來源：鈦媒體APP
大公司動態
小米雷軍抖音直播帶貨首秀達2.1億，超過5050萬人圍觀
8月16日晚八點，小米創始人雷軍在抖音小米直播間準時開啟直播帶貨首秀，不到 2 小時，支付金額即破 1 億。當晚，全場小米產品熱銷 2.1 億元。此外，直播帳號@小米直播間 在抖音奇妙好物節期間，吸引了超過5050萬人觀看，創下抖音直播帶貨觀看人數紀錄。據悉，日前在完成小米十周年主題演講後，雷軍多次公開表示「還有好多故事沒有講」。在抖音開啟的這場直播中，雷軍繼續和米粉朋友們暢聊沒有講完的小米故事，並且分享小米好物。
貝殼登陸紐交所，左暉身家大漲760億
近日，貝殼找房在美國紐交所成功上市，股票代碼為BEKE。貝殼找房此次首次公開發行，發行價為每股20美元，稀釋後總市值達233億美元，總募集資金約24.4億美元。其股價高開高走，開盤價為35.06美元/股，較發行價上漲75.3%，漲幅一度高達82.10%，最終收盤價為37.44美元/股，漲幅高達87.2%，總市值達到421.95億美元。
騰訊發出鬥魚虎牙合併提案
近日，鬥魚、虎牙相繼公告稱，收到騰訊合併鬥魚和虎牙的初步建議。這份初步非約束性建議書表示，虎牙將考慮增發股份，並以虎牙股份來購買鬥魚所有股份。不過虎牙方面表示，公司董事會尚未做出任何決定，將謹慎審閱和評估這一提議。根據公告，騰訊控股通過其關聯公司擁有虎牙已發行和發行在外股本中的大約36.9％，佔虎牙總投票權的50.9％ 。同時，騰訊成為鬥魚的第一大股東，持有鬥魚已發行股本和流通股本的總股本和投票權約38.0％。
字節跳動在淘寶連開3店，清北網校入駐淘寶教育
8月17日，字節跳動旗下「清北網校」正式入駐淘寶教育，這是字節跳動的第3家教育類天貓店，此前，瓜瓜龍、開言英語等「字節系」教育產品都已在天貓開店。據了解，清北網校主要面向三到九年級的學生、專注於「語數英」在線課程輔導。此次入駐淘寶教育，清北網校相關負責人提到，淘寶本身是一個消費場景，用戶帶著購買意願來，流量會更加精準，而淘寶直播的價值也被品牌看好。
拼多多試水社區團購項目「多多買菜」
近日，由拼多多孵化的全新社區團購平臺「多多買菜」，即將落地武漢、南昌等地，劍指美團、興盛優選。目前集中力量在兩地地推拉團長，打法則採用前期高補貼、高頻次拜訪、高效率入駐，來完成團長的短期快速累積。此前，早在今年3月6日，國內疫情形式較嚴峻之時，拼多多便已宣布推出線下團購工具「快團團」，協助各地商家收集社區居民相關生活物資需求、完成在線下單。
京東停用申通，申通：霸權文化京東一直就有
近日，京東通知商家禁用申通發貨。對此，京東回應稱：京東開放平臺暫停與申通的合作是因為雙方的合同已經過期，且並未就續約達成一致。2019年6月，阿里巴巴集團通過戰略投資成為了申通的實際大股東，因此，京東物流也對等提出了入駐阿里旗下電商平臺的合作需求，但至今也沒有得到響應。
申通方面認為，「對於這種濫用平臺霸權的行為，我們深感震驚。當下經濟形勢複雜，商家不易，快遞員不易，我們呼籲對方能多一些擔當和責任，莫為一己私利剝奪商家的選擇權。」之後，申通再次作出回應：「申通是一家已經創立27年的第三方物流公司，我們的努力就是更好服務商家和消費者，無關其他。京東做這個事不是第一次，申通不是第一家被停用的快遞公司，更不會是最後一家。霸權文化京東一直就有，只有自己，沒有共生。」
洋碼頭推出「全民直播」計劃
8月17日，在洋碼頭十周年發布會上，洋碼頭CMO蔡華表示，洋碼頭推出「全民直播」計劃，打造1000個直播過億的買手主播，並對APP進行改版，讓直播元素無處不在，讓買手隨時隨地想播就播。此外，洋碼頭還希望通過流量分發讓直播交易額衝擊50%GMV佔比。據洋碼頭CMO蔡華透露，洋碼頭海淘直播間具有「高客單」、「高復購」、「高吸粉」和「高轉化」的特點，直播間客單價超過1200元，新客當月復購率高達45%，V4（鉑金）等級以上佔比70%，直播訂單轉化率高達16.8%。
