小米雷軍的抖音首秀，旗開得勝。
8月16日，小米手機十周歲生日這天，雷軍在抖音開播不到兩小時，直播間支付金額即突破1億，當晚全場小米產品熱銷2.1億元。
首次直播帶貨2.1億
最近，雷軍在舉辦完小米十周年演講後，還在抖音上開啟了其直播帶貨首秀。在網紅高流量的加持下，雷軍的直播首秀可謂是人氣爆棚。
8月16日,雷軍攜小米旗下超50款新品，開啟個人抖音直播帶貨首秀，當天正值小米手機9周年和MIUI 10周年紀念日。雷軍在直播中說到：「今天我來這裡是被銷售部門逼著來的，他們希望我直播帶貨，說實話我不擅長直播帶貨，8月16日是特殊的日子，我特別想和一直支持我們的米粉們談談心，聊聊天。」
「為了不翻車，我還特意準備了一摞小抄。」
「大家都要小心保護好頭髮，植髮很貴，每個人頭頂上都是一棟別墅。」
「來這裡不是要禮物的，而是給大家送禮物的。」
作為直播帶貨新人，雷軍對把控直播流程顯得毫不吃力，說話不緊不慢、有條不紊，臉上掛著標誌性的微笑梨渦，在直播過程中段子不斷，時不時地「抖包袱」。
雷軍說自己其實不擅長直播帶貨，但就在直播進行到兩小時時，小米公司官方宣布，這場直播支付金額已破億元。
整場直播中,共吸引超5053萬人觀看,交易總額突破2.1億。
帶貨成績再次證明了雷軍的「頂流」實力。在談到帶貨感受時，嘗到直播甜頭的雷軍表示：「這麼多產品這麼快被搶光，還是很有成就感的。」未來，雷軍表示還會考慮進行第二場直播帶貨。
個人IP化的企業營銷
今年受疫情影響，直播大熱，為了近距離觸達消費者，越來越多的企業家加入到直播陣營之中，包括攜程董事長梁建章、格力電器董事長董明珠、復星國際董事長郭廣昌、百度董事長兼CEO李彥宏、網易CEO丁磊、盒馬鮮生CEO侯毅等人都出現在直播間裡。
4月15日，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章亮相快手直播間，1小時直播帶貨GMV（成交總額）達2201萬元；格力電器董事長董明珠在2020年的5場直播裡，累計銷售額已超過178億元；6月11日，網易CEO丁磊的快手直播帶貨，4小時成交額達到7200萬元。
8月，雷軍才開始他的首場直播，可以看得出他為這次直播做足了準備。早在8月11日，雷軍便開始在抖音上預熱，之後平均每天發布一到兩個預熱視頻，雷軍也多次參與出鏡拍攝。
作為小米的「靈魂人物」，雷軍一直處在公眾視野和話題流量的中心，他早已是企業家中的「絕對網紅」，為了給小米品牌和產品帶來更多關注，雷軍已經不止一次親自下場「吆喝」。
2015年4月，雷軍憑藉在印度新品發布會上的一句「Are You OK？」成功火遍大江南北，B站上的UP主將雷軍仙桃式英語剪成了鬼畜視頻《跟著雷總搖起來！Are you OK！》後，視頻點擊量一路飆升，並成為「靈魂歌姬」雷軍的成名之作。
B站上的鬼畜走紅，並非在雷軍的意料之中。但經此一役，雷軍發現網絡上傳遞的接地氣的呆萌人設，極大地拉近了自己與年輕人的距離，小米也獲得了大量關注，甚至360公司創始人、董事長兼CEO周鴻禕曾調侃評價稱：「我認為雷總是中國營銷第一人，他是我國最牛的營銷大師。」
在嘗到營銷的甜頭後，「打造個人IP」成為雷軍用以推廣小米產品、品牌營銷的重要方式，雷布斯的形象深入人心，一旦有需要為小米吆喝站臺的陣地，雷軍都會當仁不讓地衝在最前線。平日裡，雷軍會通過發布會、微博、今日頭條等渠道傳播小米品牌及產品，他常常親自在微博上與粉絲互動，以微博為矩陣，用個人IP的營銷，將小米品牌和產品的推廣發揮到極致。
2017年，在小米6發布之前，雷軍首次參加綜藝節目《奇葩說》的錄製，與嘉賓一起製造了不少「笑果」。
同樣是2017年，小米就入駐了抖音，成為第一批開通企業號的品牌商家。2019年年初，為配合小米的新品發布，雷軍也在抖音上拍攝新品評測視頻；2019年，雷軍入駐小紅書，成為小紅書上第一位實名認證的企業家，他甘當「帶貨博主」為新機宣傳拍照功能；2019年下半年，雷軍開設抖音個人帳號；2020年7月30日，雷軍宣布正式入駐B站，並上傳了自己的第一個B站視頻。
個人IP形象的成功打造在此次抖音直播中盡數展現，2小時帶貨2.1億的能力正是雷軍的網紅效應對小米在營銷上所帶來的價值。
小米的下一個十年
在直播帶貨的同一天，雷軍發布全員信，宣布了小米下一個十年計劃。
雷軍表示，將選拔100位年輕核心幹部，給予類似創業者回報，激勵他們和小米共同開啟重新創業歷程。
除了實施重大人事制度改革，雷軍還通過全員信宣布升級小米新十年的核心戰略：由「手機+AIoT」變為「手機×AIoT」。2019年初，雷軍在年會上宣布小米將實施「手機+AIoT」雙引擎戰略，2020年一季報顯示，小米IoT平臺連接設備數2.52億臺。2020年初的全員信中，雷軍進一步宣布小米在「5G+AIoT」的5年投入500億元。
雷軍為未來的小米定下三條鐵律——技術為本、性價比為綱、做最酷的產品。期待在雷軍的領導下，小米的下一個十年能有更好的表現。