NBA在抖音上擁有490萬粉絲，在其海外版TikTok擁有380萬粉絲。 數字之龐大令人驚訝。
作為一家專注於短視頻內容創作和分發社交平臺，TioTok 的營銷模式一直以來都備受矚目。就拿體育界大IP--NBA來說吧，該聯盟目前已經有專業的推广部門負責通過TikTok每天向380萬粉絲髮布五到六條短視頻。根據NBA的說法，在全明星周末期間，NBA的TikTok視頻獲得了超過4400萬的觀看次數。超過3,000名TikTok用戶將自己的挑戰視頻上傳了自己的技巧挑戰賽，這也是TikTok的招牌動作了，用戶可以模仿自己喜愛的視頻，通常這些視頻也會神同步到同一首歌曲。 NBA通過TikTok分享自己球員日常，比如單是一條史蒂芬庫裡的扣籃短視頻就收穫了82,000個點讚。
NBA的社交和數字內容副總裁Bob Carney表示：「TioTok仍舊是一項新的嘗試，我們也遇到了很大的挑戰。但是我們也備受鼓舞，尤其是當我們觀看一些大神模仿Kyrie Irvings 運球並上籃的精彩視頻。我們想讓更多的NBA新老球迷認識他們和他們表現出的驚人天分。」
NBA以其對社交媒體的奉獻精神和體育造詣而聞名。該聯盟2016年在Twitter推出的6秒短視頻廣受歡迎，並為Snapchat製作了幾個獨家節目。 NBA在Instagram上也擁有3500萬粉絲，而NBA推出的「精彩瞬間」也是Bleacher Report的House of Highlights能夠在平臺上盛行的關鍵原因。
TikTok只是NBA的新歡，其加入的意願非常明顯：Carney表示NBA已經成為Musical.ly上最受歡迎的品牌，後者在2017年11月被中國科技公司字節跳動收購併於2018年8月更名為TikTok，這對NBA的後續推廣來說無疑是有利的。字節跳動通過其全球規模和在中國的兄弟品牌抖音， 為NBA帶來了難以想像的用戶數（NBA擁有490萬關於抖音的粉絲，而TikTok則有380萬粉絲）。
2018年11月，NBA和字節跳動宣布了多年的合作關係。NBA會在該平臺上不間斷髮布其短視頻內容，作為回報，字節跳動也給予NBA更多的平臺優惠和推廣機會。例如，NBA的全明星周末報導已出現在了應用程式的搜索頁面中（NBA拒絕透露這筆交易的具體條款，TikTok方面也沒有發表任何評論）。
NBA於2016年10月開始關注到Musical.ly是因為其用戶統計數據偏向於年輕人和女性。 TikTok也表現出了類似的用戶特點。 TikTok在美國的月活躍用戶為2650萬，其中60％的用戶為16至24歲，63％為女性。
Carney表示，「每當有應用程式受到關注時，我們總要評估是否應該與其合作。當我們看到[Musical.ly]的人口統計數據非常年輕且非常女性居多時，再看看內容，我們就知道這是開發新用戶的新據點。」
至於TikTok獲得的好處，NBA在其平臺上的活躍程度無疑是它面對其他品牌和代理商時最好背書。根據LinkedIn的一份招聘信息，字節跳動目前正在洛杉磯招聘一名體育組織合作負責人。美國國家橄欖球聯盟也一直在嘗試通過TikTok增加其球員的吸粉能力。
一開始，NBA每天發2到3次視頻，發現最吸引人的內容往往都充滿喜感或者自帶笑點，比如體育場內的吉祥物或其他場內的尷尬時刻。這點在TikTok上仍然如此。其中一個觀看超過320萬次的熱門視頻，是吉祥物在「蛋糕日」向人們的臉上扔蛋糕。 NBA還會在一周的每一天發布不同的主題內容，例如Mascot Monday，Talent Tuesday和Workout Wednesday。
Carney表示NBA並沒有在其他平臺上推廣其TikTok頻道。「我們的目標是提高用戶的參與度，而不僅僅是增加觀眾的覆蓋率。這和通過平臺推廣一款遊戲的策略顯然是不一樣，我們不會將自己的Twitter用戶引流到TikTok。」
作者：Kerry Flynn
編譯：Vivy
來源：Digiday
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