瑞幸咖啡申請註冊「鹿茶」商標
近日，瑞幸咖啡（中國）有限公司申請註冊「鹿茶」商標，國際分類為「43-餐飲住宿」，商標狀態顯示為「商標其他情形」，商標流程為「商標註冊申請-申請收文」。瑞幸咖啡（中國）有限公司成立於2018年3月，該公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司100%持股。
餓了麼進軍時尚領域，推出「ELEME」潮服系列
近日，餓了麼在#淘寶造物節#上舉辦時尚周發布會，推出ELEME2020年秋季新款潮服系列，經典的藍白配色搭配 ELEME 標語圖案，海報大片整體設計看上去頗有 ELLE 的風範。據悉，ELEME 秋季系列靈感來源於平臺騎士的工裝風格，是國民潮流先鋒藍騎士同款LOOK。這一系列除了作為工作服還可以作為日常服穿著，是餓了麼跨界時尚的一次大膽嘗試，8月15日起在天貓旗艦店開啟預售。
肯德基下沉鄉鎮
近日，肯德基在河南開出首家「小鎮模式」店。除了精選部分肯德基常規菜單外，會有一些獨有的菜品。此外，在產品定價、市場推廣上也更貼近縣域消費者的需求。於百勝中國而言，此次發力縣域市場無疑符合其下沉策略，同時也是它在二三線市場擴張之外的更進一步擴張。
潮流新品
可口可樂玻璃瓶回歸，並推出酵果氣泡新品
近日，可口可樂玻璃瓶汽水回歸，並推出了一款名為酵果氣泡的創新飲品，該系列有芬達橙汁味、酸梅湯味、雪碧檸檬味。據悉，新品也是玻璃瓶汽水，並採用螺旋蓋，即飲體驗更便捷。
喜茶上新椰椰系列飲品
8月19日，喜茶椰椰系列上線喜茶內地門店。保持新鮮與原始純粹是「生打」，新品共有「生打椰椰奶凍」、「生打椰椰芒」兩款可選，均採用優質生椰乳，保留椰子原始風味，單杯售價25元。
元気森林推出「咖啡拿鐵乳茶 」
近日，元気森林全新推出咖啡拿鐵乳茶，採用了100%進口阿拉比卡冰滴咖啡和真茶原葉萃取完美融合，一半奶茶和一半咖啡，濃香絲滑。0蔗糖，低脂肪，3.3倍高蛋白，真奶真茶。
良品鋪子推出「良品飛揚」代餐奶昔
近日，良品鋪子在其天貓旗艦店推出了「良品飛揚」蛋白代餐奶昔，正式步入代餐行業。該產品形態為當下代餐奶昔行業中最流行的瓶裝衝泡型，口味包括草莓芝士奶蓋、燕麥奇亞籽、黃桃酸奶、拿鐵咖啡等6種，促銷售價99元/6個。
新希望推出「美日活顏」酸奶飲品
近日，新希望推出「美日活顏」酸奶飲品，產品定位給顏控女孩的寶藏酸奶，花青素、VC、酵素，給顏加料，好喝更好看。甄選優質水果食材，添加≥20%蘋果原漿，滿足日常所需膳食纖維，活力清體，由內而外提升肌膚狀態。特別添加義大利菌種SYNBIO100，緩解氧化衰老，無色素無防腐劑。目前有芒果諾麗、荔枝櫻桃以及楊梅藍莓三種口味，規格為250g，零售價約為14元/瓶，已全面上市開售。
伽藍集團首個香水品牌在天貓首發
8月12日，伽藍首個香水品牌 ASSASSINA 莎辛那，在上海舉行了品牌新品發布會。目前，品牌色、欲、城市3個系列、15款香水，已在ASSASSINA莎辛那天貓旗艦店有售，價位在236—268元之間。 伽藍集團聚焦於化妝品、個人護理品、美容功能食品產業，先後創立了美素、自然堂等知名國產美妝個護品牌。
有創意營銷
瑞幸咖啡 × LINE FRIENDS 推出數款新品
8月17日，瑞幸咖啡和 LINE FRIENDS 聯名推出的月餅禮盒/堅果/10+款潮品周邊正式出道。LINE FRIENDS 中秋月餅禮盒預售開啟9.10正式發售，禮盒裡包含6種口味的月餅：包括「紅酒蔓越莓」、「肉鬆味」、「咖啡Q心」、「百香果芝士」、「奶黃流心」、「榴槤流心」，月餅禮盒活動售價268元。堅果包括：「芝芝草莓系列」、「椰香系列」、「8種混合果粒系列」，活動售價每箱144元。潮品周邊包括：「LINE FRIENDS系列吸管雙層玻璃杯」，活動售價79元、「LINE FRIENDS系列可愛馬克杯」，活動售價69元、「LINE FRIENDS系列經典馬克杯」，活動售價89元、「LINE FRIENDS系列經典款兩用傘」，活動售價89元。以上「萌」物已上線Luckin APP/小程序，進入LINE FRIENDS專區即可下單。
