2020年6月12日，周杰倫的新歌《Mojito》及MV在線發布並引爆網絡。憑藉歡快的曲調和朗朗上口的歌詞，《Mojito》迅速成為洗腦音樂，此後又引發全民翻唱，被改編為禁毒版、高考加油版、中考加油版、義工版、鐵路版、電網版、海軍航空兵版……這個夏天，《Mojito》成為最火的流行歌曲。
作為巨星級的藝人，周杰倫出道20年來擁有龐大的粉絲群和明星流量，如今雖然新作不多，但其在娛樂界的巔峰地位難以撼動。2020年，隨著新歌《Mojito》的發布，以及真人秀綜藝節目《週遊記》的播出，周杰倫的熱度再次提升，其官方快手號「周同學」的粉絲數已超3000萬。
同時，被周杰倫帶火的還有新零售品牌巨星行動和其產品魔胴防彈咖啡，據稱周杰倫是其股東之一。那麼，巨星行動是周杰倫投資的新零售嗎？以周杰倫炒作的巨星行動到底是怎麼回事？
2020年3月，周杰倫的旅遊類真人秀綜藝節目《週遊記》在浙江衛視播出，魔胴防彈咖啡作為贊助品牌之一在廣告中亮相，周杰倫的官方二次元形象「周同學」也被授權登上了魔胴防彈咖啡的包裝盒。同時，在《週遊記》節目中，周杰倫的助理大妮還特別推薦了魔胴防彈咖啡及其品牌口號——「大口吃肉，輕鬆享受」。
然而，看似簡單的品牌贊助，背後卻有著更深的淵源，巨星行動和魔胴防彈咖啡的營銷宣傳都是與周杰倫IP深度綁定的，《週遊記》也是由巨星行動的母公司巨室文創主要投資出品的。
▲ 魔胴防彈咖啡《週遊記》官方授權包裝。
魔胴防彈咖啡的經營主體是崑山巨星行動電子商務有限公司（簡稱巨星行動），成立於2016年3月，由明星IP平臺巨室文創全資創辦。巨星行動在其官方宣傳資料中稱，其母公司巨室文創是由國際風險投資機構IDG資本與周杰倫經紀公司杰威爾音樂（JVR）共同投資創建，周杰倫是巨室文創的聯合創始人。但是在巨室文創的直接和間接投資人信息中，並無IDG資本和杰威爾音樂的身影，不過IDG資本曾為魔傑電競投資，周杰倫是魔傑電競的聯合創始人，而巨室文創的投資人同時也是魔傑電競的投資人，因此巨室文創與魔傑電競實為一家。而巨室文創的大股東倚格企業管理諮詢（上海）有限公司疑似周與杰倫有關，其全資投資人Eastern Eagle Investment（東方鷹投資有限公司）可能是周杰倫的經紀團隊。2016年4月，周杰倫以1000萬元股權價格授予中國數碼文化集團在電競領域使用其肖像和姓名6年的獨家權力，而這一權利的授予人正是Eastern Eagle Investment。所以，周杰倫確為巨室文創的股東。有趣的是，倚格公司的監事為葉惠美，與周杰倫的母親同名。此外巨室文創的股東還有臺灣家和文創旗下的崑山人本文創，以及拉薩聚創投資。
在巨室文創和巨星行動舉辦的各種活動中，周杰倫及其創作團隊也頻頻亮相站臺。
2018年4月21日，巨星行動在珠海盛大啟動，周杰倫、方文山通過視頻恭喜巨星行動正式啟動，周杰倫的化妝師杜國璋、南拳媽媽組合親臨現場；2018年12月18日，巨室文創IP+新零售戰略發布會在澳門舉行，周杰倫作為巨室文創聯合創始人到場。
