作為天下霸唱的「親兒子」，《鬼吹燈之牧野詭事》受到的待遇著實有點寒磣了。
與另一部還未上映的網劇《河神》相比，同樣為原著作者的天下霸唱已經在個人微博上對其宣傳了好幾輪，但對《鬼吹燈之牧野詭事》卻隻字未提，不管是播出前還是7月3日上線後至今。
這部愛奇藝內部定為S級的暑期檔自製大劇，是向上影業自主操盤的首部作品，由愛奇藝與向上影業出品，華誼兄弟聯合出品。同時，也是天下霸唱迄今為止在自己作品影視化改編中參與度最高的一部劇。
作為向上影業的第三大股東，天下霸唱對這部作品可謂傾注了不少心力，跟新聖堂團隊一起當編劇，跟黃曉明一起做監製。所以雖說手心手背都是肉，但相比前作《鬼吹燈之精絕古城》以及即將上映的《河神》、《鬼吹燈之黃皮子墳》，這部天下霸唱參與度最多的《鬼吹燈之牧野詭事》，才更像其「親兒子」。
但目前來看這個「親兒子」似乎有點不爭氣。截至發稿，3700多位豆瓣用戶對《鬼吹燈之牧野詭事》的評分為2.8分，其中75%的人給了1星評價，大有刷新《深夜食堂》創下的今年國劇豆瓣最低分記錄（2.7分）之勢。
播放量也算不上漂亮。向上影業創始人兼CEO肖飛日前表示，該劇總投資為1億左右。而截至7月10日，《鬼吹燈之牧野詭事》上線一周的播放量為2.1億，這與有著8000萬製作成本但播放量突破40億的《鬼吹燈之精絕古城》尚有不小差距。
從2015年成立伊始就拿到數千萬天使輪融資，到2017年3月份拿到近億元A輪融資，向上影業的投後估值已達14億。如今第一部主操盤作品可謂出師不利，或將對其後續融資產生不小影響。
盜墓題材混搭青春偶像風真的合適嗎？
自從2015年9月份騰訊旗下企鵝影視宣布從夢想者電影和萬達影業手中購得了8部《鬼吹燈》系列的網絡改編權，天下霸唱這一系列作品的網絡劇版權都盡歸騰訊所有。
如今的《鬼吹燈之牧野詭事》，其實並非「鬼吹燈」系列。該劇是根據天下霸唱原著《牧野詭事》改編，原本是根據天下霸唱在《南方都市報》的專欄「牧野之章」整理。這一專欄專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點，算是《鬼吹燈》系列的閱讀攻略或背景資料，所以可以說，《牧野詭事》連個完整的故事都算不上，改編難度較大。
這就難怪天下霸唱會建議向上影業從另一家工作室買下一個項羽墓作品的版權，兩者結合之後再創作劇本。
雖說出品方試圖將其打造成「更加符合年輕用戶喜好和審美的創新故事型網劇」以及「更青春」、「更喜劇」、與其他「鬼吹燈」影視劇差異化的作品，但呈現出的效果卻有點太過於「放飛自我」。
比如角色出場是這樣子的：
動作戲是這樣子的：
而傳說中的「上六座鬼市」，裡面的鬼是這樣的：
這樣清奇的畫風真的能夠迎合年輕用戶的喜好和審美嗎？從豆瓣的相關評論或許可以略窺一二。
日前，肖飛在接受採訪時回應稱，網友的反響在意料之中，《牧野詭事》本就希望打造成一部和其他「鬼吹燈」影視劇差異化的作品，更青春、更喜劇。都是天下霸唱的IP，但大家風格不同，無需作比較。
在他看來，企鵝的《鬼吹燈》系列正劇氣質濃厚，而《牧野詭事》最初的定位就是青春、喜劇、偶像化。「所以我們找了新聖堂來一起寫劇本，我跟他們說，都快寫成『鬼吹燈之前任攻略』了。因為我覺得如果沒有把握超越之前的，就一定要做差異化。大家已經嘗過海鮮了，那我們可以讓大家吃火鍋嘛。我們也有大場面，但也有很多更年輕、更逗比的橋段。」
向上影業還能靠天下霸唱繼續「向上」嗎？
與天下霸唱綁定的向上影業，自成立之初就不乏資本青睞。2015年6月，成立不足一個月的向上影業就高調宣布完成了數千萬的天使輪融資，估值3億，華誼兄弟領投，時尚集團、點睛基金跟投。王中磊、天下霸唱、蘇芒、楊寧成為這家公司的「明星合伙人」。
最新的融資信息是，2017年3月宣布完成近億元A輪融資，君聯資本領投，投資比例超7%，鈞源資本跟投，投後估值14億。
用樂博資本創始人楊寧的話來說，「這個公司為什麼那麼牛?就是因為他拿到了天下霸唱工作室的控股權，天下霸唱變成了向上影業的一個併購公司。」
在向上影業，肖飛負責業務，楊寧負責財政。
「向上這一個資本運作的策略，如果說我們自己做一個傳統的電影公司，那你就會發現非常慢，所以向上影業從第一天開始，就按照帝國的感覺發展，因為帝國就需要帝國的財政，我要跟他對接所有的資本，資本對接到所有向上的體系裡面。向上採取的模式就是自主發展和併購模式，如果光靠自主發展，增長不會那麼快。」在2016年的一次演講中，楊寧曾這樣表示。
正是這樣的資本運作思路，讓這家2015年成立，目前只有一部已播出的自主操盤項目的影視公司，已經大刀闊斧地創立了多家子公司，包括與漫畫家姚非拉一起成立的向上飛啦，與金志文成立的音樂公司向上金制等。
2015年向上影業獲得天使輪融資之後，肖飛在接受媒體採訪時曾表示，一年出品十部電影是其第一到第二年的規劃。
但截至目前，向上影業多為參投華誼兄弟操盤的一些電影項目，如《老炮兒》、《羅曼蒂克消亡史》、《芳華》等。
最重視的項目《死亡循環》2015年已經宣布啟動，吸引了來自華誼兄弟以及阿里娛樂寶、徐崢在內的業內玩家，但至今還沒有更詳細的消息。
2016年肖飛在接受採訪時表示，「最快的（項目）是《零下37度》，霸唱+郭在容（《我的野蠻女友》導演）的組合，今年8、9月就可以開機，明年上映」，但至今也未有相關信息，在貓眼專業版顯示的影片信息裡，甚至沒有導演的資料。
如今，備受爭議的《鬼吹燈之牧野詭事》作為向上影業主要操盤的首部作品，前看來也沒有交出一張自證天下霸唱持續創作能力的成績單。正如素與向上影業交好的華誼兄弟，早年亦不可避免深受影視項目波動影響，如今作品口碑僕街加上行業降溫雙至，料對其影響或更深刻。