歐萊雅將攜5大新品牌「空降」進博會!多個「爆款」誕生在中國

2020-12-25 澎湃新聞

首屆進博會首秀品牌「勃朗聖泉」，

上市三個月，該品牌的第一場李佳琦直播，

5秒鐘商品就銷售一空；

在第二屆進博會上，

AR虛擬染髮試色應用（Style My Hair）、

美發界首款「頭皮發質多功能智能檢測應用」

風靡全場，

參展後均已落地中國；

全球首個AI粉底適配器

——360°智能選色產品

更是在去年成為了最熱展品

這些「爆款」都來自一個日化集團

——全球與中國最大的美妝集團歐萊雅

歐萊雅中國總裁兼執行長費博瑞直言：「連續兩屆參展的成功經驗告訴我們，進博會不只是一個展示優質商品的平臺，更重要的是，它是展望各行各業科技轉型、通往新未來的窗口。」

在往屆進博會成功的基礎上，歐萊雅第三屆參展規模全面升級，將有5個新品牌首次與中國大陸消費者見面，首發新品超過100款，數量開創歷史新高。

「進博會的如期舉辦也表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發展中發揮重要作用的決心，向世界傳遞出開放、包容、普惠、共贏的信號，為世界經濟發展注入了一針『強心劑』。」費博瑞說，「沒有什麼可以改變中國市場在歐萊雅全球戰略中的關鍵地位。展望未來，我們堅信，中國將成為歐萊雅全球第一大市場，成為世界未來創新實驗室和全球美好消費的燈塔已指日可待。」

五大新品牌與中國大陸消費者首次見面

特別設立「進博直播間」

今年，歐萊雅除了參展商，還多了一份職責——進博會參展商聯盟理事會首任輪值主席與日化消費品專業委員會首任會長單位「雙料主席」。

費博瑞說，作為首任輪值主席，歐萊雅要積極發揮龍頭企業的影響力與創新力，不僅將把最新的產品、技術、服務等帶到進博會的舞臺，更將帶動更多優質企業參與進博會；兼任日化消費品專業委員會首任會長單位，則要攜手行業夥伴合力提升日化消費品行業的產品、技術和服務水平，推動日化消費品行業成為中國經濟發展的強引擎。

「雙料主席」歐萊雅這一次「重拳出擊」：集團旗下五大新品牌將齊齊「空降」進博會會場，與中國大陸消費者首次見面，數量突破歷史新高。其中Valentino(華倫天奴)、Maison Margiela（梅森·馬吉拉）、Viktor&Rolf（維克多與羅夫）、Ralph Lauren Fragrance（拉夫勞倫）均為高端香氛品牌，Decléor（蒂可麗）為精油護膚品牌。

在第二屆進博會專設的高端消費品專區中，歐萊雅首次亮相的私人定製粉底液、全球首款AR發色魔鏡讓展位「爆棚」。在今年，歐萊雅又將帶來哪些高科技新品？

費博瑞透露，第三屆進博會上將展出全球首發科技——阿瑪尼美妝旗下全球首個人工智慧全妝推薦科技應用「Face Architect」。

運用AI技術，該科技可通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特徵，在掃描消費者面部後，根據其面部特徵提供定製化的全妝推薦。這也意味著，這位「AI化妝師」可為每一個愛美人士提供「獨一無二」的妝容。

小布了解到，11月5日至10日，歐萊雅將在進博會展區內特別設立「進博直播間」，帶領觀眾「雲覽進博」，彌補許多消費者無法親臨現場的遺憾。歐萊雅旗下品牌也將輪番登場，更有外部大咖嘉賓直播連線。直播中展示的一系列首發明星展品也將在隨後的「雙十一」購物狂歡節同步發售，實現「進博首發季」與「雙十一」的無縫對接。

歐萊雅方面表示，運用這一模式，進博「星」品熱度將得以延續，進博會的溢出效應將持續放大，從而進一步拉動消費、促進「國內大循環」。

平均每天超一款新品在華上市 「中國作品」正推向全球

2030年，歐萊雅中國市場將超越美國市場

作為首批進入中國的法資企業，歐萊雅紮根中國20餘年，見證了中國政府堅持改革開放所取得的巨大經濟成就，並成為共同繁榮的受益者。2017年3月1日浦東新區正式啟動試點，實施進口非特殊用途化妝品備案制，歐萊雅獲得第一個試點企業用戶帳號和第一個產品備案憑證。

費博瑞介紹，通過這一舉措，審批時限由以往3個月左右縮減為5個工作日，大幅提升歐萊雅在市場銷售上的運作節奏，提升了新品上市速度，「平均每天超過一款新品在中國上市，這也有力推動縮短了新品在其他市場和中國的首發時間差，實現了更多新品的中國、亞洲、全球首發。」

巴黎歐萊雅「小鋼筆」唇釉、美寶蓮紐約定製柔霧粉底液、巴黎歐萊雅「7天安瓶」……這些都是歐萊雅誕生在中國的「作品」，不但在中國市場大放異彩，也正推廣到全世界。

在位於浦東的歐萊雅中國研發和創新中心內，已匯聚了來自10餘個國家和地區的數百名高端科研人才，成為歐萊雅集團在亞太地區規模最大、研發員工最多、涵蓋研發技術最全面的科研創新中心，也是該集團六大研發和創新樞紐之一。

同時，中國也已成為歐萊雅集團法國總部外第一個開展人造皮膚重建模型研發和商業化的市場。

「我們正推動大量中國市場的創新成果走向日本、歐美等市場，實現「在上海，為世界。」費博瑞說，「在中國的生產生活已從『暫停鍵』切換到了『加速鍵』，再次印證了中國經濟的韌性，『海闊魚大』的中國市場長期向好的基本面不會改變，我們預測到2030年，歐萊雅中國市場將超越美國市場，成為集團全球第一大市場。今年中國市場的亮眼表現讓我們更加有信心，中國成為歐萊雅全球第一大市場已指日可待，甚至有望加速到來。」

文字：楊珍瑩

原標題：《歐萊雅將攜5大新品牌「空降」進博會！多個「爆款」誕生在中國》

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