視頻平臺的生意，已經轉為了與年輕人玩在一起的生意。近日，黑馬觀察到，優酷開始頻頻對年輕人下手，一轉此前畫風令人頗為意外。對比愛奇藝、騰訊在年輕人心中的品牌印象，優酷更像一個沉穩的老大哥。對比新媒體上獼猴桃和鵝的相愛相殺，網友說優酷是「褲」，沉穩安靜獨自美麗。
「酷」、「褲子」，是年輕用戶給優酷取的暱稱，他們甚至在社交平臺直接打出emoji表情「」來稱呼優酷。如此隨性不羈的小外號，優酷不僅毫不介意，還親自下場與網友大膽調侃自己。
在優酷發布《狼殿下》劇照的微博下，年輕的網友們也用「褲」與官方玩了起來。
再看優酷在阿里動物園裡的卡通形象「侯三迷」,這個猴子，什麼時候居然有了自己的B站帳號？
在B站的氛圍下，「侯三迷」盡情放飛自我，還和經典大IP搞到了一起。從《天使愛美麗》到《電鋸驚魂》，從重溫電影到致敬大師，沒有「侯三迷」不下手的。
疫情期間，「侯三迷」還不忘穿越到《無間道》最經典的天台場景，提醒大家戴口罩測體溫。
重塑經典，將過去的經典影視IP嫁接在年輕化語境中全新呈現，強烈的衝撞感正是當下年輕人想要看到的。以《軍師聯盟》《長安十二時辰》這種男性歷史大劇為代表作的優酷，今年沒有《清平樂》，沒有《安家》，反而推出了一系列的小甜水，還給它們打包了一個寵愛劇場，似乎要承包追劇少女2020整年的少女心。
《冰糖燉雪梨》被稱為2020年開年第一甜劇，火到一塌糊塗。截止收官，該劇攻佔全平臺熱搜250+，全網各平臺榜單蟬聯top1。黑馬看到，優酷在B站、快看漫畫等年輕人聚集陣地發起了《冰糖燉雪梨》狗糧二創徵集大賽，號召大家帶薪嗑糖，踩點燃向、美顏攝魂各種手法輪番上陣，無論是唯愛本命還是想拆CP，都有足夠創作空間發揮。
（優酷這文案，很難和那個沉穩的老大哥形象聯繫在一起了）
活動在B站上線一周，數十個影視區知名百萬粉絲UP主投稿，據說創下今年B站影視二創活動的新高。寵愛劇場近期熱播的另一部校園甜劇《全世界最好的你》，優酷竟然跑到鵝廠家的QQ空間校園表白牆，面向全國高校大學生徵集真實的暗戀故事。
在黑馬看來，這是年輕一代集體性的情感表達與宣洩。搭建一個場，讓年輕人大膽說出自己的故事，為愛情發聲。這不僅僅是一部劇的效果，也能看出優酷在積極傳遞和年輕群體站在一起的態度。而在綜藝賽道，愛奇藝的《青春有你2》與騰訊視頻《創造營2020》女團大戰火熱，優酷沒有女團只能另闢角度，推出《少年之名》。在營銷路線上，一開始就和隔壁兩家形成鮮明區隔。少年之名製作人張藝興的官宣，動用了一棟大樓燈閃做摩斯密碼猜測。
看似是賣懸念，通過破譯吸引圍觀。實質上，是在為《少年之名》的年輕用戶，營造身份特殊性與圈層內共鳴，保證節目開播前精準圈定第一波粉絲。
評論區大批摩斯密碼跟帖顯示，年輕人非常喜歡圈層內的心照不宣，「如果你看不懂我們的暗號，那麼你就不是我的圈內人」。如果認為搞定年輕人，就是播甜劇搞養成類選秀，那麼一定是對年輕人有什麼誤解。更善於獨立思考的Z世代，不僅娛樂玩得6，腦子也轉得6，國家大事人文之道各有涉獵。人文類的節目，騰訊視頻、優酷都有涉足。前者有《風味人間》《奇遇人生》，後者有《圓桌派》《對白》。黑馬觀察到，和騰訊不同，優酷將人文領域的重點瞄準了00後。「優酷人文」的官方微信，竟然交給了來自全球不同地域的95、00後來運營。在這裡，他們除了給同齡人推薦節目，更多的是基於熱點時事交流思想，互相對話、陪伴。基於00後的好奇心和探索欲，優酷人文發起了品牌活動「00後的1001問」向他們徵集千奇百怪的提問，並要拿這些問題和文化大咖碰撞，一副不難倒大咖不罷休的架勢。
而通過提問的互動，也可以看到年輕人正在想什麼，從而更了解年輕人，可以說是一個良性循環。
「00後的1001問」得到了年輕人的積極反饋。目前已有40所不同高校超過400名學生參與提問，在微博、QQ空間部落、微信分享麥克表單發布提問800+。每一件看似熱鬧的玩法背後，都能看出優酷對年輕人多元需求下某一分支的積極回應。接受粉絲的暱稱「褲」，順勢而為和他們玩在一起，給他們提供肆意表達的空間與特權。寵愛劇場，劇場化聚合同類型劇集，為年輕用戶創造該興趣下的多元化、一體式選擇。在寵愛劇場的營銷互動上，優酷用了一套飯圈生存能力模擬考試方式，堪比B站會員答題的精彩度。這個操作打破「播劇——觀劇」的單向溝通路徑，創造基於飯圈興趣語言和文化的互動新路徑，形成自帶默契的圈層化溝通。而通過營銷和劇本身產生共情，培養起更長情的用戶粘性並形成年輕一代的文化交流聚集地。
此外，綜藝營銷上主打的圈層符合和身份認同，人文推廣上陪伴式思想共振，本質上，滿足的依然是年輕人在情感之上的價值觀追求。
優酷在躁動，而年輕人的需求也在變化。徵服年輕人，沒有那麼容易。每個品牌都想以群體性共鳴打造這個時代的爆款，而最真誠的情感永遠勝於技巧性的方法論，只有準確理解並持續關懷年輕人階段性的情感需求，才能讓他們為共情買單。
作為流動性極強的圈層，年輕人唯一的不變就是變化。要想追趕上變化中的年輕人，品牌必須拿出升級換新的年輕態度，在內容布局上網羅年輕人興趣點，在渠道與手法上熟悉年輕人衝浪習慣與喜好，由內而外瞄準年輕人。黑馬認為，優酷無論在內容還是渠道上，都已經上道了，觸點也已經初步鋪開。
下一步，優酷能否針對目前的圈層做進一步下沉，今年大熱的遊戲、電競、動漫是否有機會去結合，依然是這位老大哥要面臨的挑戰。