注的還是B站跨年晚會。去年靠一臺「出圈」的跨年晚會收穫無數好評，不僅有精心設計的舞美、音效、創意，喚起了年輕人的文化記憶，還打破了二次元與三次元的壁壘。這一度被網友們津津樂道：「B站以一己之力碾壓傳統衛視」。
若從數據來看，這一說法還真不誇張。去年首次製作跨年晚會的B站，就創下五大衛視難以企及的收視神話。高達8000萬的在線直播觀看量，15天播放量超過6000萬，產生了166.7萬條彈幕，該晚會在豆瓣上的評分高達9.3，秒殺了各大衛視的跨年晚會。
今年B站最美的夜跨年晚會同樣備受關注，嘉賓陣容一發布，網友們就坐不住了。近日，B站宣布謝霆鋒、韓紅、周深、鄧紫棋、張碧晨、崔健、騰格爾、毛不易、五條人等實力派歌手加盟，還有鋼琴家郎朗、演員彭昱暢等，可見瞄準的觀眾年齡段十分廣。
除了有大批明星站臺，B站的up主也是今年跨年夜的主角。各類舞蹈、動漫、遊戲達人，坐擁百萬級別的粉絲，想必人氣也不輸各大明星。當然， B站的跨年晚會一定不能缺少重量級的主持人坐鎮，去年是央視「段子手」朱廣權，今年又邀請了妙語連珠的撒貝寧，還有因《後浪》走紅B站的演員何冰。
此外，主流媒體對B站的「出圈」抱著支持的態度，今年的跨年晚會，央視頻和地方文化旅遊部門都對「B站最美的夜」給予了極大的支持，晚會將會在北京、武漢、香港、臺灣四地電視臺同步轉播。
不過，網友看到這張演出名單後，有人期待也有人擔憂。「請了這麼多流量明星，會不會和衛視的跨年晚會一樣，變成一場明星大雜燴？」「去年B站跨年晚會被盛讚多元化、包容性高、有情懷，那種打破常規的創新性，和眼前一亮的新鮮感，恐怕很難再複製。」
當然，坐擁2億用戶和一群才華橫溢的up主，這個「小破站」總是不缺新意和眼球。今年跨年夜，就讓我們拭目以待吧。
「未經許可,請勿轉載」