在12月14日舉行的「第三屆上海文化企業十強十佳十人十大特色活動頒獎活動暨文化企業座談會」上，上海耀客傳媒股份有限公司獲得第三屆「上海文化企業十佳」。
爆款劇的創作密碼
今年耀客傳媒推出了《安家》、《穿越火線》等引發熱議的爆款劇，以及收視率與熱度雙豐收的「抗疫」時代報告劇《在一起》，其中《安家》是2020年上半年收視最高的劇目。對於如何打造出爆款，耀客傳媒副總裁孫昊認為，優秀的創作者、製作精良、在主題層面取得平衡，是三個重要的維度。
其中，編劇和創作人員是一個重要環節，「電視劇行業是人的行業，文化從業人員要靠自己的認知去創作作品，所以要把最重要的核心點放在人身上。」孫昊對第一財經記者說。在電視劇行業，耀客傳媒的編劇團隊一直較為突出，周梅森、六六等知名編劇都是耀客的編劇合伙人。
「一方面，耀客從公司建立開始就把核心競爭力定位在創作上，因此我們一直和國內最好的一批編劇在合作，在不同的項目中去關注合作編劇與公司的匹配度，如果匹配度不錯，我們就會長期合作。另一方面，耀客和編劇並不是一個簡單的僱傭關係，而是共同成長的關係，我們會幫助編劇去參加各種行業課程，以及一起採風，在創作中給編劇創造和各行業接觸的機會。」孫昊說，發現好編劇、和編劇共同成長，是耀客保持內容核心競爭力的重要途徑。
在孫昊看來，儘管觀眾的口味在不斷變化，但創作者與觀眾情感的連接則是共通的。為了建立起與觀眾的情感共鳴，耀客傳媒首先會認識到當下的時代特徵，然後據此選擇大家感興趣的焦點話題，如民生話題、大眾焦慮、社會關切等角度。其次，內容創作要從人的命運出發，做出時代變遷中人的命運感。
在擅長的現實主義題材之外，耀客傳媒也提出了開拓創新賽道的目標，具體而言，就是面向年輕人的精品劇，2020年中在騰訊視頻全網獨播的《穿越火線》就是耀客開拓創新賽道的一個例子，該劇以電競為主題，鹿晗和吳磊主演。孫昊告訴第一財經記者，在電競題材領域，耀客傳媒與騰競體育聯手打造以英雄聯盟職業聯賽為創作背景的電競劇正在籌備，這將是首個以《英雄聯盟》電競為題材的電視劇。此外，科幻作品、青春類IP改編也是耀客傳媒規劃的創新賽道領域。
形式創新將成下一個熱點
除了題材內容的創新，孫昊向第一財經記者表示，季播劇、互動劇等形式創新的劇集，可能會成為未來電視劇行業的熱點方向。
此前，Netflix、HBO就已經多次推出過互動劇集，在國內愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺也都作出了互動劇集的嘗試，不過目前為止，互動劇在國內不管在內容層面還是推廣層面，仍屬於淺嘗輒止的範疇。孫浩認為，首先，互動劇集的題材類型需要為年輕觀眾所喜愛，讓觀眾有動力去和劇情做互動。第二，互動劇還需要和遊戲、電競、動漫等IP聯動，帶來一定的觀眾基礎，粉絲基礎就是市場基礎，這樣才會有互動的前提。第三，由於製作方必須要準備不同的劇情走向，因此在技術層面要做好設置的準備，讓觀眾通過對主人公命運的不同選擇，產生不同的劇情的變化，以及產生不同的對於人生的起伏的一種待遇。
而季播劇方面，儘管有《大秦帝國》系列，但由於播出機制和生產機制不同，目前國內真正意義上多季開發的季播劇仍然很少。孫昊表示，在生產機制上，國外的季播劇主創人員，不管是編劇還是演員都會籤約很多季，這幾年內的主要工作都會圍繞一部劇展開，而國內對於一線好演員的需求越來越旺旺盛，因此演員難以一直在同一部劇中出演，這是季播劇需要解決的一個重要問題。在播出機制方面，製作方最好能夠和平臺形成合作關係，通過平臺的預定和定製，使製作方避免一定成本上的風險。
相比於季播劇、互動劇的萌芽狀態，短劇熱潮的呼聲則更為強烈。不過，短劇熱潮也面臨著缺乏成熟獲利機制的問題。
「如果按照傳統的電視臺播出的方式，一定是集數越長越好，因為收益是來自於廣告，如果要回到短劇集充實內容，那就必須讓創作者能夠分享到長尾效應。」孫昊說。在這個前提下，創作方需要和平臺在前期就進行緊密的合作，平臺可以作為項目創作的參與者，當平臺有積極性、製作方有保障、創作者有激勵時，短劇集的生產機制會相對來說會更成熟一些。
基於此，孫昊認為，短劇還是會以網播為主，因為網站可以讓觀眾不斷重複觀看，便於計量，才會便於計費，才能夠實現分帳等分享機制。