好萊塢為什麼熱衷於拍續集電影?

文丨宋彥樺  

來源丨畫外hoWide（ID：howwide）

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2017年11月中國電影年度票房突破500億，而大洋另一端的北美，2017年的票房表現卻有些糟糕：美國觀眾似乎已經厭倦了扎堆的N部曲。但是看看各大片場的製作計劃，在2020年之前仍有一大波續集將要拍攝。

美國今年國內票房的表現可謂慘澹。截至十月末，國內票房總收入與去年同期相比下降了15.6%，十年來第一次跌破了6千萬美元大關。夏季檔表現尤為糟糕，被稱為「2000年以來最慘的勞動節周末」。和往年一樣，續集電影在夏天扎堆上映。其中雖有《蜘蛛俠：英雄歸來》《銀河護衛隊2》等口碑票房雙收之作，但同樣是續作的《新木乃伊》《加勒比海盜5》 《變形金剛5》等，北美票房的表現恐怕就只能用「糊了」（flopped）來形容。

美國觀眾不光不願掏錢買票，更在社交網絡上一個勁兒地抱怨無止盡的續集轟炸，尤其是那些令人厭倦的續貂之作。既然如此，好萊塢為何仍不停產出各種續集乃至「重啟系列」？

 本土票房vs.海外票房

現實是，美國觀眾看什麼片兒還得看全球票房。

 

在如今的全球市場語境下，一部典型的好萊塢製作，其成功與否幾乎主要取決於影片在全球市場的票房表現。以下兩張圖表分別是2017年全球和美國本土票房前20名的電影。

僅涵蓋今年在美國上映的影片

來源：Box Office Mojo,Dec.13,2017

 

可以看到，兩份榜單有許多相同之處。以《美女與野獸》為例，全球及美國本土票房皆穩居第一。除此以外，一共14部電影同時打入了北美和全球榜單的TOP20。但許多影片在排位上有很大差別，如本土票房第二的《神奇女俠》在全球票房上排在第八，而全球票房第二的《速度與激情8》在美國本土則排在第九。

 

有一些打進全球票房榜中的影片則完全沒有進入本土榜中，比如《戰狼2》《變形金剛5：最後的騎士》《新木乃伊》的美國本土票房收入分別只達到第154、21、34位。這說明海外與美國本土觀眾口味還是具有很大差異的。比如榜單之外的日本動畫電影《你的名字》全球票房排在23名，在中國市場更是一舉成為年度最賣座日本電影。而在美國本土，其票房收入僅位列第132名。

 

另外值得關注的一點在於海外與美國本土票房收入的比例。第一份榜單中，除《戰狼2》以外，海外票房佔比最高的三部影片是《速度與激情8》《新木乃伊》《變形金剛5：最後的騎士》，分別佔到81.7%、80.4%、78.5%。沒錯，都是續集作品。其中《新木乃伊》雖然本土表現平平，卻成為了阿湯哥全球首映周末票房最高的影片。《變形金剛5：最後的騎士》也是通過中國市場的爆發性表現，而將這一部本土表現奇差的電影頂進了TOP20。

 

回到好萊塢為何熱衷拍續集這一問題上。從數據中可以看出，雖然美國觀眾對大量續集電影的出現感到厭倦，但不得不承認的是不少續集電影的票房收入仍相當可觀。在上面的兩份榜單中，續集電影都佔到一半以上。而在這之中，海外票房收入尤為關鍵，甚至可以說是不少續作的「衣食父母」。

不容小覷的中國市場

 

在好萊塢廣闊的海外市場中，中國市場向來是大IP、大製作的票倉，對「續集潮」貢獻良多。對於一部典型的好萊塢商業片，有時中國的票房甚至可以佔到半壁江山。以《極限特工3：終極回歸》為例，全球票房34614萬美元，中國佔到47.4%。同時，相比其他海外市場，中國市場25%的票房分帳比例雖然不如俄羅斯、日本以及歐洲多國，但中國動輒億級的票房體量，單純從收入角度而言，好萊塢在全球大多數地區最終拿走的利潤遠不如在中國市場上的所獲，中國市場對好萊塢戰略的影響可以想像。

 

另一方面，由於在影片的宣傳推廣中受到檔期、文化差異、政策等影響，好萊塢天然就更傾向於在中國市場上投放那些具有品牌效應、經過市場檢驗、不需要重新進行概念推廣的續集電影。而事實也證明，中國觀眾也越來越頻繁的扮演「好萊塢大片救世主」的角色。續集電影相對低的宣發投入和相對不低的效益產出，也讓好萊塢頻頻嘗到甜頭。

