周迅代言完美日記，品牌高攀了嗎？

完美日記會漲價嗎？

前幾天，完美日記通過官方微博官宣實力影后周迅成為品牌全球代言人，卻被網友批評「高攀不上」。

完美日記官宣代言人卻被攻擊

10月19日晚間，完美日記官宣周迅為品牌全球代言人。這既是華語影壇「三金視後」周迅自丸美眼霜之後的第二個國產美妝品牌代言，也是完美日記成立三年以來官宣的首位全球代言人。

官宣海報裡的周迅，時尚又大氣，把品牌逼格直接拔高到了國際一線大牌的水準。

官方微博下，粉絲們一片祥和，排隊恭喜和控評，但相關頭部大V內容下卻出現不少負面聲音。一些網友認為，「完美日記配不上周迅」「請完美日記反省一下自己的質量是不是應該匹配代言人」「怎麼就到全球了，有全球市場嗎」……

畢竟，周迅以前代言的品牌大都是奧迪、香奈兒、萬國表等國際一線大牌。當初代言的丸美，定位也是面向的國內中高端人群。

完美日記雖然是新銳國貨美妝品牌裡的佼佼者，流量和關注度都不低，但品牌價值和品牌影響力也完全無法與周迅之前代言的那些相提並論。

完美日記只潮不貴

在此前，為了與品牌年輕的特性相符，完美日記選用的明星代言走的都是年輕、流量路線。

例如朱正廷代言唇釉、口紅等唇妝；賴冠霖粉絲、散粉等底妝；羅雲熙代言眼影、腮紅等彩妝。在各路年輕流量明星的加持下，不少年輕人眼中的完美日記，就是高性價比、「網紅國貨」品牌的代名詞。

再加上完美日記擅長與IP聯名，李佳琪的狗、大英博物館、大都會博物館、國家地理、Discovery等熱門IP都與其推出過合作款彩妝。年輕會玩、價格低、時尚度高、上新又快，完美日記因此迅速打響了品牌名聲。

此外，完美日記還多次藉助李佳琦的直播間、微博、b站和小紅書等年輕人聚集的平臺進行口碑營銷，取得了不菲的銷售業績和廣泛認知度。

可以說，完美日記自成立以來，便通過海量種草、KOL測評、頭部網紅帶貨等方式擴大聲量，算是國潮品牌的非常擅長營銷的一位了。

但大眾對於它的印象，始終是「潮」，而不是「貴」。貴氣、昂貴、高貴……這些可以用在周迅身上的形容詞，與完美日記都不太搭。

完美日記為何非要「高攀」？

那完美日記為何還非要「高攀」周迅？

品牌找代言人，也就是兩個目的——提高曝光量和拉升品牌形象。

完美日記與周迅這樣看似不搭的組合，確實引來了大量關注，為品牌提高了曝光量。

而周迅的咖位也將完美日記的品牌調性拔高了不少，一些網友看了官宣海報後，紛紛表示「99塊的妝容拍出了999元的效果」。還有不少網友擔心，「升了咖位」的完美日記會漲價。也從側面看出，周迅對於拉升完美日記品牌形象確實起到了作用。

當然，這也暴露完美日記的野心——進軍中高端領域。

前段時間，完美日記更改了LOGO，將自己名字的首字母P和D組合在一起，LOGO看起來是不是有點眼熟？對，很多奢侈品牌都是這樣的交錯式logo設計。

（左舊右新）

其次，之前的完美日記代言人都是中國區代言人，而周迅的title則是「全球代言人」。品牌想通過周迅的形象和影響力，助力自己進入全球市場的意圖，暴露無遺。

不過，即使這個代言人換得再妙，也沒法掩蓋完美日記是輕資產運營，缺乏過硬配方專利的問題。完美日記的高端化之路，還任重道遠。