文/王禹
初冬的濟南，陣陣涼意中透著一絲蕭瑟，恰如剛剛經歷了疫情寒冬的廣播電視行業，總有一種說不清的惆悵。每至年終歲末，各大衛視都開始為新一年的節目招商而奔波，大大小小的節目推介會也是撲面而來。說起來，這也是透視各大衛視在新一年節目創意的最好時刻。
日前，在山東廣播電視臺舉行的「山東衛視2021年優質資源分享會」，則因為別開生面的創意而變得與眾不同。這份熱度從走進山東臺大院就會感受到，沿途擺放的各種攤車成為焦點，各種口碑極高、品質極佳的山東的「家鄉好物」、直至全國名牌產品應有盡有，雖然初冬寒意逼人，但攤位前卻是汗意岑岑。
拋卻樓外的寒意與喧囂，進入山東臺則是「熱」氣十足，1200平的演播大廳，擠得滿滿當當，角落都站滿了人。今年的山東衛視優質資源分享會，讓人眼前一亮，猶感一種新意。為什麼呢？你能想到一個資源分享會生生被做成一個企業家思享會嗎？
這場分享會奇特在哪？
一場分享會，為什麼這麼「熱」？
這場以「齊心創變 新新而生」為主題的分享會確有其獨到之處，令在場的企業家、廣告商感到新奇。奇特在哪？從這場分享會中又思考到哪些行業變化？
嚴格來講，無論是招商會或是節目推介會，形式總是大同小異，往往各大衛視都把有限的時間用在重點節目的推介上，分秒必爭。但山東衛視卻採用企業家論壇與優質資源發布相結合的新形式，「首屆《無邊界商學院》企業家思享會」邀請來自全國10餘位知名企業的管理者和北大、復旦、山大等高校的學者，分別以「線上真的能拯救線下嗎？」「如何協調『做生意』與『做公益』」「『雙循環』格局下企業如何發展」為議題，探討萬物互聯時代中國經濟與企業的發展方向。
把推介會開成企業家思享會，不敢說是全國獨一家但卻也少見，這個創意的目的是什麼？
思辨，想來是這場思享會的初衷！直播帶貨、線上線下、公益、格局、創新……當這些詞彙成為寒冬裡的熱詞時，我們知道這些企業與電視有了「形而上者謂之道，形而下者謂之器」的某種契合。
參加思享會的十餘家企業和在場的數十家企業代表，都是與山東衛視有著多年合作的夥伴，而把企業家請到臺上談行業的發展趨勢，談企業的設想，何嘗不是了解企業、為企業構建多元傳播渠道的最有利時機。
「如果沒有直播帶貨，企業在這次疫情的考驗中，將面臨更大的損失。」國產高端護膚品牌林清軒的創始人孫來春，曾經執著於線下經營，在疫情期間被迫把所有的行為轉移成線上，關鍵時候起死回生。孫來春同時認為，單純網紅帶貨和打價格戰而不注重產品質量和品牌的企業，或許能獲取一時熱度，但是從基業長青的角度看並不能長久。
新榜創始人徐俊認為，線上和線下的融合，線上的優勢在於它的效率，但更多真實的行為、社交、衣食住行則發生在線下，所以更多時候要發揮各自優勢。
企業家們坐而論道，某種程度上給予山東衛視更多思考的機會，如何建構符合時代要求和特點的節目類型，搭建企業與電視的又一個場景出口？
抱團取暖，寒冬不「寒」。這也是這場思享會上最大的共識，恰如一名廣告商面對主持人「今年是否有更多的廣告投放計劃」的提問時，脫口而出「我們對山東衛視有信心，今年的廣告投放一億起」。這就是這場思享會最大的功效。
山東衛視的文化與成長圖譜
創，創造；變，嬗變；生，新生……這幾個詞構成了山東衛視2021的創想和希望。
「以美好生活指引螢屏風向」一直是山東衛視追求的方向，由此也帶動了多年來對精品內容創作的探求，不斷在創新與嬗變的磨礪中尋求新生的希望。
2021年的山東衛視，無論是已成為收視與口碑雙贏的省級衛視春晚IP的《2021山東春晚》或是在普通人家找尋不普通的「傳家寶」，講述時代奮鬥故事的《傳家寶裡的新中國》；從被稱之為「文化類節目標本」，以傳奇「飛花令」火爆全國的《國學小名士》到獻禮建黨百年，將目光投向中國共產黨帶領中國人民進行革命、建設、改革取得偉大成就歷史的《我的城我的歌》第二季《尋聲記》，串聯起山東衛視2021年的文化節目圖譜。
除了延長IP生命周期的「老牌」節目外，山東衛視也不斷賦予螢屏新鮮感。由全國首檔助力脫貧攻堅的融媒生活服務節目《家鄉好物》，升級而來的大型場景互動生活服務節目《鯉贊新生活》，每周六周日通過每天3小時直播，N次插播「鯉贊時刻」，連續7天手機端帶貨直播。這檔節目以連通大小屏、連結上下遊的全新節目形態，聚焦直播帶貨並打通產業鏈，而由演員辛如怡、宋鈺盈和山東衛視主持人吳思嘉共同組成的「KF girls」（錦鯉女孩）女團，也在分享會現場為《鯉贊新生活》實力帶貨。
節目不斷升級的同時，新節目則為山東衛視帶來更多新的思考，比如將於明年與觀眾見面，創新性地運用「微表情」識別技術評判音樂價值的中國首檔聚焦伴唱群體的音樂類節目《舞臺中央》，在新科技的引領下，讓觀眾見證總是隱藏在幕後的伴唱群體，站在舞臺中央的高光時刻。