2019年12月20日，在寧波舉行的巨星行動超級夜演唱會新聞發布會上，巨室文創COO周佩敏表示，巨室文創是由周杰倫經紀團隊、資深投資人、媒體人於2015年11月共同創立，希望能透過周杰倫的正能量和影響力，賦能給有夢想有能力的團隊，創造一個華人新形態的文創公司。
據悉，巨室文創圍繞周杰倫IP開發了電競館品牌——魔傑電競、明星IP社群電商公司——巨星行動、健身品牌——八度空間、內容製作公司——巨室精湛等，打造明星IP生活鏈。
作為巨室文創布局的社交新零售平臺，巨星行動藉助巨室文創擁有的豐富明星娛樂資源，打造明星IP+社交電商，借力周杰倫IP流量進行宣傳推廣，並與一線明星團隊合作打造明星IP。
2019年，巨室文創和巨星行動攜手合作，打造了新零售+演唱會模式，通過舉辦演唱會，使巨星行動及其產品得到巨大流量的曝光。比如，2019年8月2日，在湛江舉辦的超級巨星演唱會，2020年1月5日在寧波舉辦的巨星行動超級夜演唱會，周杰倫、哈林、張韶涵、田馥甄、周湯豪、韋禮安、南拳媽媽組合、安心亞、宿涵等明星分別到場獻唱。巨星行動的經銷商則紛紛到演唱會現場觀看助陣。
巨星行動新零售旗下產品包括達人悅己（LA DEW）品牌護膚品、健康食品、魔胴防彈咖啡系列和小麻吉親子系列，其中小麻吉AI智能教育機器人的設計原型來自周杰倫的寵物狗，由昆凌聯合開發並擔任代言人。而巨星行動的主力產品當屬魔胴防彈咖啡。
魔胴防彈咖啡據稱是巨星行動公司用一年時間研發而成的減肥代餐食品，於2019年4月11日正式上市，迅速成為巨星行動拓展市場的利器。巨星行動旗下的巨星汀奢公司則是魔胴防彈咖啡的獨家經銷機構。經過一年多發展，魔胴防彈咖啡已擁有50多萬銷售人員和消費者，還開拓了國外市場。而在2018年巨星行動剛成立時推出的達人悅己品牌睡眠美燕窩膠原蛋白、煥顏美雕面膜、塑顏美肌精華等產品，都不如魔胴防彈咖啡的市場效應。
據記者了解，魔胴防彈咖啡依據的減肥原理是這幾年風靡國內外的生酮飲食法。這是一種高脂肪、低碳水化合物的減肥飲食方法。生酮飲食中脂肪的攝入量約佔75%，蛋白質的攝入量佔20%，而碳水化合物的攝入量只有5%，目的是使人體從糖代謝供能模式轉變為脂肪代謝供能模式，讓身體通過脂肪分解產生的酮體來供能。據稱，這樣具有減脂瘦身效果，而防彈咖啡則可以作為生酮飲食的代餐食品。
相關資料顯示，防彈咖啡由美國矽谷的一位工程師發明，他從西藏酥油茶得到靈感，在黑咖啡中加入奶油和椰子油製成，口感有點像拿鐵咖啡，喝完能增強飽腹感，似有刀槍不入的感覺，所以取名「防彈」咖啡，後來發現防彈咖啡具有減肥作用，因此風靡世界。由於防彈咖啡油脂含量較高，是高熱量食品，必須配合低碳水化合物的飲食才能達到減肥目的，因此防彈咖啡一般在生酮飲食中取代早餐，延長空腹時間。
魔胴防彈咖啡的主要成分為65%的混合脂肪，包括椰子油、黃油、中鏈甘油三酯、低聚麥芽糖、抗性糊精、酪蛋白等，6.7%的咖啡粉，以及微量白芸豆提取物。根據網絡流傳的一份《巨星行動魔胴咖啡使用方法和注意事項》介紹：生酮飲食的目的是把人的營養與能量攝取，從以碳水化合物（米、面、糖）為主，改成以脂肪為主。生酮飲食理念認為糖類能轉化成脂肪儲存在體內，導致肥胖，而胰島素不會將脂肪儲存在體內，所以吃脂肪不會胖。魔胴防彈咖啡則為生酮飲食提供好的脂肪。除了特殊人群以外，抗糖飲食期間不可以吃米飯、澱粉類食物、甜品、糖類等，否則體重會增加。同時要多吃肥肉以提高脂肪的攝入量，增強飽腹感。據悉，巨星行動還聘請了由中西醫專家李少華教授、生理學博士徐恭熙博士及營養師組成的醫學顧問團和體重管理營養師團隊，為消費者的體重管理提供專業的醫學指導服務。
