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萬聖節過完2016年Q4過半，各大衛視網站11、12月的播排也基本出爐，除去抗戰劇軍旅劇外，可以看到整個Q4IP劇幾乎霸屏，我們簡單統計了下，整個Q4播排的22部已播待播劇中就有15部是IP劇。無論是9、10月霸屏的《幻城》《青雲志》《微微一笑很傾城》《中國式關係》還是正在熱播的《如果蝸牛有愛情》《法醫秦明》，亦或是即將在11、12月開播的《錦繡未央》《鬼吹燈之精絕古城》（靳東、陳喬恩），小說網文從不被影視業看好的「圈外漢」在短短幾年內已躍升為螢屏香餑餑。然而面對動輒閱讀量上億、書粉幾十萬，版權費也日漸水漲船高的大IP劇，讀者基礎對口碑、收視率的轉化卻各有優劣，甚至有些超級大IP遭遇滑鐵盧，令不少對IP躍躍欲試的製片方心生疑竇：IP究竟是靈丹妙藥還是炒作噱頭？
對此我們從近幾年的IP劇運作，到今年整個Q4 IP劇紅黑榜中，整理出運作IP劇的幾大注意事項和吸睛妙招，或許可以最大限度的挖掘IP價值。與此同時除了扎堆兒搶IP，今明兩年歐美日韓的爆款劇也為我們提供了不少範本，沒有IP這樣玩兒也出彩！
9-10月已播劇
「 電視劇 」
1. 小別離
2. 微微一笑很傾城
3. 麻辣變形計
4. 中國式關係
5. 好傢夥
6. 胭脂
7. 麻雀
8. 遙遠的距離
9. 蘭陵王妃
10. 如果蝸牛有愛情
「 網劇 」
11. 中國散夥人
12. 畫江湖之不良人
13. 別那麼驕傲
14. 陳二狗的妖孽人生
15. 超星星學院
16. 我不是妖怪
17. 法醫秦明
18. 美人為餡
19. 歡喜密探
11月待播劇
1. 錦繡未央
2. 咱們相愛吧
3. 相愛穿梭千年2
4. 浮出水面
5. 嘿，孩子
6. 我是你的眼
7. 刺青海娘
9. 國家底線
10. 姐妹姐妹
12月待播劇
1. 放棄我抓緊我
2 尋找前世之旅
3. 鬼吹燈之精絕古城
成也IP敗也IP 爆款劇與「寄刀片」或許就差這幾件事兒
想要運作好大IP首先要了解大IP的成因及優缺點。一部書粉眾多的大ip一般都需要幾年甚至十幾年的積累，例如《微微一笑很傾城》《誅仙之青雲志》。年代的跨度，在累計書粉的同時書中的故事人設或許會與當下的觀眾群產生「代溝」；其次小說為了將讀者帶入情景會大量渲染場景及心理描寫，相對的故事濃度和節奏感被稀釋，容易導致劇情拖沓；再者小說中眾多的人物和奇絕的想像要全部呈現在畫面上難度係數也非常大；同時作為一個大IP忠心的書粉既是優勢也是壓力，對原著還原的不好，分分鐘官微下排隊「寄刀片」。所以在IP的選擇改編打造上，有這幾個竅門可以用。
選材：題材新穎 故事節奏緊湊在對於IP的選擇上不要一味迷信大IP，故事節奏緊湊題材新穎的小IP或者名家新作，在收視率的轉化上性價比會更高，比如充滿神秘感的職業劇、緊張刺激的燒腦IP，利用觀眾對神秘職業、故事的好奇心增加收視粘度。例如當下收視冠軍的《如果蝸牛有愛情》，以高冷刑警隊長季白與心理學天才徐栩合作破案為切入點，融入縝密詳細的偵查過程與心理剖析，懸疑＋愛情雙線並進，情節緊張又浪漫溫暖。劇中女主為查找線索，還原被害人遇害過程的探案手法，令人過目難忘，更在網絡上掀起了刑偵科普熱。無獨有偶《法醫秦明》《美人為餡》也以刑偵題材為切入點，油炸屍體等重口味話題刺激觀眾的神經，點擊量也階級攀升。即將在12月開播的《鬼吹燈之精絕古城》，以大熱的盜墓題材IP集合了靳東陳喬恩的強力陣容，預計有望在12月稱霸。同樣改編自同名IP的《放棄我抓緊我》以時裝圈內幕為切入點，也極具看頭。
