要是十年前在中國擁有一條李維斯Levi's的褲子，你肯定能在大街上收穫不少人羨慕的眼光。那時候耐克還沒現在這樣火，說起美國品牌，你馬上能想起的絕對是Levi's。穿上它，你就是高富帥的代名詞，那時候的李維斯對於普通青年價格還是偏高的。潮流女孩則鍾情於它的T恤，搭配外套不經意露出紅底白字大大的Levi's商標，野性又叛逆，我們來自USA的自由精神，你們怎麼會懂。
潮流的風向總像女人的心情難以捉摸，現在的李維斯早已過氣，還被許多新生牌子狠狠的踢下了神壇。中國消費者還對它嗤之以鼻：啥呀，不就是班尼路嘛？亞馬遜賣20美金還敢在中國賣800？在美國是低檔牌子還敢來中國當大牌？就連跟Supreme的聯名大部分款式也都是處於倒閉狀態。
Levi's是真的過氣了，看看它在中國的門店，一成不變的裝修，在商場裡面寂寞的堅持著，顧客都去了旁邊的優衣庫排隊。Levi's2018年整體收入為56億美元，亞洲市場貢獻了17%，而我們中國居然只佔了3%。而上一次Levi's收入這麼高的時候，還是20年前。而且Levi's作為美國牛仔品牌的鼻祖，在受到新時代各種品牌的打擊後，還差點破產。直到後來內部重新整理，經歷了不少變革，才重新抓住市場。
為什麼Levi's之前混得如此慘，在買家口碑如此不好？其實有兩大原因，第一個就是它家的貨越做越爛了，在私有化之後的Levi's為了賺錢開始轉向中低端市場賣低價，想吸引更多消費者買單，這樣的做法就只能壓縮成本，連在中國工廠生產他們都嫌貴了，直接承包給東南亞，好賣是好賣，只是活生生砸了自己的招牌。
第二個原因就是競爭實在太激烈了，牛仔市場可從來都沒涼過，每個品牌都爭破了頭想做牛仔。看看Levi's的對手們，上市大牛不說，該創新的創新，該營銷的營銷，人家單是一個子品牌就能幹掉Levi's半年的份額，它的市場佔有率簡直就像在坐過山車直線下落。
Levi's從創立到今天已經有166年了，從美國到世界流行，它一直都想重新爬起來。就在前幾天，Levi's的母公司利惠Levi Strauss & Co開始出大招了，時隔三十多年打算重新上市，首次公開募股那天反響激烈，不僅被超額認購，估值還達到了65.53的億美元。紐約證券交易所還為了歡迎這位金主的到來破天荒的允許員工穿牛仔褲上班，看來Levi's果真是來勢洶洶。
這次Levi's的目標已經穩穩的指向中國市場了，只為營業額貢獻了3%的中國絕對是一塊肥肉，這個發展空間不是一般大。Levi's 的消費者有一大半都是男性，所以女性市場也將會是將要大力出擊的方向。Levi's還表示將會多元化發展，從一個單一的牛仔品牌升級到生活方式品牌。並且，中國發達的電商產業更是有助於Levi's的宣傳， 竇靖童 、木村拓哉的合作廣告相信很多人都有看過，Levi's真的開始討好中國消費者了，接下來又會有什麼新鮮招數，我們拭目以待。
如今的許多老品牌因為受到了新生品牌與市場經濟的衝擊，處境變得尤其尷尬，它們背負著沉重的品牌歷史和經典風格，難以適應消費者多變的市場需求。
不過牛仔是永遠不會過時的，預計2021全球牛仔成衣零售價值將達到6257億美元，在品質與創新同時被看重的今天，曾經被趕下神壇的Levi's能否在中國市場再度爬上神壇，又一次創造歷史呢？讓我們拭目以待吧！
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