毋庸置疑，今年是直播元年，200多家平臺入局，秀場、遊戲直播雖然讓這一行業前所未有的熱鬧，但同時，直播給外界的印象則是：「直播平臺上，只有三類人比較火，1.美的和帥的，當然就是所謂的漂亮MM和大帥鍋了！基本佔到主播95%以上，什麼內容也沒有，粉絲就是上去看臉去了；2.名人，比如高曉松，一樣可以有眾多粉絲；3.段子手，反正就是瞎逼侃，一樣有眾多粉絲。想想自己，三樣都不佔，還是算了！」這是一位朋友在微博上的話。
只有網紅、帥哥？直播上都是段子手？
8月30日，「搶鮮瘋玩」合一集團全直播戰略發布會在京舉行。會上，合一集團旗下的兩個直播平臺優酷直播和來瘋直播同時亮相，前者注重媒體和內容屬性，深看淺玩，後者主打社交屬性，深玩淺看，全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求。
聽了優酷直播和來瘋直播的雙品牌協同、全開放戰略，寰寰姐的第一感覺就是，合一集團這次重拳出手，看來目標很大，要改變直播行業規則，改變今年以來直播給外界的印象。與此同時，合一集團與阿里的協同之下發展直播電商，這也是直播商業模式的探索。
但合一集團的布局，能否如其所願改變直播行業生態？我們不妨來分析一下。
雙平臺協同的創新：讓直播行業走出社區化小圈子
這次合一集團全直播戰略中最引人注目的一點就是優酷直播與來瘋直播兩大平臺的協同，別人玩一個直播平臺尚且吃力，合一集團同時運作兩個，這到底是為什麼？
如合一集團總裁楊偉東所介紹，優酷直播和來瘋直播雙品牌組合亮相，二者既有交集，又特點鮮明。優酷直播強調深看淺玩，打造新鮮品質直播，偏重媒體化內容和精品內容；運營了一年的來瘋直播則明確強調深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節目的直播互動感和社區感。
以剛剛上線的全新直播綜藝《小哥喂喂喂》為例，整個節目的定位是，小哥費玉清是一位情感問題接線員。但在來瘋直播，人氣主播圍繞節目和網友互動，網友通過送禮物、發彈幕等方式參與到遊戲和任務中。人氣主播通過拉票，獲得第一名的主播可以在綜藝節目中和小哥進行視頻連線交流。 而在優酷直播，網友根據主題撥打熱線或留言，小哥和嘉賓在現場排憂解難，是一檔標準的直播網綜，之後加後期轉換成點播版。
所以，同一個節目，在優酷直播和來瘋直播就能運作出完全不同的風格，從而也能吸引不同的觀眾。
可以看到，優酷直播的內容布局，無論是資訊、音樂、綜藝、體育還是重大活動，強調實時的同步感和臨場感，包括畫面的清晰度和流暢度，內容的及時性和品質感，互動節奏則屬於輕量級。而來瘋直播更關注用戶在直播中是否能玩起來，調動網友積極參與，通過互動和送禮影響主播和節目的進展，深度互動其中。
從品牌定位上看，二者也各有側重，但在實際運營中，優酷直播和來瘋直播是協同增效，相輔相成，根據內容和產品的各自形態，構成一個完整的直播內容矩陣，而其中的內容和人也會產生生態化的流動和協同。
事實上，合一集團煞費苦心的推出兩大直播平臺目的就是為了改變當前大多數直播平臺的社區化運作的模式，通過媒體和內容化的互動直播，讓直播真正成為一個媒體、一個有價值的平臺，帶動直播行業走出只看網紅臉的小圈子社區化發展方向。
現在，合一集團倡導的媒體和內容化的互動直播才剛剛開始，未來兩大直播形態的演化和交織，或將為行業開拓全新格局。
「內容明星」、全平臺開放帶動「深」直播變革
30日的發布會上，除了合一集團高管之外，還有人氣明星和文化界、財經界大咖助陣，不僅有方文山、吳克群、王祖藍等介紹與優酷合作的創新直播節目，被譽為「華語第一星探」的卓偉也宣布與優酷直播合作，在現場大爆猛料。此外，馬未都、姬十三、崔永元、張紹剛、等文化界、財經界名人也來來到現場，未來將與優酷深度合作，玩轉直播。
