說起微商的發展，眾人從一知半解到欣然接受，直到如今異常反感的狀態。我們的朋友圈、微博等私人空間被微商攻佔，滿屏的廣告讓人視覺疲憊。似乎在這個行業裡，只要有資金盤，有產品和團隊都能做微商，但隨著微商品牌的不斷擴張領土，許多問題也撲面而來。
今年以來，隨著「百日行動」的開展，在國家市場監督管理總局的嚴管下，打壓商家對產品的虛假宣傳案例層出不窮。不久前，國家市場監督管理總局也宣布將制定廣告審查管理辦法，嚴格保健食品廣告審查。
近日，微商減肥產品仟佰寵也因涉嫌虛假宣傳被曝光，相比仟佰寵，和它同屬於神首集團的公主家似乎更被大眾所熟知。神首集團的這兩款產品，仟佰寵主打減肥瘦身，公主家主打美容護膚，公司針對兩款品牌推出的代理制度吸引了不少人加入。據公司宣傳資料上顯示，仟佰寵擁有減肥代餐、排毒、美容養顏等多種功效，無論男女老少、孕婦都可使用，經銷商更是極力展示了消費者使用後的減肥反饋圖。顏值君在國家食藥監局查詢發現，仟佰寵屬於固體飲料類的食品，並不是保健食品。
仟佰寵玫瑰飲料
除了涉虛假宣傳外，還不斷有人曝出產品副作用明顯。那麼，神首集團到底是一家怎樣的公司呢？
起底神首集團
公主家所屬的神首集團全稱浙江神首生物科技有限公司（以下簡稱神首集團），成立於2017年8月22日，公司原名浙江植藥堂生物科技有限公司，2017年11月3日更名為神首，2018年4月9日，註冊資本由1000萬元增至1億元(實繳2000萬元)。公司法人張飛，在公司佔股方面，創始人黃壽仙出資5500萬元，張飛出資4500萬元，兩人分別佔股55%、45%。公司經營範圍為：生物製品、保健用品、生物技術的開發、推廣；日用百貨、五金家電、化妝品、美容用品、化工產品、保健用品、衛生用品的批發、零售；日用品、化妝品、美容用品的網上銷售等。
公主家護膚產品
據神首集團官網介紹，神首集團是一家多元化發展企業，旗下產業涵蓋IT科技、化妝品貿易、平行進口車貿易、餐飲連鎖、網際網路電子商務、新媒體運營等。未來集團還將向其他領域進軍，實現全面化、多元化、一體化發展的經營戰略。橫跨數個產業，成立短短兩年的神首集團似乎取得了不小的成績。
而神首集團如今的成績似乎都離不開它的創始人—黃壽仙（外號小獸）。據宣傳，這位90後女孩在經歷4年的打工生涯後，於2015年-2016年組建起了創業團隊，嘗試公司化運作。2017年，創立公主家化妝品品牌，致力打造其為國貨精品。2017年，全面發力線上線下渠道，實現全網營銷。同年年底，公主家品牌發布會暨神首集團萬人年會在上海國家會展中心隆重召開，正式推出公主家多肽系列產品，並邀請羅志祥、汪東城、孫八一、陳德修等多位演藝明星到場共慶。2018年，籤約汪東城代言公主家產品。
公主家黃壽仙與代言人汪東城籤約
2018年11月18日，公主購上線，據介紹，公主購以「輕選易購，盡在公主購」為理念主攻女性市場，細分女性人群，引進家居、食品、美容個護、服飾、母嬰等多個類目產品，針對各階段女性提供有品質、高顏值、高性價比的嚴選商品。今年4月，黃壽仙展示公主購的發展成果：上線半年，App用戶已達200餘萬人。而公主購2.0升級為社交電商平臺，總裁張飛表示，增加APP為載體，服務更多的用戶提供更多優質產品，也將帶來全新的玩法，公主購將通過S2B2C模式，幫助用戶實現0成本創業，與每位創業者實現品牌、團隊、技術和供應鏈資源共享，用戶只需動動手指，即能輕鬆實現自購省錢，分享賺錢。公主購立志用3年時間成為一家獨角獸電商企業。8月14日，公主購社交電商平臺在杭州博覽中心舉辦上線發布會，並邀請李冰冰作為代言人。
