依雲捨棄依雲寶寶,在美國啟用新廣告策略

2021-02-18 現代廣告雜誌社

導語：在最新的數字廣告及戶外廣告裡，依雲寶寶被被三位代言人替代，他們分別是：網球明星瑪利亞·莎拉波娃（Maria Sharapova）、麥迪遜·凱斯（Madison Keys）以及模特、設計師兼創意企業家Luka Sabbat。

2009年剛一推出，依雲寶寶（Evian babies）就迅速成為該品牌標誌性營銷推廣活動的代名詞。那些在廣告裡玩輪滑、跳舞、衝浪的動畫寶寶們，幫助依雲（Evian）創下了線上廣告播放量的記錄。儘管依雲依舊會在全球其他市場繼續以依雲寶寶為營銷主打策略，但在美國，依雲寶寶對「年輕」所做的詮釋已經無法滿足消費者的需求了。

圖片來源：網絡

依雲寶寶把活出年輕與喝水聯繫在一起，但對於美國人來說，年輕則更多地和心態有關。依雲北美區營銷副總裁Olivia Sanchez說，「我們熱愛任何年齡段的生活，無需告知我們必須要回到青春時期才可以享受美好生活。」

儘管依雲會繼續在美國使用「活出年輕」（Live Young）創意，但品牌同時新增I Wanna（我想……）廣告語，意在吸引那些擁有多元化生活的消費者。在最新的數字廣告及戶外廣告裡，依雲寶寶被被三位代言人替代，他們分別是：網球明星瑪利亞·莎拉波娃（Maria Sharapova）、麥迪遜·凱斯（Madison Keys）以及模特、設計師兼創意企業家Luka Sabbat。新廣告裡，莎拉波娃身穿皮夾克，手握一瓶依雲礦泉水，旁邊印有「我要大膽」的字樣；凱斯則擺出一副挑釁的姿態，旁邊寫著「我想無所畏懼」。

截至2009年11月9日，輪滑依雲寶寶的廣告共獲得4500萬次的觀看量，創造了金氏世界紀錄成為最受歡迎的網際網路廣告。到了2010年，廣告觀看量超過了1億次，隨後依雲將該電視廣告引入美國。此次依雲想用I Wanna營銷活動挑戰依雲寶寶，實在是有點難度，因為新廣告缺乏像依雲寶寶那樣吸引眼球的動畫效果與輕鬆氛圍。

Sanchez說，「要捨棄一個我們用起來行之有效的創意是一件很難的事。這是一個艱難的抉擇，但在調查研究結果面前，我們還是選擇在美國市場捨棄依雲寶寶。」研究機構IRI數據顯示，截至6月17日前52周時間裡，依雲在美國市場的銷售額增長4.9%至1.41億美元。隨著越來越多的優質瓶裝水進入美國市場，依雲不僅需要打敗Fiji和Smartwater這樣的競爭對手，還要不斷挑戰自我，這樣才能在美國搶佔足夠多的市場份額。


