《三十而已》收官、檸萌影業「出位」：現實劇向上，古裝劇向下

文：劉青青 石丹

ID：BMR2004

霸屏許久的《三十而已》日前正式收官。劇中3位都市女性的年齡危機、生育選擇、城市歸屬感、婚戀觀等問題所引發的討論依舊熱度不減。

王曼妮的精緻窮與「逃離北上廣」；鍾曉芹向丈夫痛訴的「都想避風誰當港啊？」；完美女性顧佳一方面表示自己「已經死了，活下來的是許子言的媽媽」，另一方面還遭到丈夫的出軌背叛；甚至於林有有的舔冰淇淋事件、許幻山以浪漫和夢想的名義保留本應銷毀的藍色煙花等等，都能夠衝擊觀眾的內心，甚至達到「出圈」效果。

年到三十，都市女性們有太多的不得已與困惑迷茫，而《三十而已》背後的製片方上海檸萌影視傳媒有限公司（簡稱，檸萌影業），也正面臨自己的煩惱。

爆火的《三十而已》是傳播正能量還是另類的販賣焦慮？高製作、知名小說改編的《九州縹緲錄》（下稱《九州》）為何慘澹收場？古裝劇頻頻失利背後，檸萌影業是否將加碼現實題材？近來發力短劇集能否取得成效？檸萌影業IP系列化開發道路能否延長影視IP生命周期？曾經的「超級內容」、「超級劇集」戰略是否正在經歷調整階段？估值75億甚至上市的傳聞是否準確？

《商學院》記者就上述問題向檸萌影業發送採訪函，不過，截至發稿，對方並未作出回復。《商學院》記者多次撥打檸萌影業官網披露的聯繫電話，一直無人接聽。

《三十而已》，正能量還是販賣焦慮？

近來，在觀眾「等待顧佳離婚」的呼喚中，《三十而已》愈發紅火，女性話題被引爆。

據電視劇《三十而已》官方微博披露的收官「成績單」，其在騰訊視頻播放量超過54億，平均每集播放量超過1.26億，單日最高播放量達到3.21億。

在播出期間，《三十而已》斬獲微博熱搜約230次，其中有19次登頂熱搜，單日最多22個相關話題上榜，而且持續在榜時長累計超600小時。此外，《三十而已》抖音相關話題播放量突破235.8億，破抖音劇集話題總播放量記錄。

同時，在全民追劇過程中，還因為劇情討論而造出了「眾盼芹離」、「陳養魚」、「許放炮」、「王漫妮精緻窮」、「人間過綠器」等等出圈新詞。

疫情之下，這部圍繞幾位30歲的女性而講述生活故事的電視劇幾乎霸屏。針對女性現實題材的作品不少，為何《三十而已》能擁有如此高的熱度，並幾乎引發全民討論呢？

貼近生活和共鳴無疑是《三十而已》大火的重要原因。

深圳歌劇舞劇院編劇甄勇剛認為，該劇本聚焦職場女性，貼近現實生活，發掘當下年輕人感受最深的、在生活中常常遇到的問題。宏觀的社會圖景和微觀的個體命運總是彼此映襯、互相影響，而當作品與社會同頻共振時，才能與觀眾身心共鳴。

值得注意的是，盤古智庫高級研究員江翰指出，《三十而已》之所以走紅，最大的原因是整部劇基本上無論在什麼時候，都抓住了當下最紅火的主題——出軌、小三、焦慮等等，這實際上將整部劇充斥了非常嚴重的話題性在其中。

「在整部劇之中，我們看到了有非常濃厚的毒雞湯的氛圍，給女性提出的要求實際上帶動了消費的熱潮，我們可以認為它就是一種焦慮的販賣形式，但同樣也代表了當今社會很大程度的現實。」江翰表示。

古裝劇失利，知名IP、大製作也難以「翻身」

據了解，《三十而已》這部「火劇」背後的製作方是檸萌影業。據檸萌影業官網，其2014年成立於上海，致力於超級劇集、電影、網絡節目的投資、製作、營銷、發行、衍生等全產業鏈運營。

《商學院》記者注意到，檸萌影業曾專注兩大「超級」路線，一是打造「高投入、高品質、高市場反響」的「超級內容」，二是推行「超級劇集」，讓電視劇和網劇的互相聯動將內容價值更好地發揮出來。

事實卻是，奔著「超級內容」、「超級劇集」而去的巨資投入作品，也有「翻車」的時候。2019年，被檸萌影業寄予厚望、起初聲勢浩大、原IP價值拔尖的《九州》，就落得了無聲收官、數據慘澹的尷尬結果。

