「Hello，大家好……今天是快手9周年，在這裡祝快手9歲生日快樂，666。」這是6月6日周杰倫在快手官方帳號最近更新的一條視頻。
今年六一，快手為所有杰倫粉絲送上了一份堪稱有生之年系列的超級兒童節大禮。
周杰倫以ID 「周同學」正式入駐快手，開通首個中文社交媒體帳號。此消息一出，粉絲們紛紛湧入快手。短短五天，周同學快手粉絲量飛速從0增長至1530萬，陸續發布的五個短視頻播放量分別高達1.1億、1億、9258萬、7350萬、4429萬。
在此之前，5月30日，快手也宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，這是繼今年1月初，快手與TME達成版權合作後再次拿下頭部版權池。
入駐首個中文社交媒體平臺，周杰倫沒有選擇微博與抖音，而是與快手成功牽手。顯然，相比之前INS的陣地，日後周杰倫與國內粉絲交流將會更加直接。
短短幾天時間，不少快手用戶已在站內建起粉絲交流群，「周杰倫中文網JayCn」官方帳號也在快手開啟了周杰倫歷史演唱會視頻直播，供粉絲觀看。
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周杰倫與老鐵們的「流量化反」
20多年前，當周杰倫多次被唱片公司退歌時，無人知道這個年僅21歲，唱歌方式與眾不同的年輕人，將會在接下來的數十年中成為華語樂壇最亮眼的明星。
周杰倫歌唱生涯的起點是在新世紀到來的千禧年。2000年，他發行首張個人原創專輯《Jay》，這張融合了R&B、嘻哈等多種音樂風格的專輯，使他成功受到華語樂壇廣泛關注，拿下了包括臺灣金曲獎最佳流行音樂演唱專輯獎、IFPI香港唱片銷量大獎在內的多個重量級獎項。
自此，音樂才華終於被看到並認可的周杰倫如同進入「開掛」模式般，在海內外收穫了數百項音樂大獎。
出道整20年以來，真正用音樂實力傍身的周杰倫已在華語樂壇擁有了不可替代的影響力，表現在：
第一、在數位音樂平臺，周杰倫的歌曲幾乎能夠以一己之力拉動用戶增長。
一方面，2019年，在周杰倫新曲《說好不哭》的帶動下，TME Q3在線音樂付費用戶增長了42%。此外，據官方統計，新單曲還帶動了全民K歌用戶活躍度的提高，該單曲發布後10天，K歌錄唱就累積了超1200萬首。另一方面，有數據顯示，周杰倫的歌曲甚至能夠為音樂流媒體平臺帶來15%以上的日活。
第二、入駐快手的消息甫一官宣，媒體報導便蜂擁而至，其快手粉絲迅速突破千萬。
6月1日10點04分，快手官方微博官宣周杰倫入駐消息後，大量主流媒體網站、微博大V、微信公眾號紛紛爭相報導該新聞，且閱讀量與討論量均不低。截至目前，微博「周杰倫首個中文社交媒體帳號」話題閱讀量已達1.2億。
第三、周杰倫五條快手視頻，顯示其熱搜持續霸屏的影響力。
在不流行「樹人設」、「炒CP」的年代，周杰倫完全憑藉音樂俘獲80後、90後歌迷的心，成為了他們的青春代名詞。《晴天》《稻香》《青花瓷》等金曲至今傳唱度都極高，全民K歌數據顯示，華語金曲熱度排行中，周杰倫排名第一，千萬+金曲演唱總量高達16億次。
伴隨行業獎項和央視等主流媒體的肯定，周杰倫也已成為一個時代符號和標杆式人物。其不僅曾獲得過15項金曲獎，也曾五次登上央視春晚，被評為新中國60周年最具影響力人物之一、美國CNN亞洲最具影響力人物和華語樂壇十年領袖人物。
此外，值得注意的是，在去年周杰倫與蔡徐坤粉絲PK超話打榜的背後，亦反映出了80、90後與00後兩代人之間在話語權上的對抗與爭奪。
在這樣的個人與時代背景下，對於周杰倫來說，其選擇快手的這一決定確實合情合理。
首先，快手很好地兼顧了國民性影響力和在Z世代用戶中的滲透率。
在快手上，目前可以看到「與周杰倫拍同框」、「一人一首周杰倫」、「JAY迷挑戰賽」等活動標籤下已經積累了幾萬條作品，總播放量上億。
