作者 / 圈圈丸
這月初，電影《後來的我們》裡一眾明星主創確認擔當動畫《千與千尋》的國語版配音演員，還專門請這批明星拍攝了《千與千尋》的真人版海報。
而在上周，《千與千尋》的中國官微還特意放出了海報拍攝的花絮視頻，並且錄製了明星們對《千與千尋》的口碑。電影在上海首映禮上，也特意將井柏然為首的明星配音們請過來站臺。
這麼大張旗鼓的為了一部引進的動畫——還是18年前的老動畫做宣傳，在中國電影市場是史無前例的。那《千與千尋》，或者說它背後的宮崎駿與吉卜力，到底是有怎樣的「魔力」，才能引起中國市場如此大的重視？
宮崎駿——中國影迷最愛的動畫導演
《千與千尋》的導演宮崎駿，他在中國影迷中的知名程度足以稱得上是「家喻戶曉」——哪怕平時不看動畫，但也一定看過一兩部他的作品，最次都聽說過他的名字。我們從網際網路影迷最熱門的聚集地「豆瓣」上的一些數據就能看出宮崎駿在中國影迷心中的地位舉足輕重。
首先是收藏數。
截止到今年6月，「宮崎駿」作為導演標籤的收藏數在豆瓣上是38232人，這個數據同時冠絕動畫導演和日本導演兩個人群。同時遠遠高於國內的許多知名導演，我們熟悉的國產片三大導演張藝謀、馮小剛、陳凱歌，僅張藝謀在豆瓣的收藏人數達到1萬，另外兩位均只有千位級別。這樣的數據對比足以證明無論是動畫迷還是電影迷，對於宮崎駿的認可度都極高，才有了這樣壓倒性的「粉絲數」。
然後是評價數。
超高的粉絲基數
我們簡單的統計了一下，宮崎駿的每一部作品在豆瓣上都有超過6位數的評價。其中最高的就是即將上映的《千與千尋》（2001），已經擁有了107萬的評價數，相信在上映後還會有一個大幅度的上漲。而最低的《紅豬》（1992）也擁有12萬的評價數，即使是這最低數也已經是其它作品羨慕不來的一個數據。
或許只看宮崎駿的評價數統計還不足以說明他的高人氣，那麼我們還是用中國最知名的導演張藝謀來做對比。他作為導演的每部作品在豆瓣上都有穩定5位數以上的評價，其中評價數最高的他的經典電影《活著》（1994），有42萬評價；最低的是《搖啊搖，搖到外婆橋》 (1995)，有2萬評價。
雖然這些數據不能說明作品的質量與傳唱度，但是在現在主要觀影群體劇集的網際網路上，宮崎駿的綜合人氣顯然比中國的大牌導演更高。而這份人氣，就足以讓《千與千尋》的中國發行方光線傳媒對這部動畫電影起到重視，並大肆宣傳。
藝術大師也有「吸金能力」
票房號召力滿點
2018年年底聖誕檔，宮崎駿的經典作品《龍貓》終於在首映後的30年在內地市場上映了。儘管是一個如此遙遠的老動畫，但當時的各大媒體還是對《龍貓》的市場吸引力充滿了信心，因為粉絲基數打，大家都紛紛預測《龍貓》在內地市場的票房會在4000-5000萬人民幣這樣一個理想成績。
《龍貓》在中國的首映禮同樣請到了明星配音演員站臺
然而事實卻更加意想不到，大家都低估了這位動畫大師的商業價值，《龍貓》最終在中國賺得了1.73億人民幣這樣一個奇蹟般的票房成績。我們再強調一遍，這是一部1988年的動畫電影。
《龍貓》的巨大成功讓宮崎駿的「吸金能力」在中國市場得到了證明，不過其實早在日本和國際市場上，宮崎駿早就已經證明了自己不只是一個藝術家，也是一個「票房機器」，我們統計了宮崎駿過去所有作品的全球票房。
拋開《天空之城》和《龍貓》兩部沒有公布成本的作品，可以看到宮崎駿的所有作品在票房上都是毫無疑問的「大賺」。每一部的票房都會有高出預算金額7-20倍的收益，，「日本動畫第一人」的稱號可以說是當之無愧。
而且宮崎駿的每一部動畫成本極高，他多年來的御用製片人以及好搭檔鈴木敏夫曾在《不朽之人》這部宮崎駿的紀錄片裡一邊笑著一遍透露：「宮崎駿往往會要求比其它動畫導演多出2-3倍的預算，這讓他一直以來尋找投資都十分困難，不過好在所有的項目最後都沒賠錢，也讓他這個製片工作能一直做下去。」
宮崎駿成功背後的藍人——鈴木敏夫
而宮崎駿自己則從來不擔心自己的項目成本過高，紀錄片裡也能看到他淡定地對鈴木敏夫表示自己要上百億日元來做新作品《你想活出怎樣的人生》，趕緊找錢，態度上有些傲慢，但大家都知道他不是擺架子，而是真的對票房有信心。
衍生品市場繁榮——好似第二個「迪士尼」
我們曾經介紹過，迪士尼的動畫除了票房好，其後續發售的錄像帶與光碟以及其它周邊產品同樣銷量優秀，致使作品本身成為經典的同時做到利益最大化。而宮崎駿的吉卜力在衍生品販賣上的實力完全不輸給迪士尼。
早在80年代中旬，宮崎駿的第一部動畫電影《風之谷》就憑藉優異的口碑，僅在日本本土就賣出了102萬盤錄像帶（VHS），2005年在全球發售DVD版後再次賣出75萬張光碟，2010年非常昂貴的藍光收藏版發售，僅僅第一周就賣出2萬套。這樣的動畫光碟銷售能力全世界除了迪士尼沒有第二家可以匹敵。