改編：取捨有道 細節抓人
IP的一大難點是常常面臨必不可少的改編，比如穿越題材、人設三觀跑偏等等，在處理掉這些雷區的同時，如何保證原著黨不掀桌子，有幾點可以參考。比如儘量留住經典臺詞與經典場景，例如《微微一笑很傾城》中肖奈大神的經典臺詞：「如果我知道有一天會這麼愛你，我一定對你一見鍾情。」「 肖師兄，好巧。」「你出牆一寸，我挪牆一寸，你出一尺，我挪一丈。」這些經典臺詞場景的堪稱圈粉利器。其次在改編中，增加故事濃度和強化人設在細節上加大設計，可以彌補不得不去掉的原著精華。11月即將開播的《錦繡未央》，改編自熱門網絡小說《庶女有毒》，小說講述的是庶女李未央死而重生的故事，在影視化後加強了女主與男主在荊棘中成長攜手稱王的部分，片花中唐嫣的中年妝和殺伐時眼神細節的處理，令本片雖然失去了重生梗，也依舊看點濃濃。
陣容：先聲奪人 另類搭配有奇效IP扎堆兒上映，在都是大IP的情況下，如何在最短的時間裡吸引最大的關注，電影《老炮兒》為我們提供了一個範本，且不說李易峰吳亦凡的鮮肉奪目，僅泰鬥級導演馮小剛演男主 這個噱頭就拉了不少人進電影院。正如已經曝光陣容的玄幻大戲《武動乾坤》，啟用張黎X楊洋X張天愛X吳尊的正劇班底配鮮肉的破次元壁混搭範兒，已經讓不少書迷粉絲大叫期待，且不論執導過《走向共和》的國寶級正劇導演張黎拍玄幻可以列入「活久見」系列，僅泰鬥調教小鮮肉的噱頭就令人對楊洋的表現和劇集的質量期待滿滿。
非IP也有春天 從全球爆款劇get2017螢屏玩法
其實從已經宣布即將開拍的劇目裡可以看出，2017也將會是IP扎堆大戰的戰場：《夏至未至》《武動乾坤》《凰權》《涼生，我們可不可以不憂傷》《七月安生》《孤芳不自賞》等等，如果不玩IP的話，我們能玩兒哪些呢？沒有IP就主抓受眾，目標是爭取最廣大的女性同胞，順便也把她們的男人們拉進來，在這點上海劇玩的最遛。
升級突破
家長裡短升級社會人性命運日韓劇最擅長以細膩的筆觸剖析愛情、婚姻、人性，近來大熱的《玻璃蘆葦》《賢者之愛》《晝顏》，分別從虐童、養成復仇、婚外情等社會痛點切入，細膩的展現人性的迷茫掙扎，話題性與口碑齊飛，相對於國內家長裡短、婆媳矛盾的狗血劇其層次高下立現。
跨物種戀愛！童話故事結合現代浪漫
即將在年底開播的《藍色大海的傳說》《孤單又燦爛的神》將愛情的範圍擴展到跨物種領域，《藍色大海的傳說》全智賢飾演的美人魚僅劇照曝光就獲得中國播放版權高達350w一集。《孤單又燦爛的神》裡孔宥飾演的類似於黑白無常的鬼怪陷入婚姻煩惱的情節也令故事新意十足。在相愛分手都變稀鬆平常的現代社會，或許只有跨物質的愛情才能證明這是真愛啊。據悉新劇《那片星空，那片海》中馮紹峰也將飾演「美男魚」，小編表示有點想看。
收視保穩
玩突破就像壓爆款，收益大風險也大，前傳後傳翻拍老瓶裝新酒的借勢也未嘗不可，最近的美劇爆款《西部世界》既改編自1973年的同名電影，講述了一個名叫「西部世界」的未來樂園，在那裡客戶們可以體驗任何犯罪或者被禁止的事情，而這個樂園也將成為人工意識的黎明。有前作高口碑託底和故事品質驗證，加之自身懸疑驚悚和對未來世界猜想的結合，令本劇豆瓣評分高達9.3分。
同樣今明兩年也有很多續作前傳翻拍上馬，《相愛穿梭千年2》《新白娘子傳奇》《歡樂頌2》《獵諜者》（《偽裝者》續作）《琅琊榜2》，值得期待。
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