雖然直播給外界的印象之一就是名人唱戲，但合一集團的運作之下，顯然是把名人的「內容價值」發揮了出來，像方文山、馬未都，他們在直播上出現，讓人們關注的不再只是名人本身，而是名人背後的文化內涵，這正是直播內容深化的第一步。
第二步則是打造優質精品直播內容。優酷直播的精品內容矩陣包括了五大頭部綜藝和優酷直播臺五大主題約看。發布會上，五大頭部綜藝的代表節目和代表人物登臺亮相。
比如，優酷和愛尚傳媒共同打造的另一個節目《蒲公英的約定》是全網首檔直播互動劇，讓網友可以在觀看中自主選擇AB兩種劇情，呈現人物不同的命運走向。方文山也會攜重磅好友一起參與直播，和億萬優酷網友一起體驗劇情中「國民的選擇」。
《超紅夢工廠》是脫口秀名嘴崔永元的網綜首秀，以網絡娛樂工廠的節目模式，讓明星與網紅達人在藝能PK中選出未來的超級網紅，目的是每周出產紅遍網絡的表情包 、故事包和爆笑包。年末還將舉辦優酷超紅娛樂盛典，以最具網際網路娛樂精神的方式進行2016娛樂大復盤。
從合一集團的兩大平臺布局來看，如果說優酷直播更傾向於高大上，那麼，來瘋直播偏重小快靈而且還有社區化的功能，所以說，從大方向上著眼，來瘋直播某種意義上承擔著對抗映客、花椒等平臺的重任。
那麼，來瘋直播在內容上則更要玩出與眾不同的差異化打法。眾所周知，在目前的150億直播市場裡，絕大多數是個人直播貢獻的，個人直播讓用戶感覺到強烈的親近感和參與感，也是來瘋直播的主要基礎性業務。但個人直播的內容過於同質化，已經運作一年多的來瘋直播已經找到了自己的特色，精心設計和製作的互動內容，實現全平臺開放。
優酷自頻道生態，優酷積累多年的自頻道資源目前已經聚集了3000萬個自頻道道長，這些自頻道創造了品類繁多的高品質點播內容，流量佔了優酷全站流量的50%。目前，來瘋的目標正是通過個人直播打通優酷自頻道，形成直播+點播的多元化個人直播平臺，讓這些有很強創作能力的UPGC像上傳視頻一樣的，開始直播，讓自頻道道長通過直播與粉絲直播互動。
可以看到，通過底層產品的打通，實現直播與點播的協同，來瘋所有的個人直播內容將會自動轉化成自頻道點播內容。如果來瘋與自頻道的任督二脈被打通，那麼來瘋將成為的直播+點播的多元化直播平臺。
其實整體來看合一集團在內容上的謀劃，不難看出的是，內容的精品化、全平臺開放協同，這些舉動都是對當下直播行業「淺」內容的創新與變革，這也是能讓直播這一最有活力與生機的行業能持久發展下去的重要推力。
另一點也不可忽略，最新的VR技術也被應用到優酷直播、來瘋直播的內容製作和用戶體驗中，自主搭建的3D拍攝設備，在綠幕場景下採集畫面，服務端根據場景自適應視角，通過自研的算法實時摳取人像，最終將人像融合進3D虛擬場景中。用戶帶上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗。
主播就站在自己面前，並且可以和主播進行語音轉文字交流，互贈禮物等互動行為，這都是合一集團在內容上進行的深度探索。
瘋火計劃、直播電商，探索直播商業價值
會上，來瘋總裁張宏濤表示，來瘋直播將在未來3年累計投入20億資源，尋求100家左右內容製作公司，採用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。
這個「瘋火計劃」的誕生，也標緻了來瘋在個人和綜娛直播中的投資力量。大力度的投入意味著市場空間巨大，綜藝全民化時代已經到來。來瘋開啟的全民綜藝時代將讓綜藝製作不再是一個令人望塵莫及的「高大上」遊戲，而是每個小機構都有權以更低門檻參與到綜娛節目製作中去。
來瘋總裁：張宏濤
目前達成的合作已有與廣東衛視合作的《海島之戀》；有與製作公司合作的《電梯黑鳳梨》、《霹靂嬌娃》、《百萬主播》和《益智擼啊擼》；還有與淘寶合作的能邊看邊買的電商導購類節目《肉體淬鍊機》。