神首集團第二總部大樓在甬正式開工
從公主家發展情況來看，公司總部大樓位於杭州商務區，3月27日，神首集團第二總部大樓在甬正式開工，公司經銷商團隊杜拜等各種出境遊，公主家頻繁出現在各種會議上，產品廣告在人口密集的地方展示，達到高曝光率等。
公主家經銷商杜拜遊
由此看來，公主家的發展看似順風順水，但實則卻暗流湧動，危機四伏。
產品功效存疑
公主家有七款護膚產品和一款仟佰寵減肥產品，成為代理商後可以在朋友圈銷售這幾款產品。根據宣傳，這款零售價88元的仟佰寵紅球藻低聚肽玫瑰飲有代餐功能、塑體功能、清體功能、養顏功能，是以天然膳食纖維及水果為主體，科學均衡，純植物性飲料，可以喝出「輕生活」。
這款減肥產品在2018年上市，公主家針對此款產品進行攻勢猛烈的宣傳，並在線下公共運輸等重要樞紐都進行了燈箱廣告推廣。神首集團的新浪官方微博，稱其已經在全國6個城市上線廣告，廣告圖片均以窈窕淑女做主題，突出顯示「輕體」字眼，在其官方微博中的發布的圖片介紹上直接標明其功效：「快線：代餐、排毒；慢線：改善睡眠、提亮膚色、美容養顏、提高免疫力。快慢結合，雙管齊下，共同鑄就魔鬼身材！」
仟佰寵的功效介紹
真有這麼神奇的產品？
顏值君根據商品外包裝上的生產許可證編號，在國家食藥監網站上查詢發現，仟佰寵備案上寫的是固體飲料類的食品，並不是保健食品。根據《保健食品管理辦法》第五條和第二十五條規定：凡聲稱具有保健功能的食品必須經衛生部審查確認，未經衛生部審查批准的食品，不得以保健食品名義進行宣傳。
顏值君在仟佰寵的外包裝盒上看到其成分為：水，抗性糊精，低聚果糖，低聚木糖，蔓越莓粉，玫瑰花，蜂蜜等。其營養成分表為，每100g中能量為224千焦，蛋白質為0.6g，脂肪為0，碳水化合物為12.6g，鈉16毫克。
有營養科權威醫生曾表示，根據配料表和營養成分表來看，並沒有顯示膳食纖維有多少，只是寫了碳水化合物含量，單獨用這個產品就想達到纖體瘦身的效果是不可能的，最多也就是一個高纖維素飲料而已。況且，在說明書上並沒有明確標示出該飲料的功效，而主要成份中的奇亞籽和決明子粉是宣傳中具有減肥作用的原料。
顏值君採訪到一位服用過仟佰寵的高女士，據她所述，她在代理商那裡購買了三盒仟佰寵，但喝到第三袋的時候就開始拉肚子，還引發了腸胃炎，高女士現在家裡還放著產品不敢再喝。網絡上也有許多網友抱怨喝過仟佰寵之後肥沒有減下來，每天就只是拉肚子，還把腸胃傷了。
目前市場上很多冠名「纖體飲料」的產品，宣稱可以減重塑身，細看這些產品的成分，多數是富含可溶性膳食纖維的不添加蔗糖飲品。看來，要想纖體瘦身還是要配合少吃多運動，僅僅喝飲料做代餐，根本達不到效果。
除了產品備受質疑外，公主家的代理制度也很混亂。
代理制度混亂
據公主家的前代理們稱：「代理商的名字統一為小獸、木木、蕾蕾、大貓、雅麗、俏俏，這幾位除了小獸是創始人外，其餘的都是高級經銷商。只要你成為代理，就會被要求改名字並換成清一色的頭像，在群裡所有人的名字和頭像都是一樣的，相信你的好友列表也有這幾個名字。」而代理商的朋友圈也是一個模子裡刻出來的，首發一條後，所有代理都跟著複製粘貼，所發內容也是炫富炫入帳。
