深耕現實題材，長短劇協同開發 | 2021檸萌影業片單

2020-09-11 廣電時評


作者：侯雯慧 樂生


今年暑期檔，在《三十而已》和《二十不惑》熱度共振下，女性題材劇集成為熱度話題。

集中推出兩部女性題材劇集後，檸萌影業接下來還有什麼布局？

9月10日，檸萌影業發布2021片單：長劇方面，包含《二十不惑2》《小捨得》《四十正好》《小歡喜2022》等系列劇集；短劇方面，在檸萌影業擅長的兩性話題、懸疑、青春言情三個題材賽道，推出《生吞》《獵罪圖鑑》《安魂使者》《這裡沒有痴男怨女》《中頭獎》等5部作品。


通過片單，檸萌影業的創作路徑逐步清晰。

現實題材是「著力點」

現實主義創作，是行業趨勢，也是檸萌影業堅持的方向。以其成立六年來的作品為索引，可以發現已形成一套相對完善的創作方法：緊扣社會熱點，著力描摹真實的生活，並傳遞積極正向的主流價值觀。如早期聚焦升學、留學議題的《小別離》、聚焦高考的《小歡喜》等。


2020年，檸萌影業先後推出了《獵狐》《二十不惑》《三十而已》等聚焦不同現實切面的作品，均獲得了不俗影響力。


據中國視聽大數據（CVB）顯示，《獵狐》播出期間，觀眾規模持續上漲，綜合收視率連續3周位列黃金時段電視劇收視率首位。相關話題，長期在社交平臺進入熱搜榜。《二十不惑》截至收官，同名微博話題閱讀量達到81.8億，《三十而已》全劇每集平均收視率1.075%，騰訊視頻播放量近70億，熱搜228個。


在檸萌影業的2021年片單裡，包含多部將社會熱點投射到螢屏的現實題材劇集。比如，講述四年以後「書香雅苑」三組家庭再續前緣的《小歡喜2022》；聚焦「離婚&再婚」話題的《小敏家》，劇集將從男女兩性雙視角出發，探討「二婚家庭」的酸甜苦辣；教育系列收官之作《小捨得》鏡頭將對準基礎教育；描述青春群像的《二十不惑2》等。


從類型維度觀察，通過2021片單可以看到，檸萌影業成立六年來高熱度話題、女性成長、都市情感、古裝精品的產品矩陣基本成型，主打25-55的大眾劇集用戶。如女性成長系列《二十不惑2》《四十正好》，都市情感劇《愛情而已》《你也有今天》《陪你逐風飛翔》，古裝劇《宸宮》《蔣懟懟重生記》等將陸續推出。


「系列化」開發持續延續影響力

《小別離》《小歡喜》《小捨得》；《二十不惑》《三十而已》《四十正好》......

通過劇名，可以看到檸萌影業除繼續深耕長劇集的四大品類外，也在積極探索「系列化」。基於對市場的前瞻和對品質的把控，檸萌影業從2016年開始打造「小」系列三部曲，這也是其持續數年深耕系列化開發的代表作。


除了「小」系列之外，檸萌影業今年推出的聚焦女性真實困境的女性群像作品《二十不惑》和《三十而已》，在今夏熱播。同時，兩部劇還利用情節串場互動，七位主演同時在教室中出現，通過臺詞引發對青春的追憶、對女性年齡問題的探討。


在高熱度的「小」系列和女性題材耕耘相對成熟後，圍繞二者的持續布局，檸萌影業總裁陳菲提出橫向系列化和縱向系列化並舉的開發思路。

橫向系列化即題材系列化：具有很高熱度的「小」系列，繼《小別離》《小歡喜》之後，2021年啟用全新班底且聚焦「小升初」階段的《小捨得》也即將跟觀眾見面，《小捨得》由張曉波執導，宋佳、蔣欣、佟大為、李佳航主演，張國立特別出演；女性成長系列在《二十不惑》《三十而已》之後，《四十正好》也在劇本開發階段。


縱向系列化即作品系列化，選取具備人物延展空間的劇集做續集，此次發布的《小歡喜2022》系列將每隔四年推出一部，通過三個中國家庭的變遷來書寫二十年的時代進程，記錄中國二十年的發展變化；《二十不惑2》則聚焦四位女主的25歲，讓她們一路陪伴觀眾成長。

檸萌影業堅持系列化開發，一方面可以把好項目的壽命儘可能拉長，讓企業擁有自己的強IP品牌；另一方面，也有助於企業建立C端品牌價值，擁有穩定用戶群。總體而言，不失為一個可資借鑑的布局策略。

短劇趨勢下嘗試多元創新

今年2月，國家廣播電視總局發布《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，規範劇集創作長度，反對內容「注水」。在政策與市場的雙重驅動下，短劇創作正成為趨勢。


順應行業潮流，檸萌影業也發力開發目標圈層不同的頭部純網短劇集。同時目標明確，短劇集主打20-40的圈層用戶，並嫁接其在長劇集領域的優勢，在視聽上尋求更新銳的表達。

在題材選擇上，檸萌影業瞄準兩性話題、懸疑、青春言情三類題材，推出如《生吞》《獵罪圖鑑》《安魂使者》《這裡沒有痴男怨女》《中頭獎》等作品，篇幅均在12-24集區間。


其中，懸疑劇《生吞》以一段塵封十年的舊案重見天日為基礎，以經歷過不幸的五個少男少女為獨特視角展開探討人性的故事；《安魂使者》通過一群年輕刑警和法醫的成長，展現他們的職場生態和案件背後的百味人生；《獵罪圖鑑》用模擬畫像師與刑警的組合，揭開案件背後的秘密。


可以發現，面對新的行業動向，檸萌影業選擇的策略是——堅持系列化開發，長短劇協同發力。

而復盤六歲的檸萌影業，其成長曆程也是近年來內容市場的一個發展縮影。「人塑內容、內容塑人」是檸萌影業的使命願景，陳菲曾提到，「內容公司的起點和終點都是人，檸萌影業希望能夠集結更多懷揣夢想堅守匠心的同道中人，創造記錄時代影響社會撫慰人心的作品。」


附：檸萌影業2021年片單




編輯 | 侯雯慧 佘博睿

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