投入資金、推動內容發展，當前更需要的是這一行業有商業前景。雖然大多數直播平臺目前還停留在靠網友打賞來獲得收入，但直播電商是已經被證明了的直播商業模式之一，就以合一集團為例，兩大直播平臺僅去年就在直播電商中實現了3000萬的營收。
但直播電商下一步該如何發展？合一集團的兩大探索方向就是內容深化和與阿里協同。
在內容方面，由優酷與愛尚傳媒共同打造的《明星戰衣》將在四季度首發，《明星戰衣》是全網首檔明星潮流電商節目，每期節目由4位明星導師帶領頂級設計師+網紅進行潮流戰衣設計秀大對決，優酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶購。SUPER JUNIOR－M的中國成員周覓作為節目嘉賓亮相站臺，周杰倫和其他明星嘉賓也以VCR的形式給《明星戰衣》節目帶來更多期待。
周董的商業價值非常之大，而且其穿著打扮一向獨特並被粉絲認可，周董的戰衣直播一定會帶動電商新狂歡。所以，投入20億資源進行內容深耕，合一集團的這一戰略方向也是對直播電商的帶動。
而在與阿里協同方面，優酷直播更有著獨享的平臺優勢，它是阿里電商「邊看邊買」的唯一指定平臺。早在2015年，優酷自頻道就開始跟阿里百川合作，在優酷打造基於點播的購物場景，實現「邊看邊買」。
今年年初，「邊看邊買」開始嘗試應用在直播上，在不打斷直播觀看體驗的前提下，幫助用戶完成購物行為。4個月以後，已經有超過100位的自頻道播主，在直播中產生了近3000萬的商品成交金額，商品類目主要是服裝、圖書、食品、衍生品，典型案例包括《羅輯思維》、ELLE出版集團、《茜你一頓飯》等。
今年6月，阿里大文娛戰略實行後，優酷和阿里繼續深度融合，如今用戶可在直播界面直接購買，通過支付寶直接付款，且阿里電商運營已全面為優酷賦能，用戶在直播中直接領取天貓、支付寶的紅包、店鋪優惠券等各種福利。在今年的雙11，會看到更多直播+電商的創新玩法。
《去逛全世界》節目即是內容＋電商的深度結合，全球達人在全世界挑選頂尖好貨，好眼光＋好風景＋好產品＋好價格，網友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購買。
電商式媒體內容+阿里全部資源協同，合一集團的直播電商探索正在為直播行業帶來新格局。
總結：直播新物種
有人說直播是視頻平臺更加超越的一步，也有人說當下的直播火爆只是曇花一現。如果從當前主流的直播模式來看，網紅臉、名人效應、淺內容，這樣的直播必然不會長久，甚至很多人只看個新鮮熱鬧，隨後連看都不再看。
而現在，合一集團基於媒體內容直播的深內容潛力，以及差異化的社區互動直播開始重拳出擊，這是對當前直播行業的徹底變革，也將帶領直播行業走出全新的生態模式，進化出全新物種。
這是一個顛覆性創新的時代，互動綜藝不再是只有頭部藝人和頭部大IP的時代，而是一個全民參與的時代，這是每一個網紅、每一個內容機構都能找到自己位置的直播時代。就比如，寰寰姐都可以去直播科技深度內容。但全民IP、全民直播還需要能夠深化運作的直播平臺以及長尾的直播商業價值。
現在，合一集團的布局讓我們看到了直播行業的更大前景，希望有更多的直播企業能跟上這一步伐。
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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee），是覆蓋超過1000w人的Wemedia聯盟成員之一，2013年十佳自媒體、2014年、2015年年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V。
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