中國商報/中國商網（記者 頡宇星）運動品牌彪馬（PUMA）和化妝品行業巨頭歐萊雅近日聯名推出限量男士護膚用品禮盒。據中國商報記者了解，近年來，很多運動品牌都曾跨界化妝品行業，比如斐樂（FILA）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）等。專家認為，跨界聯名是一種品牌的營銷方式，可以吸引更多消費者關注，也有利於提升品牌形象。
據悉，彪馬和歐萊雅此次聯名共推出兩個組合。第一組是水能保溼三件套，主要針對面部易乾燥的男性；第二組是啞光塑型系列，主要是男士的髮型定型產品。
值得一提的是，此前彪馬還聯合彩妝品牌美寶蓮推出了限定款美妝系列，包括口紅、眼影、睫毛膏等，賣點為「高持久性」。
服裝行業專家劉亮對記者表示，目前運動品牌跨界化妝品行業主要有兩種方式，一種是和其他化妝品品牌聯名合作，另一種是推出自有品牌的化妝品線。彪馬屬於前者。
劉亮認為，自從美國流行歌手蕾哈娜（Rihanna）成為彪馬的創意總監後，彪馬就成為一個帶有時尚屬性的運動品牌。彪馬選擇與化妝品品牌進行聯名，主要是因為化妝品也是自帶時尚屬性的產品，這和彪馬的品牌屬性是相符的，兩者聯名既不違和，又可以給消費者帶來更多新奇的體驗。
「跨界聯名是宣傳品牌的好方式，但需要注意兩個品牌是否有共同的消費者，如果沒有共同的消費者，那麼營銷的效果不會太好。」劉亮表示，彪馬和化妝品品牌的合作主要是為了宣傳品牌，提升品牌形象，擴大品牌影響力，至於通過這次營銷能獲得多少利潤，這並不是彪馬首要考慮的問題。
據悉，除了彪馬之外，運動品牌斐樂、鬼塚虎也曾和化妝品品牌聯名推出產品。
除了和化妝品品牌聯名外，還有一些運動品牌選擇了「單打獨鬥」，它們推出了自有品牌化妝品線，比如阿迪達斯（adidas）、匡威（Converse）、露露檸檬（Lululemon）等。據悉，露露檸檬於去年宣布進軍美容和個護產業，該品牌推出了名為selfcare的美容和身體護理產品線，主要提供專為運動人群設計的保溼霜、香膏和乾洗香波等產品。
保健行業專家孔偉對中國商報記者表示，化妝品利潤比較高，且退貨率低，這是化妝品行業的一個優勢，運動品牌的自有化妝品線可以為運動品牌帶來不小的利潤。但化妝品行業也存在弊端，一方面化妝品的研發周期較長，拉長了消費者的等待時間；另一方面，受消費者個體差異影響，有些化妝品會導致消費者出現過敏症狀，這種情況很容易對品牌產生消極影響。