那麼，防彈咖啡的減肥方法靠譜嗎？真的可以如其產品宣傳那樣「大口吃肉、輕鬆享受」嗎？這種高脂肪低碳水化合物的飲食模式真的安全嗎？
多位醫師表示，生酮飲食在醫療中主要用於兒童較難治的癲癇疾病，是一種飢餓療法，但長時間應用會導致代謝功能異常，有引發腎結石、生長遲緩、心肌功能失調、甲狀腺異常的風險。
有堅持生酮飲食一年以上的網友反映，長期的生酮飲食可能有副作用，個別人容易出現高膽固醇和高尿酸、甲狀腺功能低下的症狀；極低碳水化合物的生酮飲食可能對女性的內分泌會有間接影響，比如月經失調；生酮飲食可以當作一個短期的減肥手段，一般不超過3～6個月，結束生酮飲食後仍要堅持低碳水化合物的飲食，否則會復胖。
有營養師提醒，高脂肪低碳水化合物的生酮飲食法是與主流醫學和科學界的建議背道而馳的，極低碳水化合物的飲食會對大腦造成傷害，高飽和脂肪酸、高膽固醇的飲食會增加心血管疾病的風險，血液中的酮體含量太高還會出現酮體中毒症狀，如噁心、頭痛等。
巨星行動新零售主要以微商模式運營，同時設有線上微信小程序商城。2019年，巨星行動還推出線下體驗店J-tea魔傑的茶，以及兒童生活體驗店小麻吉繪本館，通過線下體驗店引流。
根據巨星行動官方微信介紹，J-tea魔傑的茶是巨星行動與魔傑電競旗下的傑茶J-tea一同打造的集休閒娛樂+茶飲輕食+手遊互動交友+新零售體驗於一體的「茶娛社交空間」。2019年12月18日，魔胴咖啡首家線下體驗店J-tea在上海南京路139號開業，店鋪裝潢時尚，提供魔胴奶茶、彩虹果奶、遊園會果茶等時尚飲品，而其原料主要是魔胴防彈咖啡。店內的亮點是周杰倫的限量周邊產品櫥窗，包括CD、演出服、親筆籤名等，還有秘密音樂品牌的飛天夢幻鋼琴房。此外還有巨星行動新零售產品展示，在店鋪招牌上則有「魔胴防彈咖啡戰略授權店」字樣。如今，J-tea已經在上海、長沙等地開業。據魔胴咖啡的經銷商介紹，魔傑的茶體驗店是公司授權給高級別的聯合分銷商開設的。
▲ J-tea上海店。
2020年7月，在上海召開的第25屆中國美容博覽會上，巨星行動展出了全新形象的社群新零售體驗店——魔傑的茶，並啟動全國加盟店招商。
▲ J-tea部分飲品。
▲第25屆中國美容博覽會上J-tea魔傑的茶形象店。
巨星行動表示，魔胴防彈咖啡授權店——魔傑的茶，可以嫁接各行各業的實體店，比如化妝品店、美容美髮店、服裝店、箱包店等，因為都有共同的受眾群體，還能幫店鋪拓寬產品渠道，增加收入。此外，魔傑的茶體驗店能夠提供明星周杰倫的IP流量，解決線下實體店流量不足的問題。
不過，在一份「上海巨盟餐飲管理有限公司關於『魔茶/J-TEA』的企業聲明」中卻有相關文件證明，魔傑電競（北京）文化發展有限公司已將「魔茶/J-TEA」品牌在中國大陸範圍內的推廣加盟權，授予上海巨盟餐飲，位於上海南京路139號的魔胴咖啡首家線下體驗店J-tea就是上海巨盟被授權開設的「魔茶/J-TEA」品牌旗艦店。上海巨盟指責魔傑電競提前私自解約。
