2020年茅臺酒份額的最終分配數據尚不得而知，一位不願具名的行業分析師估計，今年茅臺計劃投放是是3.1萬噸左右，預計是1.7萬噸給經銷商，1.4萬噸給直銷，但具體執行力度可能沒有這麼大。「經銷商體系反對的聲音很大，茅臺也需要照顧經銷商的利益。」該分析師表示。
今年四季度，茅臺宣稱大放量，4160噸超800萬瓶的飛天茅臺酒通過直銷渠道投放市場，有業內人士稱，這一數量比前三季度直銷投放總和還要多。
然而，無論茅臺加大多少投放，市場上的需求似乎永遠無法緩解。任何可能買到茅臺的渠道都馬上被黃牛、擼茅黨佔領。
12月13日這天，茅臺機場的茅臺酒專賣店櫃檯前，數百位「擼酒客」隊伍排了五六圈，他們穿著羽絨服，除了雙肩包沒有其它多餘的行李，剛下飛機便直衝向茅臺酒櫃檯。
董吉是這裡的常客，和排隊的人群早已臉熟。「從深圳、蘭州飛茅臺機場的航線，可以說100%都是來『擼酒』的，從杭州、上海飛茅臺機場的95%也是，這些人現在都是航空公司的金卡、白金卡會員了，」董吉說，「如果來自杭州和蘭州的航班同時到達，機場立馬水洩不通。」
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按照茅臺的政策，指定航線憑前往茅臺機場機票和身份證便可以1499元的價格購買兩瓶53度飛天茅臺。據董吉所說，除去機票和其它一些開銷，飛一趟茅臺機場能有300到500元的利潤空間。（來源：稜鏡）