《2019中國音樂產業發展報告》發布

　　經濟日報-中國經濟網北京11月8日訊 11月8日，2019第六屆音樂產業高端論壇在京舉辦。會上，《2019中國音樂產業發展報告》正式發布。《報告》針對當前我國音樂產業的發展現狀，匯集行業聲音與訴求；圍繞「音樂+」泛娛樂消費經濟的發展模式，聚焦音樂產業鏈發展變革的新動態與新格局，尋求解決音樂產業發展困境的路徑與方案。

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　　《報告》指出，2018年中國音樂產業總規模達3747.85億元，同比增長7.98%，不僅連續三年高於同期GDP增速，也創造了近五年增速新高。在核心層產業穩定增長的帶動下，「音樂+」產業融合發展模式提振了實體產業和消費市場；關聯層、拓展層產業扭轉了承壓態勢，同比增長了6.78%和12.21%，這表明充分挖掘和釋放音樂文化消費潛力，是推動中國音樂產業步入黃金髮展期的關鍵。

　　音樂演出產業：消費場景持續主題IP化

    《報告》指出，2018年音樂演藝市場總體規模達182.21億元。音樂類演出票房總收入68.18億元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會、音樂節票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂類劇場演出場次達到4.29萬場，同比增長73.6%；演唱會消費人群持續年輕化，「95後」佔比超過65%；音樂與科技全面融合，推動音樂演出消費場景持續主題IP化，實現「音樂搭臺、跨界娛樂、集合消費」的多元化盈利模式；政府文化惠民工程成績顯著，政策補貼從演出接收端入手拉動演出票房，全方位激活音樂文化市場消費。

　　數位音樂產業：存量用戶消費市場成為未來主要增長點

　　據統計，2018年數位音樂產業規模達到612.42億元，同比增長5.5%。數位音樂用戶規模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。

　　在用戶付費、廣告收入、版權運營、電信音樂增值以及泛娛樂數位音樂產業收入構成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達89%，在以數字專輯售賣和付費訂閱模式為主的消費環境中，流媒體的貢獻率高達93.5%。數位音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數位音樂娛樂體驗的主戰場，版權運營、音樂社交、泛娛樂、UGC多渠道營利模式各放異彩。

　　音樂版權經紀與管理：區塊鏈科技創新將發揮重要作用

　　2018年中國音樂著作權協會許可收入達到3.16 億元，同比增長46.23%；中國音像著作權集體管理協會的總收入達到近2.30億元，達到歷史新高，同比增長15%。

　　在國家版權局出臺相關政策法規的引導和規範下，音樂產業版權保護環境得以持續改善。國際唱片業協會研究數據指出，中國實體唱片消費的正版率已達96%，高於62%的國際平均水平；演藝經紀、數位音樂平臺的版權運營也日趨規範，但版權法規執行效力、版權維權合作以及付費意識尚存不足；未來大數據、區塊鏈等科技創新應用將在版權保護方面發揮越來越重要的作用。

　　廣電、影視與遊戲動漫音樂：傳統、經典文化元素更為豐富

　　《報名》顯示，2018年音樂廣播廣告收入達到15.8億元，與去年基本持平；音樂類電視及網絡綜藝節目總收入超過66.5億元，同比增長14.6%。音樂廣播人均收聽時長扭轉下降趨勢，達到12.5分鐘，同比增長3.3%。智能網聯汽車的快速發展帶動智能車載音頻接觸的多樣化以及智能音頻普及率逐年上升。電視音樂綜藝節目生產進入平穩期；文化創意類節目的湧現，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統、經典文化元素更為豐富，節目形態也更多樣。網絡音樂綜藝節目不僅數量快速增長，在總期數、口碑值、類型數等方面整體有所提升，其熱點節目的質量、影響力比肩一線衛視。

　　相較之下，2018年影視劇、遊戲、動漫音樂產業總產值達7.08億元，同比增長6.47%。其中影視劇音樂產業總值約為3.6億元，同比增長3.45%；遊戲音樂收入約1.69億元，同比增長5.63%；動漫音樂收入約1.79億元，同比增長14.01%。受益於國家相關政策的扶持，動漫音樂產業實現快速增長；通過實施「影音+」戰略，影視、遊戲音樂依託網際網路音樂平臺，執行出品、製作、宣發一站式解決方案，實現視、聽資源聯動共享和IP聯動開發。影視作品中音樂預算比例的持續增加以及與國際專業影視配樂模式的接軌，推進中國影視音樂產業越來越走向精品化、成熟化和專業化的發展道路。

　　整體產業機構穩定：核心層版權經濟增長迅猛

    《報告》指出，2018年，音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所佔比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，整體產業結構保持穩定。核心層產值同比增長5.28%，其中音樂圖書與音像出版產業企穩回升，音樂版權經濟與管理產業增長迅猛；音樂演出和數位音樂行業進入消費市場深耕期，雖然增速有所放緩，但用戶消費潛力可期。關聯層產值同比增長6.78%，受世界經濟增長放緩、國際貿易摩擦的影響，樂器產業、專業音響產業增速放緩。得益於國內音樂消費市場的持續拉動，音樂教育培訓產業穩健增長，未來國內市場將成為音樂實體產品銷售、教育服務的主戰場，如何滿足國內人民群眾日益增長的音樂文化消費需求成為行業關注重點。拓展層產值同比增長12.21%，增幅較大，主要原因是因為佔比較大的卡拉OK市場走出行業調整期，不僅傳統KTV市場依託智能化、大眾化的經營模式迎來了企穩回升，而且圍繞手機APP、內容與版權、硬體設備以及O2O運營模式的卡拉OK產業泛娛樂生態圈進一步成熟。

    供給需求共同發力：新生代人群消費需求成藍海

　　綜合2018年中國音樂產業各細分行業的發展概況，從供給側來看，新技術持續影響傳統音樂產品形態、行業結構和盈利模式，核心層音樂演出產業正在由傳統的「在場」、「在地」消費向「在線」消費融合；數位音樂產業「在線」用戶數量紅利進入尾聲，存量市場的競爭正在從線上衍生到線下。因此，個性化定製、智能化匹配、精準化推送、沉浸式體驗等現代科技為核心層產業開拓了新的維度，也為關聯層、拓展層中的實體產業、服務經濟賦予了音樂創意活力和附加值，有利於拉動中國音樂產業整體規模的增長。

　　從需求側來看，「95後、00後」等網際網路活躍用戶群，以及「粉絲」、「藝考生」、「發燒友」等特色消費群體成為支撐線上流媒體音樂平臺、圖書唱片、樂器銷售，以及線下演唱會、音樂節、藝術教育、卡拉OK等細分行業的音樂消費主力軍。在推動行業經濟效益快速增長的同時，如何重視價值引領成為行業未來發展的重要命題，尤其是核心層音樂內容創意的細分行業，既要有效滿足新生代人群的音樂文化消費需求，更要以社會主義核心價值觀為引領，傳承中華民族文化基因，築牢我們的精神家園。

　　《2019中國音樂產業發展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下、中國數字與音像出版協會音樂產業促進會支持下，中國傳媒大學趙志安教授領銜音樂產業項目組撰寫完成的年度性產業報告。

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（責任編輯： 魏金金 ）