2019年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力榜

2020-12-18 中國新聞網

　　由中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院聯合開展的「世界華文傳媒新媒體影響力」測評項目，根據2019年第四季度世界華文傳媒新媒體的業務數據發布季度榜單，其排名僅體現各媒體該季度在新媒體平臺開展業務的情況和傳播效果，其傳統業務的規模、實力和表現未納入測評，並不必然反映媒體的整體實力和地位。榜單由「世界華文傳媒新媒體影響力總榜」、「世界華文傳媒社交媒體影響力榜」、「世界華文傳媒網站影響力榜」構成。考慮到媒體所在地區的母語環境，三個榜單按照港澳臺地區和海外地區分別發榜。

　　2019年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺地區各項榜單的TOP20為：

2019年第四季度

世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區總榜TOP20

2019年第四季度

世界華文傳媒社交媒體影響力

港澳臺地區榜TOP20

2019年第四季度

世界華文傳媒網站影響力

港澳臺地區榜TOP20

　　2019年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力海外地區各項榜單的TOP30為：

2019年第四季度

世界華文傳媒新媒體影響力

海外地區總榜TOP30

2019年第四季度

世界華文傳媒社交媒體影響力

海外地區榜TOP30

2019年第四季度

世界華文傳媒網站影響力

海外地區榜TOP30

　　世界華文傳媒新媒體平臺運行情況分析：

　　測評數據顯示，項目組所統計的近400家華文媒體2019年在Facebook、Twitter兩個主要海外社交平臺累計發布訊息超過94萬條，其中Facebook平臺發布的訊息超過76萬條，Twitter平臺相關發布訊息18萬條，兩平臺發布體量差距較大。從變化趨勢來看，兩個社交平臺間內容發布量的差距還在不斷拉大。與第三季度數據比較，第四季度Facebook平臺的信息發布數量上升22個百分點， Twitter平臺的信息發布數量則下降12百分點。

　　數據結果顯示，除去基數原因外，這種趨勢性變化與部分媒體在Twitter平臺的帳號經營情況有關。2019年第四季度，項目組所統計的121個Twitter帳戶中有三家媒體停止更新(停止更新指該媒體連續兩個月或兩個月以上不發布任何內容)，還有部分媒體在Twitter平臺的發文數量明顯減少。

　　2019年第四季度的測評數據顯示，華文媒體網站平臺呈現「生產力上升，互動力下降」的整體趨勢。與第三季度相比，各華文媒體第四季度網站內容生產指數上升7個百分點，而跳出率、外鏈數、用戶頁面訪問數等與網站互動效果相關的指標都有不同程度的下降，特別是用來衡量用戶平均單次觀看該網站的內容數量的用戶頁面訪問數指標，相較上一季度下降12個百分點，變化趨勢明顯。

　　附：榜單指標與測評體系的說明

　　「世界華文傳媒新媒體影響力」測評項目由中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院聯合開展。根據華文傳媒新媒體發展現狀，綜合區域平衡等因素，項目選取了全球57個國家和地區的近400家華文媒體作為測評樣本。測評內容為各媒體在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒體平臺，網站，移動客戶端(APP)的布局情況及具體的業務表現。

　　項目以科學的統計方法為依據，以雲計算為手段，圍繞「生產力」和「互動力」兩項核心考量指標，選取40餘項基本數據，以嚴密的統計學算法為基礎，以量化數據為呈現形態，形成客觀全面反映世界華文傳媒新媒體業務水平及其變化的指標體系。

　　按平臺屬性進行歸納，該測評體系由社交媒體平臺、網站及移動端應用(APP)三個測評維度組成，各測評維度均包含了媒體在對應平臺的帳號表現、內容生產指數與傳播影響指數，具體包含了帳號保有情況、內容生產量、生產穩定性水平、用戶互動情況、傳播輻射規模、瀏覽時長、用戶訪問量、外鏈引用等子指標。相關數據全部來自於各家媒體在各平臺開展業務的公開數據，通過大數據手段進行搜集和整理，不含其它任何主觀因素，較為全面、真實地反映了世界華文傳媒新媒體的傳播影響力現狀。具體監測數據和標準為：

　　A. 社交媒體帳號表現

　　社交媒體帳號主要關注世界華文媒體在主流社交媒體Facebook、Twitter、微博、微信上官方帳號、公共主頁的保有和運營情況，其主體影響指數及其測量的對應內容為：

　　A1 保有矩陣指數：

　　A1a該帳號是否在所有監測平臺上開設了帳號並進行運營

　　A2 內容生產指數：

　　A2a該帳號是否保持對應帳號定期更新

　　A2b該帳號更新頻率是否穩定

　　A3 用戶運營指數：

　　A3a 用戶的總體互動(閱讀、轉發、點讚)積極性如何

　　A3b 各平臺推送內容的條均用戶互動情況如何

　　A3c與該平臺的主動關注者數量相比，該帳號的用戶互動情況如何

　　B. 網站運營情況

　　網站運營情況主要關注各媒體自身運營的網站(託管網站、無效域名不在測算範圍內)。測算的具體指數為：

　　B1 保有矩陣指數：

　　B1a該媒體是否有開設穩定運營的網站

　　B2 內容生產指數：

　　B2a該網站的內容在上一個測算周期內發布了多少內容

　　B2b發布情況是否穩定

　　B3 傳播影響指數：

　　B3a用戶是否在該網站停留更長時間

　　B3b用戶單次平均觀看該網站的多少內容

　　B3c該網站被其他網站的連結量

　　B3d用戶在該網站訪問的頁面深度

　　C. 移動端應用 

　　移動端應用主要關注各媒體移動應用的發布和運營效果。測算的具體指數為：

　　C1 保有矩陣指數

　　C1a 該媒體是否有運營iOS端應用

　　C1b 該媒體是否有運營Android端應用

　　榜單權重指標組合的說明

　　根據當下網際網路社交化傳播的特點和發展趨勢，榜單權重排序依次是社交媒體、網站、移動端應用(APP)，具體的權重指標組合情況為(W代表重要性程度)：

　　世界華文傳媒新媒體影響力總榜：T=A*W1+B*W2+C*W3，其中W1>W2>W3

　　世界華文傳媒新媒體影響力社交媒體榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6，其中W6>W5>W4

　　世界華文傳媒新媒體影響力網站榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9，其中W9>W8>W7

　　了解更多榜單內容或反饋意見，可發送郵件至：zxw@chinanews.com

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