巨星行動除了利用明星IP、演唱會等娛樂資及線下體驗店進行引流，還面向經銷商推出「百萬明星IP打造計劃」。作為對傑出經銷商的獎勵，巨星行動與明星經紀團隊合作，以孵化明星的經紀思維對經銷商進行打造。
▲ 巨星汀奢總裁李婷和2019明星IP打造計劃受益者。
▲ 巨星行動「百萬明星IP打造計劃」。
▲ 2020年3月，巨星行動在美國紐約時代廣場納斯達克大屏幕投放廣告，攜手魔胴防彈咖啡高級市場領導人共慶《週遊記》收視長虹。
「百萬明星IP打造計劃」包括：明星大片拍攝、個人宣傳片打造、亮相美國納斯達克、包攬多項權威獎項、全網廣告投放、入駐百度百科、公交站廣告投放等，旨在把經銷商打造成社交圈的明星，為事業引流。這是巨星行動獎勵政策中一個與眾不同的亮點。
那麼普通人如何才能獲得明星打造獎勵呢？首先要成為巨星行動的經銷商，然後做到較高的銷售業績，成為魔胴咖啡聯合創始人。據悉，巨星汀奢的副總裁徐霞打下了上億元的市場銷售戰績。而魔胴防彈咖啡的強大市場效應也與巨星汀奢總裁李婷帶領的微商團隊分不開。
▲ 巨星行動戰略經銷商授權儀式。
從經銷商處得知，魔胴防彈咖啡有四個不同的代理級別，不同級別享受不同的進貨價（見表一）。比如一次性購買990元的產品就成為鉑金VIP，一次性購買4200元產品，就成為鑽石VIP，一次性購買12000元產品就成為總代團購長，這幾個級別的代理商都屬於團購會員，通過零售賺取銷售差價。而投資32000元就成為戰略經銷商，享有經營權益。在市場推廣中，經銷商一般都會推薦客戶成為戰略經銷商。
戰略經銷商的經營權益包括較高的零售利潤、推薦獎、團隊管理獎和旅遊獎勵。
首先，戰略經銷商可以通過零售賺取利潤率最高可達93%的銷售差價，因為每盒魔胴防彈咖啡的進貨價為200元，零售價為386元，有186元的利潤差價。同時戰略經銷商可以招各級團購代理，直接給代理髮貨，賺取銷售差價。
但最重要的是戰略經銷商可以獲得推薦獎和團隊管理獎。比如，戰略經銷商A推薦B成為戰略經銷商合伙人，A就可以永久獲得B銷售額8%的獎勵，如果B又推薦了C成為戰略經銷商合伙人，那麼A還能永久獲得C銷售額4%的獎勵。此外，戰略經銷商還能獲得團隊管理獎勵，根據旗下團隊總的銷售業績獲得不同比例的獎金（見表二）。
從獎勵制度來看，巨星行動新零售是典型的微商/社交電商制度，推薦獎勵限於2級，團隊獎勵涉及多級。
據悉，巨星行動在2018年剛成立時曾與社群電商運營公司廣州青蔥傳媒合作，推廣達人悅己品牌護膚品，可是經過一年的運營，市場拓展並不理想。2019年初，二者不歡而散，還引發合同糾紛。2020年7月，青蔥傳媒旗下青蔥商貿將巨室星創、巨室文創、巨星行動、巨星汀奢公司一併告上法庭。
2020年，中國體重管理產品市場繼續2019年的爆發式增長，相關新品也不斷上市，而魔胴防彈咖啡以新奇的生酮減肥理念和噱頭，並藉助娛樂資源和明星IP的流量紅利，以及社交新零售的趨勢紅利，獲得了突破性的市場發展。巨星行動的明星IP+社交零售模式堪稱新零售行業的創新，只是，不知魔胴防彈咖啡的減肥營銷和生酮飲食方式能否走得更遠。