據了解，《九州》於2017年10月啟動拍攝，籌備兩年，輾轉新疆、河南、湖北等多地取景拍攝。作品還集結了張嘉益、張豐毅、王鷗、李光潔、江疏影、許晴、張志堅等一眾知名演員，更有劉昊然、宋祖兒等流量明星。

然而，「老戲骨+演技派+流量明星」加上恢弘大氣的取景和特效，多家視頻播放平臺及電視臺的「加持」，依舊不能撐起《九州》的口碑。

2019年7月16日《九州》開播，據報導，其開播不到一周，豆瓣評分7.2，此後評分不斷下滑。至2019年9月2日，《九州》收官，豆瓣評分已降至6.5。當前，其豆瓣評分僅剩6.0，而且差評不斷。

（圖片來源：豆瓣）

值得注意的是，評分「跳水」、無聲收官的《九州》，竟然已經是檸萌影業古裝劇作品中唯一一部「勉強合格」的電視劇。

此前，檸萌影業已經將不少知名小說IP搬上屏幕，包括《寂寞空庭春欲晚》、《扶搖》、《擇天記》等。然而，由劉愷威、鄭爽主演的《寂寞空庭春欲晚》，豆瓣評分4.9；由楊冪、阮經天主演的《扶搖》豆瓣評分4.7。

同時，進入國家新聞出版廣電總局和中國作家協會聯合發布的2017年優秀網絡文學原創作品推介名單的《擇天記》，經檸萌影業之手製作播出後，評分更是僅有4.1，連流量明星鹿晗、古力娜扎也沒能「扭轉乾坤」。

傳估值達75億，加碼現實題材

值得一提的是，儘管在古裝劇題材上頻頻失利，但檸萌影業在現實題材賽道卻走得順暢。與此同時，才6歲的檸萌影業也在影視行業闖出了名堂，完成了多輪融資。

據檸萌影業官網，其已經在4年時間內完成了3輪融資。其中，2016年，檸萌影業完成B輪融資，金額達到5億元，由弘毅投資領投，騰訊和芒果基金跟投。

2018年3月，檸萌影業又宣布完成C輪數億元融資。該輪投資方包括漢富資本，五牛控股和千毅資本等機構，老股東騰訊、弘毅投資繼續加持。另據多家媒體報導，檸萌影業C輪融資額約為5億左右，估值達到了75億。

影視創作方面，在古裝劇，尤其是大投入高製作的《九州》失利之後，似乎對於「超級內容」、「超級劇集」的掌控，檸萌影業依然還有很長一段路要走。

此時，在新的戰略調整和抉擇下，檸萌影業將重心放到擅長的現實題材賽道上，也成為順理成章的事情。

縱向來看，在2018年新品發布會上，檸萌影業推出了《三十而已》、《小歡喜》、《小捨得》等9部作品，其中就包括《扶搖》、《九州》兩部古裝劇。到2019年的檸萌影業新品發布會上，《三十而已》、《小歡喜》等作品猶然在列，但已經不再有古裝劇作品。

值得一提的是，一向注重與網際網路貼合的檸萌，也將部分關注點放在了短劇集上。2019年推出短劇集《安魂使者》、《親愛的弗洛伊德》和《生吞》3部作品。

《商學院》記者還注意到，在2018年新品發布會上，檸萌影業指出，現實題材創作中，「系列化開發」將公司一個重要的產品思路，而率先開始系列化進程的，是檸萌影業最擅長的都市話題劇。

親子關係和教育方面，檸萌影業已經相繼推出《小別離》《小歡喜》《小捨得》「教育三部曲」；在《三十而已》之後，也能看到姐妹篇《二十不惑》，一樣對女性個人成長、變化進行闡述和表達。

江翰指出，影視劇IP的生命周期一直以來都不是特別長，所以需要一定時間的培育和發酵，對於影視劇來說，當前是趕快製作周邊產品最好的時機，如果錯過了這個時機，那麼就有可能失去IP的價值和生命力。

「我們看到檸萌影業，對於現實題材的包裝是非常有它的針對性的，可以說它是一個將抖音短視頻化的內容包裝成長視頻的公司，所以整體的現實題材擁有較好的市場影響力和話題度。但是這也是對整個市場的認知的一種操縱，所以從這個角度出發，當前的這種題材一方面製造了很多的話題，另外一方面也有很大程度爛尾的可能性。」江翰表示。