公司主要從事智能電動床及配套產品的研發、設計、生產和銷售,公司秉承「創造美妙的智能生活體驗」的宗旨,堅持以環保、安全、符合人體工學原理為設計核心,以實現睡眠監測、睡眠幹預為發展目標。目前,公司主要以通過美國子公司奧格莫森美國和南部灣國際將產品銷往北美市場,通過歐洲子公司奧格莫森歐洲拓展歐洲市場,通過國內子公司索菲莉爾積極拓展國內市場。公司憑藉卓越的產品品質,與全球知名公司舒達席夢思(SSB)、泰普爾絲漣(TSI)、好市多(COSTCO)建立了長期穩定的合作關係。
一、麒盛科技(603610)銷售模式:
床墊廠商合作模式
公司已與美國床墊市場佔有率前兩位的品牌商舒達席夢思(SSB)、泰普爾絲漣(TSI)建立了多年的合作關係,公司設計並生產多種型號的智能電動床供其選擇,床墊商將公司生產的智能電動床與其自產或外購的床墊成套推向市場。公司將生產的智能電動床賣給床墊廠商,再由床墊廠商附上其自有品牌,將整床銷售給最終消費者。
零售商合作模式
公司通過全球性的家具展會、博覽會等活動,與優質零售商建立客戶關係。
網絡銷售模式
公司在海外的網絡銷售主要由公司的海外子公司南部灣國際負責實施,南部灣國際主要通過好市多(COSTCO)的網上商店直接向終端消費者銷售智能電動床及床墊等記憶棉家居製品,並提供產品的售後服務。此外,公司還在亞馬遜購物(WWW.AMAZON.COM)、WWW.OVERSTOCK.COM、Sam’s club等網絡銷售平臺有部分網絡銷售。
二、麒盛科技(603610)業務展望:
根據在線統計數據門戶Statista的統計和預測,全球智能家具的市場規模將從2016年的241億美元,增至2022年的535億美元,年複合增長率高達14.21%,呈現迅速的發展態勢。
現階段智能電動床的主要消費市場在北美和歐洲地區,以美國市場為例:根據ISPA出具的《2018 Mattress Industry Trends Report》,美國地區直接向零售商銷售以及通過床墊企業間接銷售的智能電動床數量約為324.28萬張,較2017年增長約52.83%;銷售額約11.34億美元,較2017年增長約32.16%。2018年美國地區固定床的銷量在2,036.25萬張左右,智能電動床銷量佔全部床型銷量(即固定床及智能電動床銷量合計)比例約13.74%,較2017年增加3.41個百分點,智能電動床佔全部床的比例呈上升趨勢。2018年,美國地區智能電動床的平均銷售單價大約為349.76美元,固定床的平均銷售價格大約為67.90美元,智能電動床的售價遠高於固定床。綜合價和量兩方面的因素,可以合理預見,隨著家具智能化的普及和消費習慣的轉型升級,智能電動床未來的市場增長空間十分巨大。
三、麒盛科技財務數據同行業比較: 單位:萬元
從上表可見,公司毛利率、現金流處於同行業上遊,資產負債率更是遠遠低於同行業平均水平。財務狀況非常良好。
(2)營收、淨利潤增長率同行業比較: 單位:萬元
美中不足的是公司2019年度營收增長率較低,一方面是因為2019年度相對於2018年度,公司產能沒有提升,仍為120萬張/年。2020年下半年公司新產房將建設完畢,產能擴大為200萬張/年。另一方面原因不知道是不是因為訂單不足導致銷量沒有增長。
(3)市值、市盈率同行業比較: 單位:萬元
從上表可見,公司市盈率遠遠低於同行業平均水平。可能原因如下:一、公司以外銷為主,中美貿易戰關稅、國外疫情嚴重對公司2020年度業績產生很大不確定性;二、公司主要為OEM,自主品牌形象低,受制於渠道。
四、項目優勢
(1)低估值,財務狀況良好;
(2)新產能釋放:2018年度、2019年度公司產能為120萬張/年,2020年下半年募投產能即將完工,年產能為200萬張,產能大幅提升。且後續總產能共計400萬張/年,將根據訂單情況陸續釋放;
(3)國外智能電動床市場滲透良好,國內內需市場也逐步培育發展,行業前景良好。公司作為龍頭企業,亦將率先享受行業紅利。
五、項目劣勢:
(1)中美貿易戰導致公司關稅成本增加;
(2)公司外銷佔比大,國外疫情嚴重導致居民經濟水平下滑、門店零售存在較大不確定性。美國為公司最主要的產品出口國,2015 年、2016 年、2017 年及2018 年1-6 月,公司美國市場收入佔公司主營業務收入比重達到76.23%、84.25%、80.68%及89.37%。
(3)大客戶集中風險,銷售受制於渠道。如大客戶改變供應商,將對公司銷售形成極大衝擊:公司客戶主要有舒達席夢思(SSB)、泰普爾絲漣(TSI)和好市多(COSTCO)等。2015 年度、2016 年度、2017 年度及2018 年1-6 月,公司對前五大客戶的銷售收入,分別佔公司當年銷售收入的74.15%、79.27%、79.55%及88.34%,其中,對第一大客戶的銷售佔比分別為32.08%、39.64%、40.02%及44.58%。
(4)自有品牌度低。