《2019年快手內容報告》顯示，快手日活在2020年初已突破3億，2019年有2.5億人在快手平臺發布作品。艾媒數據顯示，快手用戶年齡多為30歲以下，其中24歲及以下用戶佔比47.84%，25-30歲的用戶佔比30.35%。
對於快手來說，周杰倫的80、90後一代忠實的粉絲群體則為快手帶來新的可能性。數據顯示，周杰倫63.85%的粉絲處於25-34歲之間，具有較強消費力。
其次，在品牌氣質方面，周杰倫選擇快手也在於雙方的內核高度契合。
儘管表面上來看，以「老鐵文化」著稱的快手與周杰倫似乎調性不同。但事實上，周杰倫音樂作品的內核是充滿了人情味的敘事，例如《外婆》《稻香》《晴天》《爺爺泡的茶》等，而快手平臺內容則更是民間生態在網際網路空間的再現，是一個充滿了「煙火氣」的中國人日常生活圖鑑。
數據顯示，截至2月11日，快手用戶使用快手曲庫發布的相關主題短視頻超過了235萬條，累計使用音樂超過了4萬首，累計播放量高達89億次。
對於周杰倫來說，一方面，快手能夠使過往金曲在大眾用戶中煥發活力，目前，周杰倫已將《等你下課》《聽媽媽的話》等173首經典歌曲上線至快手主頁，短視頻創作者能夠自如地使用這些歌曲進行創作。
另一方面，將來發行新歌后，也能夠藉助快手搭建的音樂宣發路徑滿足歌曲的流行需求，在用戶的參與中實現病毒式傳播。
在短視頻風靡的當下，周杰倫與快手間的合作，是流量與流量間的共享，更是雙方在長期內容層面運營的共贏。
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快手在上升：娛樂、音樂到藝術
自上線以來，在音樂領域，快手既助推了喊麥神曲《驚雷》的走紅，也為一大批走心原創歌曲的出圈提供了肥沃土壤。
2019年11月，伴隨快手「音樂燎原計劃」的上線，快手音樂生態得到了進一步完善，成功打造出了《少年》《興風作浪》《世界這麼大還是遇見你》和《我愛你》等全網爆款歌曲。
此次與華語頂級流量周杰倫的深度戰略合作，對於快手的意義則在於：
第一、解決版權痛點，未來吸引更多優質音樂版權方和歌手的入駐。
隨著短視頻行業的蓬勃發展，用戶消費和使用音樂素材需求的越來越大，平臺方需要為用戶提供足夠豐富的音樂選擇。加之版權環境的改善，其也需要保證平臺上的音樂皆是正版，避免侵權。
在此背景下，短視頻平臺開始主動尋求與音樂內容端公司，唱片公司、經紀公司、獨立廠牌等B端建立良好的合作夥伴關係，而非被訴諸於法庭。
尤其是在頭部短視頻平臺間的激烈競爭已經從國內衍生到海外之時，在平臺從短視頻內容到直播領域的大戰之時，音樂版權更是已經成為泛娛樂平臺事實上的基礎設施建設。
在這一時間節點，獲得華語樂壇頂級版權方的認可，也就更加具有戰略意義。
第二、提升快手品牌氣質，把華語樂壇的優質音樂傳播輸送到大街小巷，傳播審美。
事實上，近年來，流量池與影響力愈發擴大的快手正擔當著新歌「爆款製造機」的角色。快手希望將優質的音樂作品推廣到更廣泛的大眾當中，實現「流量」與「優質版權歌曲」的雙贏。
從整個行業來看，2020年第一季度，短視頻平臺用戶規模達7.73億人，超過85.6%的網民觀看過短視頻，人均日運行時長高達24.5分鐘，在移動網際網路TOP 8行業的總使用時長佔比中大幅增長至21.1%，排名第二，僅次於即時通訊行業。
截至今年3月，我國手機網民規模為8.97億，對比之下不難看出，短視頻的增長紅利已趨近結束，逐漸邁入倦怠期。此時，優質內容與差異化生態就成為了平臺競爭的關鍵籌碼。
在合作夥伴上，今年以來，快手已與國家大劇院、UCCA尤倫斯當代藝術中心、人民文學出版社等知名音樂、藝術、出版機構達成合作，相繼策劃推出了古典音樂、流行音樂、中國傳統音樂等主題音樂活動。以此為平臺注入優質藝術內容，打造更高端的品牌形象，吸引更多來自一二線城市用戶的流量。
在數據上，用戶以二線城市以下人群為主的快手，正在不斷觸達一二線城市用戶。2019年，快手內容生態報告顯示，快手的一二線城市日活用戶超過6000萬，相比2018年增長了50%。