值得一提的是，《我的城我的歌》第二季《尋聲記》以新時代正能量青年的年輕視角，通過對「英雄城市」的探訪，結合音樂劇、表演、訪談等形式，重新演繹經典歌曲，以青春力量歌頌偉大新時代。與此同時，紀實類真人秀《定格好時光》將邀請一位知名演藝界攝影達人開設一間「時光照相館」，拍攝十二組飽含人生百味的心願照片，展示新時代的溫情幸福故事。
綜藝節目不斷迭代升級，而深受全國電視觀眾喜愛的「花漾劇場」也是大劇連臺。2021年，《落花時節》《新人在旅途》《燃燒大地》《我待生活如初戀》《藍焰突擊》《美好的日子》《閩寧鎮》《創想季》《大江大河2》等多部人氣演員出演的溫暖現實主義劇集，以描摹現實的細膩筆觸，在溫暖現實主義中書寫山東衛視的價值堅守……這些，又構成了山東衛視尋求創新逆勢生長的成長圖譜。
創而新生的密碼到底是什麼？
曾幾何時，萬千觀眾聚焦於黑暗中的那一處螢屏之光，電視人成為這片光亮的點燃者。時至今日，我們依然要說，在大事件發生之時，仍然是主流媒體用實際行動踐行著社會責任與擔當。在今年的疫情發生後，山東廣電十一名記者奔赴黃岡、武漢，全臺數百名同志活躍在醫院、企業、社區、田間，也正是這些電視工作者的頂風冒雪、不畏風險，與全國其他主流媒體一起，共同描繪了又一幅「最美逆行者」的壯麗畫卷。
山東衛視和全國的廣播電視臺同樣有著涅槃而生的渴望，推出的眾多節目致力於現實關照與社會價值，無論是直面問題、直面群眾的《問政山東》，還是勾勒社會各個角落日常生活的《此時此刻》；無論是為英雄造像、為人民立傳的紀錄片《我的戰役》，還是樹立電視娛樂節目新標杆的《2020山東春晚》，構成了社會責任和擔當的最大功效。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃雖遠在上海參加封閉培訓，但仍不忘向大會發來賀詞，盡數2020年山東廣電在困局中如何堅守、擔當、突破，擘畫2021年山東衛視發展藍圖、奮鬥方向，「繼續把『成為人民美好生活的一部分』作為奮鬥目標和工作主線，深化體制機制改革，精辦頻率頻道，增加優質內容供給，推動媒體融合向縱深發展，加大對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，提升屏幕形象，改變經營方式、優化廣告結構、探索新型業態。」言辭懇切、誠意滿滿。他和我眼前的這群山東電視人兢兢業業地踐行著初心不變、創新不止，每天都在電視人和新媒體人的身份間不斷轉換，依然靠著自身的努力與創新力不斷帶給觀眾新的驚喜與感動，努力讓電視螢屏更加清晰閃亮，在他們身上，我們依然能夠看到電視的未來。
山東衛視與全國大部分廣播電視臺一樣，仍然在這場時代變局中尋找突圍和破局的機會，但是應當說，這場變局已經超過了通過自身努力而實現破繭而出的能力，這也是《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》出臺的背景和初衷。
顯然，《意見》關於媒體深度融合有著更深遠地現實思考和長遠布局，其布局之精細更是非同一般。《意見》特別強調，各級黨委和政府要強化資金保障，加強政策支持，形成政策保障體系，支持媒體深度融合發展。這說明中央對各級主流媒體所面臨的困境瞭然於胸，在政策、資金和保障體系方面則賦予更多自主權。
值得一提的是，各級政府包括職能管理部門，需要做到既要「管」還要「理」，不能「只管不理」。當前，無論是中央級、省級或是地市縣級廣電臺，都承擔著繁重的媒體責任，既要直面新媒體和市場帶來的生存壓力，又責無旁貸地擔負起做好主題宣傳的重大責任，任務繁巨。各級職能管理部門在下任務，強化「管」的職能同時，亦要多做「理」的工作，多考慮地方媒體的承受能力，並且在宏觀層面為地方主流媒體爭取普惠性政策支持。
在此基礎上，媒體應該怎麼化解當前的困局呢？唯有一條路，四個字概括，就是「堅定不移」。堅定不移地走媒體深度融合之路，堅定不移地進行包括對體制機制、優質內容供給等多方面的改革，這是一場關乎生死的改革，不容猶豫更不容有失。
山東衛視這場分享會帶給我們很多「熱」與「寒」的思考，縱然有著眾多困難與挑戰，但恰如這場分享會的主題「齊心創變，新新而生」一樣，唯有「變」才有新生的機會。
那麼，廣電臺創而新生的密碼到底是什麼？其實答案已經出來了，電視人自己就是這場變革的動力源，更是創而新生的重要密碼之一。
我愛電視，我愛電視人，我更愛新生後的電視之光！