因此，不難想像，至少在中國市場，續集電影這張「安全牌」目前還沒那麼容易被好萊塢捨棄。

 

續集vs.原創：背後的邏輯

 

數字直觀反映了海外市場對好萊塢「續作潮」的巨大貢獻。然而觀眾仍然要問：難道好萊塢不能多拍些原創作品？

 

首先，迪士尼和漫威「電影宇宙」的成功對各大片廠來說都是一個巨大的誘惑。以續集電影大戶漫威來說，至今為止17部漫威宇宙電影已經為其收穫130億美元全球票房，平均票房達7.6億美元。品牌、IP確實仍對票房貢獻巨大。發表在The Film Autospy上的一份對於七大片廠（迪士尼、福克斯、獅門-頂峰、派拉蒙、索尼、環球、華納兄弟）截止2016年8月票房收入的研究表明，總體來看續集相比原創電影利潤更高。其中，七大片廠共上映30部原創電影、23部續集電影、5部重拍片、6部改編電影。四種類型的影片理論平均利潤分別為3200、4100、3200、5000萬美元，續集電影最高。如前文所述，從收益的角度來看，續集電影目前仍不失為各大片廠的一張「安全牌」。

 

更進一步來說，續集電影之所以能成為「安全牌」，是在於要在全球市場中吸引儘可能多的觀眾，大片炫酷的視覺效果仍是一種最易於為各文化所接受的語言。而藉助已有的IP製作續集大片無疑是最簡單易行的辦法。上文提到的極大依賴於海外票房的《新木乃伊》《加勒比海盜5》《變形金剛5》便在此之列。

 

此外，觀眾的抱怨多在於對影片質量的擔憂，而非因為「續集「這一標籤。在不少系列中，續集甚至後來居上，超越首部表現。以「鋼鐵俠」系列為例，2008年上映的《鋼鐵俠》全球票房為5.8億美元，2010年的第二部票房6.2億美元，到了2013年的《鋼鐵俠3》，其全球票房竟達12億美元。關鍵在於，觀眾的口味越來越高，對於密集、批量製作的續集不再可能一路綠燈，真正高質量的續集電影才能脫穎而出。實際上好萊塢批量製造續集也是出於一種商業上的無奈選擇——Netflix和Hulu等流媒體吸引了大量觀眾，而流媒體的觀影模式也在很大程度上使得如今的觀眾「胃口」越來越大。傳統片廠需要更快地出產以滿足觀眾「胃口」，同時將觀眾留在影院。然而正如好萊塢資深票房分析師Paul Dergarabedian在《今日美國》的報導中所說，人們都在呼籲原創力，但是也應該給原創力一些重新補給、再充電的時間。

 

結語

 

總覽明年的引進片單，仍可以說是續集的天下：《星球大戰8：最後的絕地武士》《絕地戰警3》《環太平洋：雷霆再起》《X戰警：新變種人》《復仇者聯盟3：無限戰爭》《碟中諜6》，這還只是一部分。可謂是老朋友齊上陣，其中甚至不乏《絕地戰警3》這般大叔級的「詐屍」之作。好萊塢各大片廠的日程表上也是同樣的景象：各大片廠手裡都有四五部續集正在製作中，在一直排到2020年的日程中我們可以看到各種熟悉的面孔。

 

儘管在2017年的「慘烈戰場」中不少續集電影難以再現往日輝煌，尤其在本土市場遭到觀眾「嫌棄」，但電影是一個周期性的產業，「續集潮」的出現有其現實原因，而糟糕的續作集中出現或許只是電影產業起起伏伏中的一次短暫現象。但也應該看到，成熟IP後繼無力，原創表現疲乏，無疑對好萊塢敲響了警鐘。

編輯：周祚 刀疤狐

排版設計：李劍堯

語音版配音：炸炸

參考資料： 

[1].https://www.vox.com/culture/2017/9/7/16257426/box-office-global-domestic-china-mummy-furious-despicable-me-wolf-warrior

[2].https://www.usatoday.com/story/life/movies/2016/06/14/why-hollywood-wont-stop-making-sequels/85836182/

[3].https://thefilmautopsy.wordpress.com/2016/08/28/box-office-autopsy-why-hollywood-makes-so-many-sequels-remakes/

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