吉卜力當年的正版錄像帶，現在二手的在eBay上也可以賣150美元
這還沒有結束，截止到2004年，動畫《風之谷》的各種風格的音樂CD在全球賣出了116.2萬張，要知道當年《阿拉丁》的CD也就賣了60萬張，這樣一對比，宮崎駿和吉卜力的影響力和市場需求量到底有多大，已經不言而喻。
當然不只是光碟類的衍生品，吉卜力動畫的那些諸如玩偶之類的周邊販賣能力更強大。
《龍貓》在世界範圍內的成功不只是票房與口碑，龍貓本身的形象也早已成為現代日本文化的一個符號與代表。而龍貓的火熱自然也延伸到了其衍生品，錄像帶與後續發售的光碟一共在全球得到了2.77億美元的收入，這個成績已經和迪士尼的動畫光碟銷售額不分伯仲。而諸如龍貓的玩偶、手辦等周邊的銷售量更是誇張，截止到2019年2月，龍貓的周邊產品已經在全球狂賺15億美元，這個數據已經相當於5部《千與千尋》的總票房了。
30年了，《龍貓》的周邊現在依然在全球吸金
可以毫不誇張的說，宮崎駿是是全球最具吸金能力的導演之一，他不僅票房高，還能深入挖掘IP價值，能同時做好這兩點，在電影市場上十分罕見。只不過宮崎駿的粉絲們往往因為他極高的藝術成就，而忽略了他的商業價值，其實他真的很能賺錢，不然也不至於隨手一捐款就是250萬美元，這對於一個導演來說可不是小數目。
2015年宮崎駿個人捐贈250萬美元給偏遠地區修建自然保護區
《千與千尋》到底有多牛？
上文我們也說過，《千與千尋》是宮崎駿所有片子裡在豆瓣上評價數最高的動畫電影，超過100萬。同時也是宮崎駿目前全球票房最好的一部電影，已經有3.3億美元。除了這麼傲人的觀眾基數，《千與千尋》這次進入內地市場還頂著哪些光環呢？三個字——高口碑。
《千與千尋》的成功從剛上映就一發不可收拾。它用了一個多月時間就超越了《鐵達尼號》在日本本土272億日圓的日本最高票房紀錄，最終以308億日圓收官，至今都是日本票房最高的電影。它在第二年（2002）獲得第75屆奧斯卡的最佳動畫，是歷史上第一個非英語動畫獲此殊榮。同時還拿下了那年金熊獎最佳影片，以及日本國內大大小小所有動畫獎項。
拿到小金人的宮崎老爺子
2012年，英國電影協會將《千與千尋》評選在「歷史最佳50部青少年電影」的第10位；2016年，BBC評選21世紀百大電影，《千與千尋》排名第4位；2017年，《紐約時報》評選「21世紀最佳前25部電影」，《千與千尋》排名第2位；同年，《Time Out》將它評選在「史上前15大動畫」的第1名。
雖然是一個來自東方世界的作品，但是西方主流意識形態輸出點的美國和英國，都給予了《千與千尋》極大地肯定與高評價。
除了主流媒體，觀眾的口碑同樣高的可怕。
IMDB上有近56萬人評分的《千與千尋》，平均分仍然高達8.6。而向來尖酸刻薄的爛番茄上面，千與千尋的新鮮度高達97%，33.6萬次的觀眾打分也有96%之高，都不說熱門電影了，這個數據已經完爆許多經典大片。
日本本土的口碑同樣不俗，主流動漫評分網站MAL上，《千與千尋》在58萬人打分後平均分依舊有8.91的高分，排名全網動畫電影第4位，僅次於近兩年播出的《你的名字》、《聲之形》、《銀魂大電影2》，在這之前它一直長居第一，並且相信這幾部「新作品」熱度過了之後還會被《千與千尋》「反超」。
而中國粉絲對於宮崎老爺子和《千與千尋》的熱愛自然不輸海外，豆瓣上超過100萬人打分的《千與千尋》仍然有9.3分的超高分，排在動畫電影榜單的第三位，僅次於《哆啦A夢 大雄的懷念奶奶》和《拽妹黛薇兒要上大學了沒》，但是對比這兩部的極少的評分人數，我們完全有理由說《千與千尋》就是中國影迷心中的最佳動畫電影。
中國內地市場這段時間正處於一個冷門期，這樣的高口碑電影正式刺激市場所需要的。
無需多贅述，票房已經證明了對於進口片來說，口碑不好對於票房的影響實在是太大了。前段時間接連上映的《哥斯拉2》、《X戰警：黑鳳凰》、《黑衣人：全球追緝》，都因為口碑不好而遭遇票房滑鐵盧，沒有一個達到預期的理想成績，市場一度遇冷。
截止6月18號貓眼上的票房數據，都不讓人滿意
這個時候《千與千尋》的出現無疑會大大地刺激票房。雖然是一部老片，許多觀眾都已經看過。但是，一，中國觀眾架不住「情懷」要去還電影票，二，《千與千尋》口碑足夠好，絕對不會有差評。這種雙重優勢下登場的《千與千尋》，相信會在中國市場取得一個超過預期的好成績，也期待未來更多宮崎駿的電影能在中國的電影屏幕上和觀眾見面。
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