喜茶 × adidas Originals 聯名推出 A-ZX 限定新鞋
8月16日，喜茶「多肉葡萄巨峰」回歸全國門店，售價29元，並帶來新靈感：喜茶 x adidas Originals A-ZX 聯名限定 sneaker。多肉葡萄紫，此刻跨越邊界，將多肉葡萄紫融入科技感，融合Y2K——一個千禧年誕生的視覺文化，是跨世紀時期對高科技的幻想。技術烏託邦，金屬、漸變、高光、酸性視覺造就Y2K強烈而獨特的風格，運用多元素組合進行產品解構，多肉葡萄紫通體貫穿，靈感，超融合。
Supreme × Pat McGrath Labs 聯名推出口紅
8月17日，美妝品牌 Pat McGrath Labs 官宣其接下來的合作者為街頭潮牌 Supreme。此次合作為一款獨家色號的「Supreme」口紅產品，產品將於 Supreme 官網發售，發售日期及價格尚未公布。Pat McGrath Labs 表示，這是潮牌 Supreme 首次與美妝品牌合作，也是超模 Naomi Campbell 成為「品牌門面」後的首次聯名。Supreme 不久前則將零售市場拓展到義大利，在米蘭開設新店。
科技時尚頻道
蘭蔻全球首家虛擬店鋪進入新加坡
近日，為了進一步與消費者增加接觸，蘭蔻以「LiveYourStrength」為主題，在新加坡開設了首家虛擬體驗店——Lancme Advanced Génifique。這家虛擬店鋪以蘭蔻經典的肌底精華單品的名稱作為店鋪名，預定在2020年8月28日至9月20日期間營業，據稱能夠為消費者提供身臨其境的3D虛擬購物體驗。歐萊雅集團表示，訪客可以通過品牌提供的URL連結直接訪問旗艦店。該商店將零售娛樂與線上虛擬環境結合，給用戶提供一個虛擬空間，在家也能感受線下店鋪購物的感覺。
愛茉莉太平洋致力於增加環保包裝的使用
近日，蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋等品牌都宣布了一系列包裝創新。悅詩風吟推出綠茶精華的環保包裝版本，包括紙瓶版和由10%可回收塑料製成的塑料泵。而 Primera 則儘可能使用玻璃容器和環保塑料瓶蓋，並更多地去採用甘蔗提取物作為紙包裝的原料、使用大豆油墨來列印產品信息。
大事件和風向標
蔦屋書店上海首店12月開業，將打造博物館場景
近日，蔦屋書店官宣其上海首店將於12月開業，位於上海市延安西路1262號的「上生·新所」的哥倫比亞鄉村俱樂部。據悉，上海蔦屋書店空間約2000平方米，將打造成策劃生活方式提案型書店，以保護和展現建築之美、記錄和延續歷史文脈為主軸，打造融合古典與現代的博物館場景。另有消息稱，中國內地另外兩家蔦屋書店分別計劃在杭州和成都落地，其中，杭州天目裡店將於9月開業，而成都店的選址仍未透露。
「NEIWAI 內外」官宣王菲成為全球代言人
8 月 19 日，專注於貼身衣物的生活方式品牌「NEIWAI 內外」在官方微信公眾號上宣布王菲成為品牌全球代言人，也是 NEIWAI 繼 2017 年選擇杜鵑之後的第二位代言人。NEIWAI 表示，本次代言以「一切都好，自在內外」為主概念，將以更為先鋒、深刻、國際化的方式，繼續探索由「身」及「心」的自在。「NEIWAI 內外」成立於 2012 年，從無鋼圈內衣開始，逐漸拓展到睡衣家居、運動、舞蹈、泳衣等細分品類。除了線上天貓官方旗艦店和品牌小程序商城，NEIWAI 目前已在全國 21 個城市的頂級購物中心開設了近 90 家線下門店，將於 2020 年底開設至 150 家，並且目前已在美國舊金山開出了第一家海外門店。據悉，9月，品牌全球官網將正式上線，NEIWAI 表示未來，將致力於發展成為一個兼具東方美感與國際視野的全球化品牌。