相關焦點

  • 法國依雲小鎮的依雲水的故事
    依雲的名字，源自凱爾特語「evua」，即「水」的意思。依雲天然礦泉水的水源地法國依雲小鎮， 背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠離任何汙染和人為接觸。經過了長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化，漫長的自然過濾過程為依雲礦泉水注入天然、均衡、純淨的礦物質成分，適合人體需求，安全健康。依雲水的發現是一個傳奇。
  • 依雲中國:法國依雲礦泉水符合標準
    北京商報訊（記者 錢瑜 白楊）7月14日，針對有媒體報導法國依雲礦泉水被檢出農藥殘留一事，法國依雲母公司達能集團相關負責人回復北京商報記者稱：「近期，瑞士聯邦水質科學技術研究所（EAWAG）檢測了部分飲用水中的微量殺蟲劑。
  • 依雲寶寶們又來賣萌了!《倩女幽魂》手遊廣告,楊洋被逼成反派!| 營銷情報
    創意1、依雲寶寶又來賣萌了，這次玩起了「重返幼兒園」兒童節到來之際，依雲礦泉水順勢推出了一則新廣告。意料之中的是，依雲延續了之前把寶寶當主角的傳統，並且請來了瑪利亞·莎拉波娃、斯坦·瓦林卡等體育明星來客串演出。當明星們喝著依雲礦泉水瞬間穿越回了寶寶時代，做夢都想永遠年輕的你，還能忍住不買這瓶水嗎？
  • 法國依雲礦泉水在瑞士被檢測出殺菌劑殘留
    來源：澎湃新聞原標題：法國依雲礦泉水在瑞士被檢測出殺菌劑殘留法國知名礦泉水品牌依雲日前在瑞士被檢測出殺菌劑殘留。百菌清是美國Diamond Alkali公司（現Diamond Shamrok化學公司）於1963年開發的一種殺菌劑，其主要用於蔬菜、糧食、園藝、果樹及一些觀賞植物上，能防治120多種重要作物的真菌性病害。2017年10月27日，世界衛生組織國際癌症研究機構公布的致癌物清單初步整理參考，百菌清在2B類致癌物清單中。由於可能致癌，瑞士已經禁止使用百菌清。
  • 法國依雲礦泉水,給你最天然的享受
    2020年3月，法國依雲礦泉水煥新包裝，再次華美亮相，讓人耳目一新。依雲天然礦泉水來自法國依雲小鎮，均衡、純淨的礦物質成分適合人體需求，安全健康。法國依雲礦泉水，帶給你最天然的享受;在意你在意的，以安心品質回饋眾多消費者。
  • 依雲推出首款「百分百」可回收的礦泉水瓶
    近日，礦泉水品牌依雲（Evian）推出了首款全部由可再生塑料製成的瓶子。據了解，這種容量為400毫升的「可再生瓶」是由一種特殊的可回收塑料——聚對苯二甲酸乙二醇酯（rPET）製成的。除了瓶身以外，依雲還對礦泉水外側的塑料紙標籤做了創新型處理。為了確保產品的「可回收性」，瓶身上所有的標籤都採用了浮雕式的微標。
  • 依雲天然礦泉水,一份來自法國的禮物
    2020年3月，一份來自法國的禮物——依雲天然礦泉水再次以新的面貌出現在人們的視線裡。依雲礦泉水的水源地位於法國依雲小鎮，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠離汙染，在意你在意的，給你最安心的品質。
  • 礦泉水界的愛馬仕,依雲憑什麼比農夫山泉貴9倍?
    礦泉水界的愛馬仕，依雲憑什麼比農夫山泉貴9倍？在外國市場上，依雲水的地位和我們農夫山泉差不多。但是自打依雲進入中國後，根本就不在大眾消費場所出現！而是進入了北京上海一些五星級酒店等高端場所，甚至一度暴漲至128元一瓶！在中國，依雲霸佔了超過25%的國內高端水市場，直到今天它單瓶的價格都沒下過10元內。一定有人好奇了：農夫山泉超市賣2塊，而一瓶330ml的依雲天然礦泉水在天貓要賣18一瓶！！
  • 法國依雲礦泉水檢出農藥殘留 母公司達能回應:未超標
    百菌清是美國Diamond Alkali公司（現Diamond Shamrok化學公司）於1963年開發的一種殺菌劑，其主要用於蔬菜、糧食、園藝、果樹及一些觀賞植物上，能防治120多種重要作物的真菌性病害。2017年10月27日，世界衛生組織國際癌症研究機構公布的致癌物清單初步整理參考，百菌清在2B類致癌物清單中，與敵敵畏（1991評）同級。
  • 淨水技術|來自依雲的警示:保護地球,刻不容緩
    依雲是什麼?依雲（evian）名字來自凱特爾語（evua）本意即為「水」品牌號稱源自天然、自然而然，每一滴水都是大自然的天然饋贈。然而……瑞士《20分鐘報》於12日報導「最純淨之水」法國依雲礦泉水被科學家檢測出含有農藥殘留的新聞。由瑞士聯邦水科學與技術研究所（EAWAG)的研究人員在對依雲礦泉水的檢測中發現了每升6納克濃度百菌清。
