時至今日,網紅營銷(influencer Marketing) 在臺灣不再陌生,並且已經發展成為一個相當蓬勃的領域,更多的企業表示將預算投入其中。那麼,臺灣地區網紅營銷發展現狀如何,並呈現怎樣的發展趨勢呢?NoxInfluencer將在本文進行探討與分享。
臺灣網紅營銷社交媒體背景及發展現狀
臺灣地區的網際網路及移動網際網路的發展為本地社交生態系統的建立提供了便利條件。根據2018年公布的數據統計顯示,2017年臺灣人每天平均花7小時49分上網,2小時3分鐘在社交媒體上。2019年1月,在臺灣2300萬人口中網際網路用戶超過2000萬,移動用戶滲透率高達120%,社交媒體滲透率佔比89%。
YouTube:數據顯示,臺灣YouTube社交媒體用戶超越Facebook及Line,擁有90%的臺灣活躍用戶,四成以上的人每天觀看YouTube超過一個半小時,YouTube社交媒體平臺也是臺灣網紅營銷最常用的推廣渠道之一。NoxInfluencer最新數據統計,YouTube臺灣TOP 100網紅排行榜中可以看到,目前娛樂、遊戲及人物博客類網紅受歡迎程度最高,教育、音樂類、搞笑類網紅次之;
(數據來源於noxinfluencer)
Facebook:Facebook是臺灣地區滲透率較高、活躍用戶的社交媒體平臺之一,僅次於YouTube佔比89%。其中,臺灣Facebook用戶男女佔比基本持平,最高用戶分布年齡層是25到34歲,其次則為35到44歲,而18到24歲的年輕用戶佔比較少。
Line:Line是臺灣社交聊天軟體月活躍用戶第一,有近九成的臺灣用戶使用Line,2018年月活躍人數曾達到2100萬;數據顯示,在Line電腦版的全球用戶中臺灣用戶佔比25%,可以說Line已經成功融入臺灣用戶的生活學習以及工作中。統計也指出,臺灣用戶每天平均打開Line高達20次以上,重度使用者(20-49歲工作人群)每日開啟Line超過31次以上,活躍率可見一斑。
Instagram:Instagram是臺灣近來比較熱門的媒體之一,深受臺灣年輕用戶群體喜愛。目前Instagram佔比49%,月活用戶1000萬左右,女性用戶居多,是臺灣企業網紅營銷開闢的新渠道之一。
臺灣網紅營銷發展趨勢
#高精準匹配網紅性價比更高#
NoxInfluencer平臺數據統計顯示,一些中小臺灣網紅營銷的內容產出互動率可以比高人氣網紅的互動率高出3-5倍。因此,在預算有限的情況下,性價比更高的中小網紅應當是廣告主高ROI的首選。不過,這個結論基於高精準匹配中小網紅活動的數據統計。這也意味著,廣告主要更加注意產品與網紅頻道連接是否足夠緊密,與網紅頻道內容的聯動是否足夠匹配等等。
#網紅營銷內容趨於故事性、實用性#
故事性內容是臺灣網紅營銷另一發展趨勢。最新數據顯示,57.4%的臺灣用戶更能夠接受故事性廣告內容,此外能夠突出產品功能、劇情發展廣告以及使用者體驗測評類內容廣告也非常受臺灣用戶歡迎。其中,故事性廣告內容則更需要網紅髮掘爆點,結合產品進行扎入用戶內心的創意內容創作,這對於網紅要求相對較高,但廣告主產品將獲得宣傳效果最大化。
關於臺灣網紅營銷tips
臺灣網紅相對於東南亞地區價格偏高;
臺灣的一些個人網紅的工作效率都很高,因為語言優勢也容易溝通。
給網紅足夠的創作自由,每個網紅都有自己的風格、自己的做事原則、甚至也有自己的品牌;所以別用太多限制綁死了他們能發揮的網紅營銷潛力。廣告主最常犯的錯誤就是,讓網紅按照需求照辦,如果這樣恐怕你的訂單將無人問津。
寫在最後
由於本地化優勢及語言優勢,臺灣社交媒體的網紅營銷更容易幫助廣告主有效的推廣品牌,也是未來廣告主在臺灣重要推廣方式之一。不過,如果想要在臺灣網紅營銷上獲取更高的ROI還需要廣告主做好網紅精準匹配、網紅活動策劃以及研究網紅背後的用戶群體及轉化價值等工作。