美容家電品牌「YA-MAN 雅萌」與資生堂合作開拓中國市場
近日，日本高端美容家電品牌「YA-MAN雅萌」宣布與資生堂成立合資公司 EFFECTIM，結合資生堂在護膚品業務中的優勢，以及雅萌在美容儀器領域的經驗、技術，還有在中國消費者中的高認可度。合資公司 EFFECTIM 由資生堂出資 65%，雅萌出資 35%，計劃於 2020 年 10 月 10 月投入運營，資生堂執行董事梅津利信出任總裁一職。EFFECTIM將首先把中國作為重點發力市場，以關注抗衰老和家用美容儀器的中國消費者為目標客戶群體，產品將從 2021 年起在日本、中國發售。
雅萌創立於 1978 年，2015 年正式進入中國市場，產品包括面部美容儀、脫毛儀等，其 Professional 系列的「MAX旗艦版射頻儀」連續 4 年位天貓雙11美容儀品類第一。
投融資新聞
中國植物肉品牌「星期零」獲千萬級美元 A 輪融資
8月19日，中國植物肉品牌「星期零」宣布獲得千萬級美元 A 輪融資，由雲九資本領投，老股東愉悅資本、經緯中國跟投。距離上一輪天使輪融資不足五個月，目前星期零是國內人造肉創業公司中募資金額最大的植物肉品牌。星期零成立於 2019 年，集研發、生產、銷售於一體，是全國唯一擁有科研團隊和自主生產基地的植物肉公司。其主要產品是以大豆為主要原料的植物基人造肉，目前已開發了超過二十種產品，包含冷凍和常溫線。
植物肉製造商「Impossible Foods」獲 2 億美元 G 輪融資
8月13日，植物肉公司 Impossible Foods 宣布獲得 2 億美元 G 輪融資，由對衝基金 Coatue 領投，現有投資者 Temasek、Mirae Asset Global Investments 和位於紐約的對衝基金 XN 參投。該筆資金將被用於加大研發力度、開發新產品、增加零售規模以及內部運營。Impossible Foods 是最早的一批植物肉製造商，自 2011 年成立於美國加州，其總融資金額已經達到 15 億美元。Impossible Foods 自創建以來一直專注於擴大零售規模，到目前為止，該公司已與美國數千家零售超市合作，包括入駐了沃爾瑪的 2000 家門店，還和多家連鎖餐廳建立合作關係，包括肯德基、漢堡王和賽百味。
個護家電品牌「素士」獲 1.75 億元 Pre-IPO 輪融資
8月17日，個護家電品牌「素士」宣布已完成 1.75 億元的 Pre-IPO 輪融資，由遠翼投資領投，恆旭資本、弘暉資本、浙商創新資本聯合投資，老股東昆仲資本和雲沐資本再次追加跟投。本輪融資將用於公司底層技術研發和品牌營銷。素士創始於 2015 年，為小米生態鏈品牌。創始人孟凡迪曾在華為擔任高級產品設計師，素士定位中端市場以及年輕消費人群，以簡潔現代的設計和親民的價格突出重圍。素士最早從電動牙刷切入市場，隨後產品拓展至電動剃鬚刀、吹風機等細分品類，覆蓋浴室和聚焦頭部護理的場景，逐步完成個護家電的品類布局。
DTC 雜貨品牌「Public Goods」獲 L Catterton 投資
8月12日，日用品零售品牌 Public Goods 獲得來自全球最大消費品私募基金 L Catterton 的戰略投資，具體數額未披露。Public Goods 創立於 2017 年，為消費者提供高品質、可持續、設計極簡且價格實惠的產品，覆蓋家居雜貨、個護用品、食品飲料、保健品等。網站採用會員制，年費定價 59 美元。L Catterton 的投資將助力 Public Goods 加速推出新品類的產品，同時拓展營銷渠道，獲得新客，Public Goods 計劃於 8 月底推出寵物用品。
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