  • 20元一瓶的依雲礦泉水 檢測出殺菌劑?
    【環球網時尚綜合報導】售價將近20元一瓶的貴族礦泉水，依雲礦泉水，竟然檢測出殺菌劑！因為添加了殺菌劑所以才賣這麼貴麼？一位名叫尤裡安娜·霍蘭德（Juliane Hollender）的研究員說，依雲水源地遠離農業密集地區，這一發現著實讓人驚訝，而這些殘留物如何進入水源地目前尚未可知。消息傳出，達能瑞士集團發言人對當地媒體表示，發現的百菌清濃度低於法定上限，不會影響消費。
  • 依雲礦泉水農藥殘留 消費者購買需要注意了!
    其實，現在消息指出依雲礦泉水農藥殘留了，曾經被稱為「最純淨之水」，是不是徒有虛名？依雲天然礦泉水的水源地法國依雲小鎮，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠離任何汙染和人為接觸。依雲礦泉水一直以來都是備受關注的，但是現在檢出了農藥殘留，引起不少消費者的熱議，紛紛表示很擔心喝了這種礦泉水對自己有害。
  • 「最純淨的水」被檢出農藥殘留,法國依雲礦泉水回應稱:未超標
    不知道從什麼時候開始，依雲這一品牌開始火爆起來，即使價格比一般礦泉水更加昂貴，但依舊吸引了非常多的消費者購買。到底依雲礦泉水好在哪裡呢？它被譽為「最純淨之水」，其水源來自法國依雲小鎮，位於阿爾卑斯山脈的心臟地帶。一直以來，依雲礦泉水都以健康為標籤，因其水源地遠離任何汙染和人為接觸，孕婦也能夠安全飲用。因為純淨度很高，科學家還用這裡的水源來校準測量儀器。
  • 崛起的礦泉水品牌:與依雲齊名,年產量有望突破20億瓶
    熱播劇《歡樂頌》中，女強人安迪喝的依雲礦泉水更是刷新了大家對礦泉水的價格定義，而最近有一款來自法國的巴黎水更是再次成為熱議的焦點。據了解，目前在電商平臺上，這款飲用水的年均增速已經超過了800%，巴黎水2019年在天貓國際進口水類目銷售佔比達到60%以上。截止到2019年4月，水飲行業線上銷售前5名的品牌分別是：農夫山泉、怡寶、巴黎水、依雲和屈臣氏。
  • 依雲水被曝含有禁用農藥殘留,農夫、娃哈哈們用行動表明「外國月亮...
    消息一出，依雲就登上了微博熱搜。對此，依雲所屬的達能集團在回應小食代查詢時給出了更多有關本次檢測的細節。達能中國表示：「因為依雲天然礦泉水被許多實驗室視為世界上最純淨的水源之一，在該項研究中被用作參考樣本。檢測結果顯示，依雲天然礦泉水的表現優於97%的測試樣本。」
  • 在意你所在意的,依雲天然礦泉水用安心品質回饋自然
    全新設計採用極簡主義風格，象徵依雲源自法國阿爾卑斯山的天然水源地。漸變的粉紅色線條，是依雲從法國阿爾卑斯山日出中汲取的靈感。這也是依雲以全新設計向自然的奇觀致意。我們邀請消費者，通過瓶身設計以及一系列圖片、視頻創意，共同感受依雲天然礦泉水的自然旅程，也用心體驗自己的生活。不同的生活方式，構成了每個人獨一無二的生活旅程。而無論何時何地，依雲都能為你隨時補充水分。」在更新瓶身設計的同時，依雲仍將可持續發展作為自己的核心使命。依雲正朝著更加可持續的未來前進，尤其是為在2025年實現100%使用循環再生材質的目標而不斷努力。
  • 消費者報告|依雲礦泉水含禁用農藥殘留,有致癌可能
    儘管依雲礦泉水中每升6納克的百菌清濃度遠未超標且對健康影響不大，但這一發現在科學界的意義重大。也不利於依雲礦泉水依然「最純淨之水」的名頭。來源於阿爾卑斯山核心地帶的依雲礦泉水，由於純淨度高，常被科學家拿來校準測量儀器。
  • 有「最純淨之水」之稱的依雲礦泉水,驚現農藥殘留
    依雲礦泉水產於阿爾卑斯山，經過了長達15年的天然過濾和冰層砂層的礦化，長時間的自然過濾過程為依雲礦泉水注入了天然、均衡、純淨的礦物質成份，非常適合人體的需要，安全且健康，依雲天然礦泉水無人體接觸、無化學處理是在水源地直接裝瓶的，每天還要進行300多次的水質檢查。
  • 【醜聞】你喝的每一瓶依雲水,都在喝進致癌農藥?最純淨之水也翻車了!
    這可是10多塊一瓶的依雲哎？！ 五星級酒店指定用水依雲哎？！ 所以沒喝完的依雲還是可以喝完再說，依雲噴霧也可以照樣朝臉上噴。 儘管如此，依雲這車也是翻大了。 真·翻水水。
  • 依雲礦泉水檢出殺菌劑殘留 回應稱低於國內標準限量值
    素有「最純淨之水」之稱的依雲礦泉水近來卷進了「農藥殘留」風波，日前，有消息稱，瑞士聯邦水質科學技術研究所(EAWAG)研究人員在依雲礦泉水中檢測出殺菌劑「百菌清(chlorothalonil)」的殘留物，濃度約為每升6納克。