夢工場動畫的「中國夢」

 

「昨天已成往事，明天還未可知，只有今天是上帝給予我們的恩賜。」這句出自電影《功夫熊貓》的臺詞，不知道在現實生活中鼓舞了多少人，而「神龍大俠」熊貓阿寶的形象，也成為繼「花木蘭」之後，備受中國觀眾乃至全球觀眾喜愛的極具東方元素的動畫形象。似乎恰恰是從《功夫熊貓》開始，夢工場動畫品牌逐漸與中國結下不解之緣。

 

無論是後續《功夫熊貓2、3》的開發，還是「東方夢工廠」品牌的成立，無不處處彰顯夢工場動畫對於中國市場的野心。最近，它更是先後在北京、上海召開品牌推介會，宣布夢工場動畫未來將在環球影業國際中國分公司旗下運作，電影項目由位於上海的環球影業品牌發展集團、以及位於北京的環球影業電影、數字遊戲、電視發行等部門共同負責。

 

這是否意味著夢工場動畫今後的工作重心將面向中國？對此，環球影業中國區執行副總裁兼董事總經理甄超凡以及夢工場動畫總裁克裡斯•迪法拉亞（Chris DeFaria），並沒有給出正面回復。但根據推介會當天公布的架構調整的策略來看，夢工場動畫的「中國夢」才剛剛開始。娛樂獨角獸詳細梳理了其近年來的商業動作，或許具有一定參考意義。

 

當《功夫熊貓》從北美開始風靡全球時，阿寶的故鄉——中國，也已經成為該系列電影忠實的擁躉。《功夫熊貓》一經上映，便成為中國市場上首部票房過1億的動畫片；而《功夫熊貓2》不僅位列同年球動畫電影票房排名第九位，更在國內一舉攫取近6億票房；到了《功夫熊貓3》時期，內地票房收入已經高達10.02億，衍生產品零售額高達15億人民幣，創下行業記錄。

 

這封「夢工場動畫寫給中國的情書」，不僅讓世界看到中國的票倉實力，也令雙方的資本聯姻迅速升溫。2012年，華人文化產業投資基金(CMC）和夢工場動畫籤署協議，成立合資公司「東方夢工廠」，合資項目由中方控股54.55%、美方持股45.45%，首輪投資3.3億美元。而雙方最為得意的作品，便是前面提到的《功夫熊貓3》。

 

彼時，「東方夢工廠」作為最大的中外合作文化交流投資項目之一，備受期許。一方面，給予夢工場動畫進入中國市場的便利條件，為其影視作品落地中國提供了本土化的承接渠道，同時也有望進一步享受「合拍片」的優惠政策；另一方面，內地也能借這次合作，汲取並融合好萊塢尖端電影技術與資源，培養其一批卓越的國際化本土人才，爭取早日向世界講好中國故事。

 

因此，這個時候的夢工場動畫與中國更像是雙向借力的「拐杖」關係，「東方夢工廠」則像是一個「試點」，既是夢工場動畫追逐「中國夢」路上的一次實驗，也是中國動畫接軌國際製作水準的一次嘗試。即便將來各取所需之後，再各自進行獨立化運營，也在情理之中。況且，東方夢工廠CEO朱承華也曾坦承，「東方夢工廠就是因電影《功夫熊貓3》而生。」

 

 

隨著環球影業接手夢工場動畫，撤資東方夢工廠也逐漸提上日程。2016年，環球影業收購夢工場動畫，其中包含夢工場動畫所擁有的45.45%東方夢工廠的股份。今年2月，以華人文化為首的中方財團實現了對東方夢工廠的全資控股，東方夢工廠變成了中方獨資的公司，啟用新的英文名稱Pearl Studio，而《功夫熊貓》的版權仍歸夢工場動畫所有。

 

此前有媒體報導稱，雙方分手的最大原因是「文化差異」。作為上市公司中的重要業務板塊，環球影業幾乎沒有太多時間與中方重新磨合，在最短的時間內做出業績成為當務之急。因此，丟掉拐杖、獨立走路迫在眉睫。當然，這一切之所以在夢工場動畫成功獲得環球影業國際中國分公司背書之後進行，就意味著前者在面向中國市場的過程中找到了新的落腳點。

 

推介會上，夢工場動畫公布旗下的電影系列將由位於上海的環球影業品牌發展集團、以及位於北京的環球影業電影、數字遊戲、電視發行等部門共同負責。甄超凡也在採訪中表明，「我們（環球）的工作就是希望把夢工場動畫所有拍的電影帶到中國，讓影片能夠跟中國觀眾見面，把它的影響力最大化。」而此前，克裡斯·迪法拉亞在談到環球的發行架構更是不吝讚美，稱其「非常整體，非常健康，而且非常成熟。」

 

此前，有媒體報導稱，「東方夢工廠內部形成的機制就是，一個項目所有的前期創意都在美國完成，通常要耗時兩年，等中國第一次看到這個項目已經是中後期了，最后冠上東方夢工廠的名號，享受政策優惠。」如今看來，夢工場動畫與環球的分工也並無不同。而對於「中國定製片單」這樣的計劃，克裡斯·迪法拉亞也沒有正面回應，僅表示，「希望所有的片子都能在中國上映」。

 

根據美國電影協會發布的《2017年影院和家庭娛樂市場報告》報告顯示，2017年北美市場，2-17歲的兒童及青少年觀眾成為3D/巨幕影片主力觀眾群，其中12-17歲的觀眾群體一年觀看3D/巨幕電影的平均次數高達3.8次，領先於其他各年齡段觀眾。而從銀幕數變化看，美國的銀幕增長十分緩慢，短時間內，無人能夠撼動中國市場銀幕數世界第一。

 

這也就意味著，未來中國有望誕生在全球排名靠前的家庭娛樂消費市場。

 

而夢工場動畫，也不僅僅是一個動畫電影製作公司。旗下更擁有一系列家庭娛樂產品，涵蓋長片電影、電視製作、授權和品牌產品、實景娛樂和數字遊戲產品等多個領域。據克裡斯•迪法拉亞介紹，「神龍大俠阿寶最近就一直很忙，他不僅在好萊塢環球主題公園美麗的夢工場動畫劇院閃亮登場，並從那裡展開了一場全新的《功夫熊貓》冒險」。 

 

中國除了能為夢工場動畫作品貢獻票房之外，亟待挖掘的家庭娛樂市場同樣潛力十足。況且，夢工場動畫掌握著包括《怪物史萊克》、《馬達加斯加》、《功夫熊貓》、《馴龍高手》、《魔發精靈》、《寶貝老闆》和《瘋狂原始人》系列等多部經典作品的版權，在IP的獨立運營和開發上具有其他中國動畫公司無可比擬的號召力優勢。

 

值得一提的是，夢工場動畫與環球牽手後，用了兩年的時間進行過渡。但提及進入中國的系統性規劃，甄超凡只給出了「注入一些中國觀眾重視的元素」的模糊概念。因此，「水土不服」或許會成為外界普遍擔心的一個問題。不過從《功夫熊貓》在中國的成功可以發現，夢工場動畫對東方題材的開發，匠心獨運。另外，但克裡斯•迪法拉亞在採訪中也提到，夢工場動畫正在中國本土尋找潛在的創意夥伴，「像現在中國本土的公司，也有幾家，我們覺得有可能會成為我們技術上合作夥伴公司，或者說藝術上面的合作夥伴。」

 

即將於2019年2月於海外率先上映的《馴龍高手3》，或許會為夢工場動畫這兩年的沉澱交出成績單。至於它在追逐「中國夢」路上還將有哪些新的玩法，我們拭目以待。