這正得益於快手加強與垂直領域合作夥伴的合作，以更多元化的方式運營品質內容，也成為了當下快手打破流量魔咒，實現持續發展的新增長點。
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明星化策略
不斷打破圈層之間的壁壘
一邊吃火鍋，一邊答同事問。6月5日下午17:30分，鄭爽在快手官方大樓直播近2小時半的答粉絲問。
期間，鄭爽不僅直播吃火鍋，和老鐵們聊天互動，和同事聊起工作的OKR，設計的同事在現場還請她繪製了一款魔法表情。
截至發稿前，鄭爽在快手的粉絲1101.6萬，數量是她抖音帳號粉絲數的三倍多。在入駐快手1個半月以來，話題女星鄭爽已經貢獻了共20個微博熱搜，屢次登頂熱搜榜單，其中「鄭爽又給自己漲了教訓」、「鄭爽坐路邊自拍」2個話題均源自她在快手發布的短視頻。
對快手而言，明星化策略成為今年快手與競爭對手們貼身肉搏的重要發力方向。
在明星的入駐上，目前黃子韜、林更新、鄭爽等明星已開設快手帳號，正在增強快手在潮流、年輕化、潮流感等方面的品牌調性，為平臺「上浮」奠定年輕用戶拉新基礎，提升在主流娛樂圈裡的影響力。
從周杰倫到鄭爽，快手的明星化策略沿著「頂級流量」的方向運作，看重的依然還是明星效應下的流量與品牌號召力。
細數歷年來周杰倫的廣告代言，不難看出他作為明星在品牌主眼中的「國民性」。區別於偶像明星傾向於接高端奢侈品代言路線，多年來，國民偶像周杰倫代言的品牌十分接地氣，覆蓋了日常生活中衣食住行的方方面面。
如今，抖音與快手雙方之間的競爭已經在各個維度展開，以周杰倫為代表的明星們紛紛入駐，也代表著快手正在加速，補足頂級流量的板塊。
作為品牌寵兒、明星屆標杆式人物具有直播賣貨的號召力。從去年以來，明星空降直播間，更多的是坐在直播間裡引流，並非主角，這種合作帶來的雙向引流熱度，實際上卻是較為低效初級的一種直播帶貨方式。
快手與周杰倫此次深度合作所傳遞的核心信息，關鍵點亦不在於明星入駐，而在於雙方合作的「高價值+稀缺性」。畢竟，華語樂壇頂級流量，至今也只出了一個周杰倫。雙方的合作，在於打破常規與束縛所帶來的機會，這也對正處於微妙中的泛娛樂移動網際網路競爭格局產生著深遠影響。
今年，平臺間相互追趕DAU已經到了影響戰局的關鍵時間點。尤其是短視頻行業內「頭號玩家」間的競爭局面早已白熱化。快手此次周杰倫入駐所帶來的的全網刷屏，與羅永浩直播相比，甚至大概率能夠引發更多大眾關注。
此外，頭部短視頻平臺同樣直面來自B站、虎牙、鬥魚、陌陌等泛娛樂平臺對用戶的爭奪，快手正在突破原來固有的社區印象，實現「破圈」，吸引更多具有消費能力的一二線用戶，提升在主流媒體和大眾中的行業端影響力。
就在昨天，「周杰倫 下禮拜有新歌聽了」登上微博熱搜，結合與快手合作的官宣，很難令人不去聯想，周杰倫或許將藉此機會在快手開啟社交媒體直播首秀，主動為這次的新歌宣發。
從去年推出「光合大會」到重磅參與央視春晚，從張杰、謝娜、黃渤到周杰倫、鄭爽，快手2020年加快了引入專業創作者和明星的步伐，從根本上，卻是不斷打破圈層，融合發展的過程。
從主打GIF圖製作和分享的工具型產品，到短視頻社區，再到直播，快手走過了9年時間。其在不斷破圈的同時，「看見每一種生活」是其一直秉承的產品價值觀。
就在6月6日，快手推出廣告片《看見》引起社交媒體刷屏，其展現形式與五四刷屏的B站《後浪》有相似之處。演講者為前不久火爆全網的「奧利給」大叔黃春生，但快手致敬的群體是普通大眾。一句「我們雖是世間的塵埃，卻是自己的英雄」戳中了無數普通人的心。
2019年7月，快手用戶「趙小明的彩虹販賣機」曾以ONER組合的歌《存在即完美》作為背景樂，混剪了一條快手老鐵發布作品合集，展現快手群像。
快手不斷破圈的意義，在於各種圈層的人群，藉助音樂和視頻表達自我，打破圈層之間的壁壘，讓最具有生命力、最鮮活的人間百態被真實的記錄，被真實地看見和理解。