公主家的代理一共分為新星代理、五星代理、小咖、中咖、大咖和總裁幾類，新星代理拿貨門檻為1000元左右；五星代理門檻為5000元左右；其中小咖分為星光小咖和資深小咖，拿貨門檻為3萬、5萬；中咖分為閃耀中咖、資深中咖和璀璨中咖，拿貨門檻為10萬、15萬和30萬；而大咖則分為新銳大咖、資深大咖、功勳大咖和頂級大咖，四個級別的大咖貨款門檻分別為60萬、200萬、500萬、1000萬，前面提到的幾位高級經銷商都屬於頂級大咖，她們擁有各自的團隊，且下面代理商用的也是自己的名字。代理拿貨可以選擇按照套餐來拿，也可選擇自由混搭。拿貨越多價格越低，等級越高賺取的差價越多。
公主家的代理政策
代理門檻費從千元到上千萬，而公主家的產品價格不過幾十上百元，要想找回代理費也是難上加難，許多代理商賣不動產品，就不得不繼續忽悠更多的人來加入代理，賺代理的入門費，這樣割韭菜的方法勢必給企業帶來危機。
在推廣方面，公主家也有異於其他微商品牌。
「我是2018年加入的，當時在花園裡面散步，看到有三個拿著花環的女生，見人就說加個微信就送花環，當時我加了微信，現在想來非常後悔！」在廣州讀大學的劉青告訴顏值君，她當時加了這位叫「木木」的女孩微信，在觀察三個月後，花費一半的生活費460元活動價加入了公主家，進了群，她才知道群裡都是木木而且頭像都是一樣的，而她是木木的第五級下線，劉青感嘆原來微商還可以這樣做。之後就有人教劉青如何加人、打造朋友圈等。
除了線上培訓，還有線下的培訓活動，美其名說是培訓其實也是賺錢的手段，線下一次要拿上千元的貨。「老大還教我用地推的方法發展下線，讓我在淘寶批發一堆小禮物，像花環，氣球，鑰匙扣等，買這些就花了1000元左右，趁放假我去發禮物，第二天發現很多人刪了，當然也有的人沒刪你的。後來也沒賺到多少錢，還欠了信用卡。」賺的錢還沒買小禮品花費的多，作為學生黨的劉青最後還是沒頂住不斷投入的金錢放棄了做微商這條路。
另一位以同樣的地推方式加入公主家的小優告訴顏值君，通過翻閱上級的朋友圈得知，最開始小獸團隊是在做珍瘦啦減肥產品，後來產品出問題被曝光，她們就改賣一代女皇和牙美，後來才自立門戶，賣公主家和仟佰寵。小優拿著自己攢下的1380元做了最小的代理。成為代理後小優推薦姐姐喝仟佰寵，一盒不到就因為急性腸炎進醫院了，在家人的強烈反對下，小優也退出了公主家。
不少代理商也反應仟佰寵喝後無減肥效果
據經銷商所述，公主家的所有產品都只能由代理在微信上售賣，其他途徑的產品均為假貨。顏值君在淘寶上發現大量售賣公主家產品的商家，月銷量從幾十到三千不等，價格也參差不齊，顏值君詢問店主是否為公主家正品，對方回覆：「保證正品，可以放心購買！」然而當顏值君再問到這些是否只能在微信上售賣的時候，對方不再回復。
而公主家自己的社交電商平臺公主購上都是許多其他品牌的產品，公主家的產品卻不在平臺上售賣，要想做社交電商要購買最低為399元的套餐。
公主家獎金制度自然是吸引了許多人加入，然而，公司的所有經銷商統一頭像，朋友圈也是統一被安排，成千上萬個一樣的號完全無法分清真假，被騙後也無法找到之前的經銷商。針對公主家最近面臨的負面消息，顏值君從多個途徑聯繫公主家的相關負責人，但對方都沒有給於明確的回覆。
公主家在火車站投放的廣告
神首集團創始人黃壽仙曾表示：「我的目標有點大，想要將自己的產品打造成國貨精品。」顏值君相信，如果不從本質上進行一些改變，相信達到這個目標還有相當大一段路要走。
來源：世直研
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